抖音生活服务上线电影IP锚点服务，流量转化销量新尝试

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    近期，抖音生活服务平台推出了电影IP定位功能。在短视频中分享推广相关电影内容时，用户可在发布内容前加入生活服务电影IP定位。此定位功能将电影信息、周边影院团购以及选座购票服务整合并展示。观看短视频的用户只需轻触视频左下角的特定标记，即可展开新页面，随后可轻松实现电影票的购买操作或深入了解电影的相关资讯。

    据了解，这标志着抖音生活服务在电影消费领域的一次创新举措，目的是让平台上的众多高质量电影资源，在激发观众观影欲望的同时，与影院商家的商品实现对接，实现流量向销量的有效转化。据相关数据显示，院线电影相关内容在抖音平台上每日触达的用户数量超过2亿，这一比例占据了抖音日活跃用户的超过30%。此外，院线电影内容的日均曝光量大约在8亿次左右。

    在六月中旬举办的第十一届上海国际电影论坛暨展览会上，中国电影导演协会的秘书长刘仪伟担任了抖音专题圆桌讨论的主持人。与会嘉宾包括抖音生活服务业务的副总裁王雪芹、博纳影业集团行政总裁蒋德富、中国艺术研究院的教授支菲娜、北京壹同传奇影视文化有限公司的副总裁李晔，以及原万达文化集团总裁兼万达电影董事长，现任君怡控股创始人的曾茂军。他们针对“电影行业IP的变现机会、如何通过内容流量提升交易转化率、有效提高观众的观影频率、利用大数据以及实施本地化营销策略以促进分线发行”等关键议题进行了深入的交流与讨论。

   

    蒋德富在现场表示，观众即是流量，吸引观众即是经营观众市场，而拍摄电影的目的在于满足观众的观影需求。当前，抖音在将观众转化为电影观众、流量转换以及推动整个电影产业方面，发挥了新的影响力。李晔则提出，电影推广需思考如何在抖音上制造出易于传播并提升流量的内容。人们生活水平的持续上升，使得借助抖音这一平台，能够为那些热衷于电影却缺乏时间观赏的群体，源源不断地推送各类文化作品资讯，从而有效增加他们的观影量。曾茂军指出，抖音在电影行业中有三大优势：首先，它能有效制造流量；其次，它能提高转化率；再者，它将电影与日常生活相结合，有助于提升电影的非票房收入。王雪芹认为，电影本身便是一种优质内容，其内在蕴含着丰富的内容基因。抖音不断为内容与用户搭建起沟通的桥梁，并提供了展示自我的平台，使得更多的人得以用自认为精彩的内容去触动那些希望被感动的心灵。在抖音上，针对优质电影，生活服务旨在解决一个“好酒不怕巷子深”的难题。

    抖音在电影宣传与发行一体化领域进行了众多探索。2023年，影片《消失的她》借助抖音这一关键宣传平台，其票房总额成功突破30亿人民币。进入今年，电影《红毯先生》上映之际，演员刘德华与导演宁浩亲临“与辉同行”直播间，利用抖音生活服务进行了售票直播的首秀，最终售出60万张电影票，交易金额更是达到了1200万元人民币。

   

    公开资料显示，我国电影产业正处于蓬勃发展的时期，每人每年观看电影的平均次数尚不足一次，这同时也揭示了我国电影市场拥有广阔的增长潜力和发展契机。王雪芹对此表示：“抖音确实能起到积极作用。”通过平台的兴趣推荐功能，能够为各类电影精准定位目标观众群体，并持续扩大受众范围。王雪芹进一步指出，抖音与电影内容的结合可以更加紧密、更加全面。电影中的新颖话题、独特态度以及创新观点，借助抖音平台得以增强其知名度和传播范围，进而吸引更多观众走进影院，增加他们的观影次数。此外，在全天24小时的不同时间段，是否能够激发不同群体的观影兴趣，抖音亦将与影院及制片方展开更多合作尝试，连接更多大众喜爱和期待的优秀作品，以丰富电影市场的供应。

    据相关数据显示，在今年的春节期间，抖音平台上电影票直播活动举办了超过8400场，吸引了近15亿的曝光量；同时，短视频投稿量达到了200万条以上，曝光量接近30亿；此外，直播和短视频内容所引发的热点话题曝光量也达到了约4000万。抖音生活服务携手董宇辉、樊登等知名人士，精心策划电影直播活动，同时与近20家行业领先品牌开展IP合作。此外，还与全国超过11000家影院携手，推广线下营销活动，成功实现近10亿元的电影票销售额。