快手百万点赞多少钱，快手点赞给钱是真的有吗，快手点赞有钱

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    短剧付费，试了又试。

    3月5日，抖音上热播的短剧《二十九》终于上传了大结局，众多忠实观众迅速涌入。和前十六集每天更新一集的节奏不同，后四集来得很晚。当然，要是你愿意支付84抖币（12元），就能立刻解锁大结局 。

    2021年年底，抖音短剧初次进入付费领域，仅仅一年时间过去，短剧付费的发展态势似乎比预想的更为迅猛。根据快手披露的数据，其平台短剧付费用户数量相较于2022年4月增长幅度超过480%。和之前那种比较粗糙的土味视频不一样，如今的短剧变得越来越精致，短剧背后有着更出色的制作团队，有着更高的口碑以及播放量。对比一年前，现在的短剧终于更有底气让用户付费了。

    付费用户数量处于增长状态，然而从整体来看，那些愿意“为了观看短剧大结局而支付半个月爱奇艺会员费”的人占比依然较少。在《二十九》第二十集的评论区当中，最为醒目的评论有“呦呦呦，没花钱的我来了”以及“追到大结局，一分钱没花” 。

    一边是短视频平台一心想要解锁的付费新场景，一边是现实给予的压力与诱惑。看似发展得顺风顺水的短剧付费，现在难道就只差最后一步了吗？

    短剧终于有付费的底气了，然后呢？

    《二十九》是一部微短剧，它由柠萌影视旗下子公司“好有本领”与抖音联合出品，由杨蓉、王一菲、韩东霖等知名演员主演。

    它刚登上抖音的时候，观众对杨蓉感到恨铁不成钢，发出疑问：“你竟然沦落到这种地步了？”这里的这种地步，指的是一位面容姣好且有代表作品的知名演员，出现在“恶俗”的微短剧中 。

    《二十九》开篇有着很多微短剧的基本面貌，它足够土气，剧情来来去去不外乎手撕渣男、机智抓小三、逆袭崛起等恶俗情节，然而它又足够“爽”，每隔10秒就会出现一个冲突，每隔30秒就会有一个反转，还会有大耳光咔咔打脸的情节。

    但不知从哪一集起，故事开始有了变化。原本该上演全职太太手撕绿茶小三的情节，忽然转变。变成了两个女性摆脱渣男，携手开启创业之路。她们从敌人、竞争对手，逐渐转变为合作伙伴、朋友。彼此相互理解，互相救赎 。

    柠萌影业在女性话题剧方面表现出色，是其中的佼佼者。《二十不惑》《三十而已》等剧制造了舆论狂欢，从中总结出的流量公式，被浓缩在《二十九》里。《二十九》每集时长3到5分钟，总共不过二十集。其演员、剧情以及制作都很不错，给人一种“档次一下子就上来了”的感觉。这种情况既出乎意料，又在意料之中。它爽感飙升，这是不言而喻的 。

    这样一部作品能破圈而出，不只是因为爽文仍有市场。其底层逻辑是传统短剧剧本，还有专业影视制作团队。和网络电影野蛮生长的那些年相同，如今短剧行业正面临它最好与最坏的时代。一方面，行业内生机勃勃，有着野生的创造力。另一方面，大批创作者始终无法撬动优质资源，难以获得外界认可。

    《二十九》能够出圈，其逻辑在于短剧与传统影视作品之间存在着鸿沟，而在这一刻，这道鸿沟被完美缝合了。

    抖音选择通过这部作品再次开启付费的窗口，这与曾经《超级保安》尝试付费的逻辑完全不同。要是说，《超级保安》主打下沉市场，是用品质来换取流量，那么如今，《二十九》最终以更为专业的姿态，打入了影视行业的核心用户群体之中。

    新榜数据表明，《二十九》播出账号“好有本领”的粉丝群体里，80%是女性，在这些女性粉丝中，年龄处于18至40岁的占比为78% ，在传统影视行业里，这类人群是付费用户的主要力量 。

    与制作逻辑同步改变的，还有抖音的付费逻辑。

    《超级保安》一共有四十五集，其中需要付费观看的是四十一集到四十五集，若要全部解锁需花费5.7元，要是逐集解锁则要7.1元。也就是说，如果不掏钱，就别想观看。《二十九》的付费方式是，有钱的可以先入场观看，没钱的只能等待免费观看。这种付费方式和曾经让长视频平台赚得非常多钱的超前点播比较相似。

    即使如此，心甘情愿为短剧掏钱的依旧是少数。

    从第17集也就是需要付费的那集开始，《二十九》的点赞量出现断崖式下滑 。前十六集平均每集播放量为60万 ，第一集播放量更是达到了170万 。十六集之后 ，点赞量下跌到每集1万 ，第十九集点赞量仅剩下7896 。要是按照这个比例估算 ，愿意付费观看的观众甚至不到2% 。

    目前，抖音仅有极少数短剧开启了测试付费，界面上并未显示购买人数。以点赞量进行简单估算，《二十九》最后四集打包售价为84抖币，也就是12元，通过用户付费，能获得的收益不过十几万元 。

   

    对比网传《二十九》超百万的成本投入，微不足道。

    长视频平台从盗版横行走到为版权付费，经历了十年时间，然而仍未能将问题完全解决。即便当下短剧行业已不是刀耕火种的原始状态，可是要让观众掏钱，依旧困难重重 。

    与抖音相似，更早尝试短剧付费的快手上，也变得愈发谨慎。

    一个明显的信号出现了，快手在2020年5月上线了短视频付费精选广场，在该广场的影视短剧页面，各类微短剧的“大结局”被明码标注，以10到30快币的价格售卖，充值比例是1元等于10快币。然而到了今年，付费精选广场内短剧的身影已然消失。

    短剧付费，可想象的与该警惕的

    即便对于短剧来说，依靠付费来实现盈利，仍是一个难以解决的问题，不过付费短剧有着值得想象的空间，实际上这个空间并不小。

    在“2023·增量效应”磁力大会上，快手高级副总裁、商业化负责人是王剑伟，他给出了一组惊人的数据，全网付费短剧GMV在2022年同比2021年增长幅度超过了670%，我们预估2023年的增幅可能会达到160%以上，我们认为整个付费短剧的盘子在2023年大概率会突破100个亿，并且它还处于高速增长状态 。

    而这批付费的故事，主要是由水面下的生意构成。

    要是经常刷抖音快手，极有可能见到这类短剧，它们没有固定账号，也没有知名演员，剧情尴尬到能让人脚趾抠出一套别墅，只要点击评论区链接，便会自动跳转至小程序播放。

    这是内嵌于短视频平台小程序的短剧，时长通常在1分多钟，集数大概在100集左右，甚至可能更长。其题材和那些年我们熟知的土味小视频没什么差别。通常情况下，剧集前5至10集能免费观看，后续内容需持续付费，解锁至100集的客单价从69元起，平均1元钱只能看1集短剧。

    短剧公司只需把剧集制作成切片，在抖快等平台投放信息流广告，用户点击该广告后，便会直接跳转到小程序。

    这套运营逻辑和抖快的用户不同，它更类似于曾经网络小说平台的引流方式。对于熟悉这种操作模式的老客户来说，付费几乎是必然的。甚至在观看过程中，观看量不断下滑刷新，付费都成了一件容易被后知后觉的事 。

    在快手的设想里，这无疑是一项极具想象力的生意。我们会尽可能将整个短剧的内容生态打造成原生化，此后客户无需再借助小程序把短剧投放到快手。把你的视频交给我们，把付费价格交给我们，我们会帮你建立账号以及分发机制，还会把用户行为、观看数据和真实的投放结果反馈给你们。

    对于平台来说，这是一种新的商业模式，它是把大量外循环行业转入内循环化策略的一部分 。

    让小程序短剧大批量的用户和短剧团队入驻，相比于让流量捕手们从抖快里揩走一轮又一轮油水，从短剧的制作，植入广告种草，到电商销售全链条介入，无疑能让更多品牌的预算留在平台内部。

    二则，对于一部分根基仍在抖快的短剧公司来说，来小程序做短剧，只是想在草莽时代“赚一票就走”。不过对于那些希望能凭借小程序短剧获得拍抖音短剧或快手短剧机会的公司而言，快手的这一举措，若做好了无疑是一场双赢局面。

    但故事的另一面是，小程序短剧的草莽时代并没有落幕。

    在这片广阔的市场中，存在着一些众人都知晓的隐秘之事。例如“洗爆款”这种情况。投资人若想获取收益，将资金投入到经过市场检验的项目中是最为可靠的做法。同样地，创作者要是想抓住热门资金，通过复制来达成成功是最为迅速的途径。

    有博主于小红书分享短剧写作技巧，其中明码标注的关键点为拆解爆款，且不用太在意细节，最受小程序短剧欢迎的爆款是于2021年初在爱奇艺播出的《赘婿》 。

    再如监管方面。自去年6月开始，国产重点网络剧片，像网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等，上线播出时，要使用统一的“网标”。在优爱腾和抖快播出的短剧，都得在广电总局进行备案。而小程序短剧，依旧处于“法外之地” 。

   

    去年11月25日，腾讯官方内容安全沟通平台发布了《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》，该公告对短剧小程序中的违规内容进行持续治理，同时封禁、下架了至少30个小程序，目前在微信小程序搜索短剧，结果显示“暂无相关结果”。

    对于制作方而言，内容监管意味着制作成本增加，意味着对团队专业性要求提升，同时内容制作周期也会变长，之前大批量生产、短周期、资金回流快的优势可能会被削弱。这是高悬在所有短剧公司头上的达摩克利斯之剑。

    短视频平台想要把规模扩大，通过更为高调的途径取得成功，然而这条路还十分漫长。

    短剧“钱途”，究竟在哪？

    目前，短剧若想通过付费实现盈利，仍面临着漫长的道路，其收入的主要来源依然是平台保底、分账，还有商单广告、品牌合作。在抖快大力发展短剧的初期阶段，基本能够帮助影视公司覆盖制作成本，在那个时期，抖快都在全力以赴赚取人气 。

    但入局者数量逐渐增多，精品化变成从业者常提及的口号，制作成本也不断上升。短剧公司兔狲文化曾在公开报道里披露，其内部S级项目投资在600万元及以上，A级投资成本约为300万元 。

    有人能够仅花费50万去拍摄一部短剧，然而这并不能阻止有人为一部作品投入上百万资金。特别是在降本增效的大环境下，平台的补贴持续减少。有短剧从业者倾诉苦衷：“之前抖音的保底政策吸引了众多制片方，可是没人愿意一直处于亏损状态，今年保底政策取消了，采用CPM来定价，风险便由制作方自行承担。”

    节流越来越难，所有人的目光还是要看向“开源”。

    长视频平台把短剧的商业可能性交付给分账，分账的上限确实在持续被刷新提高，腾讯视频的《拜托了！别宠我》累计分账已超过3000万，对于抖快短剧来讲，只能对这个成绩眼红羡慕 。

    这一套逻辑，是把网络电影、网络剧成熟的分账体系复制到短剧市场，而且复制的成分更多。例如，优酷在分账规则上做了细化尝试，把分账方式分成三种模式，分别是会员+广告CPM分账、流量分账以及广告CPM分账。通过这种方式，从更多维度拓宽了创作者的收益空间。这是直接驱动长视频平台产出更多高分账作品的重要原因之一，同时也是短视频平台很难做到的一点。

    相比之下，短视频平台更多体现在流量的突破方面。所以，有一种得到广泛认知的说法，抖快短剧的最终走向，是达人矩阵和直播带货。头部MCN机构依靠微短剧快速积累粉丝，之后通过带货、接广告等形式回馈平台。简单来说，就是“做号思维”。

    但目前存在问题，微短剧在短视频平台上的发展路径已和过去不一样，创作逻辑也与过去不同。抖音以精品化短剧再次尝试付费，快手对待平台付费内容更为谨慎，这无一不在表明：在这场击鼓传花的游戏里，微短剧的商业化模式正在进行一轮声势浩大的大突袭。

    在抖音，还有一部《大唐来的苏无名》和《二十九》同期尝试付费模式，它是爱奇艺《唐朝诡事录》的衍生短剧，长剧中主角苏无名意外穿越来到一千年后的民国，在民国又遇上离奇诡案。在影视公司原本的构想里，《大唐来的苏无名》是一个剧情类的宣发物料，之后与平台展开合作，慢慢打磨成一部完整短剧，最终成为唐诡宇宙里的重要补充。

    《大唐来的苏无名》制片人伍德接受媒体影视独舌采访时称，传统影视公司制作短剧的底层逻辑也是“带货”，这里的“货”指内容IP或角色IP ，精品短剧百万元级制作成本与长剧宣传费用相当，完全可视为宣发的一环。

    网络世界变幻莫测，互联网的话语权时刻都在流转，新的玩法不断出现。

    短剧不断地开机，又不断地杀青，在这种起伏中，它于混乱里缓慢地建立起秩序。就像早期的网络电影那样，从业者在战斗过程中实现成长，不过也会在战败之后黯然离去 。

    离开的人看到了爆火背后的危机，现在几大平台一年能产出几万部短剧，除了头部短剧能崭露头角，其余的呢？大多成了炮灰 ，但留下的人，即便再不舍得把自己辛苦打下的江山交出去，也明白，如今早已不是曾经那个能轻松“蹭钱”的时代了 。

    想要继续生存下去，就需要做好“探索未知”的准备。毕竟，上一代人终将被大众淡忘，新一代人总有新奇的方式。

    本文源自微信公众号“新熵”（ID:），作者是石榴，编辑为月见，由36氪经授权后发布。