2022年企业网站搭建的必要性：快消品行业与品牌形象的双重考量

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    我们从网上了解到，现在企业的营销方式已经变得多样化，从PC到手机。以腾讯、今日头条为首的内容服务商所表现出的裂变效应有些让人意外。然而，自媒体的快速发展让企业建站的意识越来越弱。

    那么，2022年还有必要建设企业网站吗？

    对于快速消费品、价格相对较低的行业来说，企业官网确实用处不大。比如，你在淘宝、京东上买了几十块钱的东西，没有人会关注产品背后的公司形象，专营“薄利”。销售大量产品的公司很少考虑创建品牌。

    之前我们也说过，网站是网络流量的一个出口。很多企业都希望通过自己的网站来宣传自己的品牌或产品，以展示自己的良好形象。如果公司使用得当，一方面，会提高公司的工作效率，一方面，还可以使公司拥有一个智能化的系统商业模式，让每个公司有一定的差异化。

    营销推广平台及流量分散现状

    目前，利用数字信息和网络媒体的互动性来实现营销目标是企业常见的营销方式。企业要想在网络市场获得更大的市场份额，就需要了解当前主流的网络营销方式。营销推广方式有哪些，然后学习网上推广技巧。如果想省事，最好找专业的网络推广公司来操作网络营销。需要注意的是，虽然线上市场巨大，但如果盲目去做推广，可能会得不偿失，不仅浪费时间，还浪费金钱。

    网络推广主要分为三类：

    1个搜索引擎

   

    搜索引擎营销是目前最重要的网站推广和营销方式。因为免费，所以更受到很多中小型网站的重视，使这种营销方式成为互联网营销方式体系的重要组成部分，也深受百度搜索引擎的欢迎。效果显着，我们常用的方法有：关键词广告、网站SEO、站外SEO推广、百度账号排名等。

    2 自媒体平台

    主要由论坛、博客、问答、知识型、事件型、口碑、网络整合等营销方式组成。常用的自媒体平台有今日头条、百家号、企鹅等，自媒体平台的特点是品牌和产品要输出有用的价值，建立良好的口碑，普及用户，让用户正确看待品牌和产品。对于企业来说，涉足自媒体领域时，可以与相关领域的KOL1、KOC2合作，用知识带动产品功能的传播，达到良好的营销效果。同时拉近了用户与企业的关系，增加了对企业的信任和依赖。

    2 个广告

    广告是一种传统的促销方式，但它是在网上向潜在消费者发送广告，以获得更多流量并与潜在消费者建立沟通。常见的广告方式包括：新媒体投放（信息流广告、展示广告等）、外部广告投放（电梯、社区等）、交通广告（飞机、地​​铁等）。

    如今，自媒体平台逐渐衍生出广告形式，如短视频、抖音、快手、百度视频等，成为企业的兵家必争之地。然而，随着时间的推移，很多企业发现自己的投资和产量不成正比，流量太贵，投资就会更高。

    当这种情况发生时，企业该如何选择？

   

    众所周知，当所有企业都能承担得起流量时，流量的单价也会水涨船高。产品是基础，品牌是赋能，大公司可以筹集资金，但中小企业肯定无法与此类公司相比。这就是为什么即使企业购买了没有流量，效果也只是入不敷出。因此，企业在选择购买流量的时候，也应该是有目的的，聚焦于产品或者品牌。不能只专注于一个平台，而应该寻找其他渠道，找到适合自己企业的平台。平台。

    只是相比平台的投入，网站的成本和效果更快。投入资金获取流量只能让平台获得短期流量，而自建网站则是一个长期积累的过程。虽然短期效果不显着，没有平台快，但是创办企业不仅仅是为了获取短期利益，而是为了长期发展和长远利益。

    另外，自媒体的缺点是无法将信息传递给真正需要的人。由于用户被动、随机地查看信息，自媒体无法有效转化流量，而网站上的SEO可以利用人们的搜索行为，吸引用户将信息精准推送给真正需要的人，带来的流量转化非常有效。当您在不同时间搜索同一问题时，搜索引擎会向您推送有用的信息。这一点与自媒体不同。自媒体通常关注的信息是片面的，很容易过时，所以网站SEO比自媒体更能有效地将流量转化为客户。

    终于：

    对于企业来说，建立网站比自媒体更容易。如果企业自己建立的网站没有任何非法内容，那么在其网站的任何地方投放广告都是没有问题的。相反，如果你想在自媒体上发布广告，就会受到限制，甚至出现封禁、屏蔽的问题；内容方面，网站发布的内容没有限制，而自媒体平台有数量限制，超过数量就会限制流量；在流量方面，网站主要从搜索引擎获取流量，而自媒体则从相关平台获取流量。当网站前期没有基础流量时，自媒体平台会获取平台前期推荐的流量。当网站权重稳定时，就能获得搜索引擎流量。还可以从多个搜索引擎获取流量，前景更广阔。

    因此，企业网站有能力更好地展示企业形象和企业品牌。网站是企业互联网的宣传窗口，是24小时营业的商店。它可以让潜在客户了解企业形象、产品和服务，甚至显示联系信息也不占优势。网站可以说是企业网络营销的标配，从发展角度来说也是一种低成本的营销渠道。