外贸企业纠结的广告排名问题？SEO和谷歌广告真相大揭秘

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    不少外贸企业，网站上线没多久，就开始纠结一个问题：

    甚至有些人干脆直接说：

    我发现许多同行都在投放广告，他们似乎在搜索结果中的排名相当靠前，这恐怕是存在某种联系的吧？

    听起来挺合理的，实则大多数是误会。

    今天这篇文章咱就来讲讲：

    真相也许不如你想象得爽，但搞懂了，才知道怎么花钱才不冤。

    一、SEO和谷歌广告，真的是“兄弟”关系吗？

    首先明确观点：搜索引擎优化（SEO）与谷歌广告（Ads）属于截然不同的领域，彼此之间并无交集。

    你花广告费，不会直接让你的SEO排名提升。

    你的SEO工作做得出色，但这并不意味着你的广告费用会降低；除非你的页面用户体验得到显著改善（这一点我们稍后详谈）。

    这两个方面确实存在某些共同点——例如，当用户点击广告后，他们的后续行为将直接影响到您网站的总体表现。

    所以，严格来说：

    广告≠提升SEO

    广告所吸引的流量、收集到的数据以及品牌在搜索结果中的曝光，均有可能对搜索引擎优化（SEO）的表现产生间接的促进作用。

    二、广告投得多，自然排名会变好吗？别想太美

    很多人说：

    去年，我的朋友投入了好几万美元进行广告宣传，如今，他的网站已经成功跃升至首页的前列位置。

    你要是只听了这句话，那确实感觉广告=排名。

    但你要多问一句：

    他的网站内容更新是否频繁？外链数量是否丰富？页面是否进行了重新设计？

    答案十有八九是“对”。

    也就是说，广告仅构成了他们网站整体运营策略的一环，而非推动排名上升的唯一动力。

    那我们换个角度来讲：

   

    若你今日方搭建了一处网站，空空如也，连一个体面的页面都未曾构建，便毫不犹豫地投入大量资金进行广告宣传……

    谷歌会不会因为你花钱了就给你加权重？

    当然不会。

    谷歌可不傻。它有几十个算法信号在看你网站的整体表现，包括：

    这些你得自己靠内容和优化去堆，不是花钱砸广告能“换”的。

    三、那广告到底对SEO有没有“间接好处”？

    虽然广告不会直接影响排名，但它确实有间接助攻作用。

    咱举几个实打实的例子：

    情况1：广告带来的访问行为，让你页面的SEO数据更漂亮了

    比如你投放广告后，有大量目标客户点进来：

    谷歌观察到您页面上的“用户体验”表现优异，这可能会使它在自然排名的评分上给予您一定的提升。

    这不是买流量换排名，而是因为用户行为数据本身被算法记录了。

    情况2：广告带来了品牌词搜索

    你叫“ABC ”，你一投广告，有人看到了、记住了。

    未来，他不会再点击广告，而是会直接搜索“ABC”，紧随其后的是，他会直接点击那些自然呈现的结果。

    谷歌会记录到：“哦，这个品牌的词，搜索量变高了。”

    谷歌可能会认为：你的品牌享有较高的知名度，用户对其忠诚度较高，且搜索时的目的性更为明确。

    对SEO排名，特别是品牌词的排名，会起到正向反馈作用。

    情况3：广告测试出了高转化关键词，反哺SEO选题

    很多人可能并不了解——实际上，通过广告投放，我们能够明确识别出哪些关键词能够真正带来咨询请求。

    比如你做陶瓷餐具，投了以下关键词：

    你注意到第二个词的转换效率最为显著，因此在你接下来的SEO文章中，可以以此词为核心进行论述。

    这样你SEO的转化率就更高，不浪费内容产出。

    四、什么情况，广告会“反而拖累”SEO？

   

    不要误以为投放广告总是利多弊少，它有时也可能对你的自然搜索排名造成不利影响，特别是在以下几种特定情形下：

    页面做得太烂，广告引流导致跳出率暴涨

    众多广告主未能对广告链接的页面进行优化，导致访客浏览时发现页面加载速度缓慢、布局混乱、内容质量低劣，因而纷纷选择关闭页面。

    这会让谷歌认为：

    “你这页面是不是不靠谱，用户根本不喜欢。”

    若该网页同样设定为SEO优化目标，那么其跳出率偏高便意味着SEO效果不佳，进而可能导致搜索排名下滑。

    广告投错人，流量不精准反倒拉低网站评分

    你本应生产面向B2B市场的陶瓷盘，却使用了“cute”这样的B2C词汇，结果吸引了一群外国家庭主妇前来购买。

    他们看了5秒就走，甚至举报广告、反馈垃圾。

    这种流量质量不高且用户体验不佳，对搜索引擎优化（SEO）产生负面影响，谷歌会直接对您的网站进行标记，指出其“与用户意图不符”。

    五、SEO+广告怎么配合最合适？

    这种搭配策略，实质上是众多外贸企业普遍采纳的“一加一大于二”的推销技巧。

    关键在于：你得分清楚两者的节奏和重点。

    广告适合干什么？

    SEO适合干什么？

    你可以这么安排：

    这种策略并非单纯的“投放广告后SEO自然提升”，而是通过广告手段来提升SEO策略的精确度和运作效率。

    六、总结一下：广告≠SEO加速器，但能当导航仪

    来，最后梳理下本文重点：

    最优解：广告做测试+曝光，SEO做沉淀+转化，双轮驱动。

    所以，别再纠结什么“广告影响SEO”这类伪命题了。

    真正致力于事务处理的团队，并不会将广告与搜索引擎优化分割开来执行，它们更倾向于协同作战，共同出击。

    这就像你打仗，一边冲锋一边修堡垒，缺哪边都打不下来。