Google 工程师讲述谷歌自己如何做 SEO，对百度也适用

hwyzw

    和其他网站一样，搜索引擎本身也需要做SEO。过去，这个博客曾为朋友发布过有关雅虎和微软招聘SEO人员的帖子。

    同样的事情。几天前，一位工程师在Think with博客上发了一篇文章，描述了本身是如何做SEO的。虽然是我自己做网站SEO的经验，但同样适用于百度。

    它拥有 7,000 多个网站，由全球数百个产品和营销团队运营。对于这些网站来说，SEO也是其流量来源的核心。尽管近年来搜索流量占比不断下降，但仍占网站总流量的一半左右，仍然是第一大来源。

    搜索算法平等对待所有网站

    搜索算法对您自己的网站和其他网站一视同仁，没有特殊对待。运营团队还必须遵守已发布的网站质量规范。

    可能与外界想象的不同的是，内部员工不一定了解搜索算法。这数百个运营网站的团队就像普通的SEO一样，他们对算法的了解可能并不比我们多。我的网站过去多次受到我自己的算法的惩罚。即使我想解除处罚，我也需要像其他站长一样提交审核申请。

    与SEO界交流的官方代表不一定完全了解搜索算法。就在几天前，近年来代替Matt Cutts出席世界各地SEO行业会议的Gary刚刚发现自己不再使用谷歌在2017年多次推荐的rel=prev/next标签。过去几年致力于在线帮助文​​档、外部沟通和回答问题。使用这个标签。负责爬取搜索算法的团队几年前就放弃使用这个标签了，其他团队的人并不知道。 Gary可能是偶然发现了这一点，所以他删除了相关的帮助文档。一些 SEO 注意到该文档已被撤回，另一位 SEO 官方联系人在回答问题时提到 rel=prev/next 标签根本不再使用。

    这个话题最近在SEO行业引起了不小的轰动。 Gary他们对算法已经很熟悉了，否则他们无法回答SEO的问题。即使他们也不一定了解很多算法细节。

    因此，运营网站的团队与普通SEO大致处于同一起跑线。

    从小事做起

    许多有效的优化不一定是高级优化。相反，他们从小范围开始。即使是看似基础、细节的区域，往往也有明显的优化效果。

    例如，我的（我的企业）营销团队在他们的网站上进行了非常基本的技术优化，例如添加正确的标签以提示搜索引擎哪些URL是标准化版本，应该返回。结果，搜索流量增加了。双倍的：

    图中四个时间节点：

    我的新版本上线了

    添加标签

    上传带有标签的 .xml 文件

    修改元标签（标题标签、描述标签等）

    这些确实是基本的优化。

    拥抱变化

    随着内容的丰富、用户行为的变化等，搜索算法和搜索理念也在发生变化。比如现在移动端的查询量超过了PC端的搜索量，算法必须适应这种新情况并产生相应的变化，比如AMP的提出和发展。

    虽然有时各种变化和新技术让人眼花缭乱，但负责网站的内部团队获得的经验是，越积极拥抱变化并不断尝试，SEO效果就会越好。

    例如，Think with 团队专注于解决去年显示的各种错误、添加结构化数据、添加 AMP 页面。解决一些 AMP 页面错误消息后，页面展示次数增加了 200%：

    图中黄色时间点是AMP误差被修正的时间，之后显示音量线性增加。

    整合，而不是碎片

    很多公司和站长一定都有这样的经历。公司经常出于不同目的建立多个具有相似内容的网站，例如针对不同的客户群、不同的地区或不同的产品线。我深深地意识到这一点。我的客户中很少只有一个网站。他们通常有很多内容相似的网站。当我诊断客户网站时，我经常会发现为什么这些网站如此相似？然后客户告诉我他们的内容都是一样的。这是他们的网站...

    也是如此。多年来的内部检查发现，我们存在大量内容几乎重复的网站。重复的内容不仅让用户感到困惑，也让搜索引擎算法感到困惑。专注于建设高质量的网站而不是建设多个小网站，才是获得搜索流量的最佳方式。

    例如，经过内部检查，他们将六个相关营销网站的内容清理并整合为一个。结果，自然搜索流量增加了 64%。

    我认为整合不仅仅是将多个网站整合为一个网站，而且还存在于网站内部。在《SEO实战守则》第一版中，我也有网站越大越好的观点，但在第三版中我做了修正。目前的观点是网站越强越好，而不是越大越好。最好将同一个主题写清楚、透彻地写在一篇文章中，而不是分成几篇小文章，一篇都不深入。