公司品牌移动端搜索引擎推广方案，选百度及神马效果佳？

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    移动搜索增长迅猛，相关产业生态逐步成熟，已构成较为完整的行业体系，手机设备的广泛使用和技术持续进步持续推动移动搜索进步。当前情形下，在移动平台部署推广活动，借助广告宣传企业品牌，是恰当的决策。依据艾媒咨询发布的《2015第三季度中国手机搜索市场研究报告》，移动搜索用户基数庞大，其中主要采用手机浏览器获取信息，百度和神马（UC）两大搜索引擎合计占据超过六成的品牌使用比例，是市场主导者，因此，公司应当在这两个移动平台加大宣传力度，预计能获得理想的推广成效。与微连进行沟通后，他们建议我们通过手机百度搜索下拉框进行竞价推广，以此达到宣传目的，具体展示样式为，左边部分展示了搜索下拉框的推广界面

   

    右侧展示的是UC浏览器的下拉广告，其运作方式是在用户向搜索栏键入文字内容后，下拉框会呈现推广信息，以此吸引人们点击。手机屏幕的显示区域有限，下拉框却占用了不少空间，同时点按搜索按钮比点触下拉框更为顺手，这符合人们的操作习惯，因此这种广告形式预计能产生良好反响。这项业务通过预存费用、每日自动扣款来开展，详细每个关键词在不同引擎上的推广费用请参考附图，每个账户可以同时使用多个关键词或引擎进行推广，最少需要预存2800元，如果预存3600元会额外返还600元（相当于可以享受4200元所能推广的时间）。第一种方案是预存3600元，然后在百度手机搜索框和UC搜索框投放“压滤机”关键词的广告。可推广周期为4200元，其中3600元返还600元，每日成本为13.14元，百度每日费用为7.07元

   

    天加UC的每日开销是6.07元，能够持续大约319天；方案二则是预先存储3600元，然后在百度手机搜索栏投放“压滤机”、“滤布”相关的广告进行推广。可推广的天数是4200元，其中3600元返还600元，这需要除以每天的支出13.7元，这个费用由“压滤机”的7.07元和“滤布”的6.63元组成，计算结果显示大约可以使用306天；方案三则是将3600元存起来，然后在百度手机搜索框投放“压滤机”和“滤布”的关键词广告，同时在UC搜索框投放“压滤机”关键词广告。可推广的天数总共是4200元，其中3600元会返还600元，每天的费用是19.77元，这个费用包含了“压滤机”的7.07元和UC6.07元，以及“滤布”的6.63元，所以每天实际花费是这些费用相加的总和，用总金额除以每天的花费，得出可以使用大约212天。方案四：先投入3600元，接着在百度与UC的手机搜索界面，针对“压滤机”和“滤布”这两个关键词投放广告，该费用可支持广告展示165天左右，因为4200元（即3600元返还的600元加上初始投入）除以每天的花销25.4元，而每日开销由“压滤机”在百度的7.07元和UC的6.07元，再加上“滤布”在百度的6.63元和UC的5.63元合计而成。在所列的四种计划里，优先选择第一项和第三项，可以初步测试UC搜索功能，看是否能符合企业的预期目标，然后再斟酌是否要扩充其他关键词的广告投放。这些宣传计划需要领导审阅并作出选择，人事管理及行政部门张恒报告于2016年4月15日