张大大抖音直播连麦乱象频出，话题全网发酵登热搜

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    当张大大接到第一个“发疯”连麦时，内娱又重新活了。

    “他为什么不去《狂飙》庆功宴？”

    “你可以当我妈妈吗？妈妈妈妈妈妈！”

    “陈凯歌导演的代表作是什么？张大大老师你要真诚回答。”

    张大大在宣布与无忧传媒达成合作之后，随即在抖音平台上开启了直播互动，承诺将助力粉丝实现他们的梦想。

    起初，连麦的网友们普遍寻求明星的签名照或是演唱会门票。然而，随着时间的推移，故事的内容逐渐变得荒诞不经。有人针对陈飞宇的绯闻事件，不停地询问消息的准确性；还有人在竞相模仿狗叫，非得让张大大评判一番谁叫得更像；更有甚者，在情人节之夜声称自己无法预订到酒店，甚至向张大大请求能否在其家中借宿一晚……

    张大大直播间截图

    张大大的直播间话题迅速在网络上蔓延，甚至微博热搜榜首位也常常是他的名字，一周内在抖音上粉丝数量激增超过475万，涨粉率高达181.9%，再次证明了抖音在捧红新人方面的强大能力。

    张大大的直播间人气旺盛，与此同时，梁朝伟在抖音的账号也已活跃了半个多月，他推出了纪念出道40周年的特别节目《人生半山腰》以及抖音专属的纪实短片《这一刻，梁朝伟对你说》。截至目前，梁朝伟的粉丝数约为284万，而刘德华入驻抖音仅两天便增加了3000万粉丝，两者之间的差距显而易见。

    最初，明星们纷纷尝试带货直播，随后，刘德华、梁朝伟等知名巨星纷纷加入，形成了热潮。而刘畊宏、张大大等则开始探索属于自己的直播风格。这一过程中，有人欢欣鼓舞，也有人忧心忡忡。显而易见，明星们在抖音上的发展轨迹已经发生了根本性的转变。

    当“内娱活人”成为直播人设

    “您好，我是小张，怎么称呼，请问有什么可以帮到您的吗？“

    在与网友进行连麦互动的过程中，张大大总是能够熟练地背诵出那一套固定的开场白，他的表现就像是经验丰富的客服人员，因此也受到了网友们的戏称，被誉为“娱乐圈的客服”。

    由于客服的形象特点，张大大的直播间在网友眼中成了“许愿池”，人们永远无法预知会涌现出何种荒诞不经的请求。

    在张大大的直播节目中，无论是网友发起的相亲活动，还是有人连线询问bobo组合为何解散，每当张大大开播，总能看到与之相关的热议话题。随着网友提出的要求愈发荒诞，张大大的表情也愈发尴尬，那一刻，他不再只是娱乐圈中的明星，更像是在连麦PK中败北的落魄网红。

    微博截图

    网友在狂欢，张大大在受难。

    正因如此，越来越多的观众纷纷聚集在张大大的直播间前排，热切地观看并享受着这场“吃瓜”盛宴。

    数据显示，在情人节之夜，张大大的直播观看人数突破2945万，短短24小时内粉丝数量激增200万，单场直播中连麦实时在线人数超过100万，曝光量高达2.2亿次，点赞数更是超过了8亿次。

    张大大的网络口碑因黑红效应而发生了显著转变，他不再被描述为“遭受了七十亿网民的排斥”或“模糊不清的情况都按照张大大的标准来处理”，而是逐渐被视为“娱乐圈中唯一的人脉资源”，越来越多的网友由黑转粉，纷纷表达了对他的支持。

    关注度持续攀升，部分网友指出他的直播内容中剧本感过强，似乎隐含着背后MCN机构的操控迹象。关于“张大大直播剧本”的话题，在众多讨论声中迅速攀升至微博热搜榜单的前列。

    今年一月底，无忧传媒公布了一则重磅消息，宣布张大大工作室正式加入旗下。与此同时，张大大也在抖音平台上开始了与广大网友的实时互动直播。

    张大大加入无忧传媒

    值得一提的是，无忧传媒同时也是刘畊宏的签约MCN。

   

    去年刘畊宏人气飙升之际，无忧传媒的创始人雷彬艺在接受《中国经营报》的采访时透露：“自2016年无忧传媒成立以来，我们便确立了将明星网络化的目标。然而，当时我认为时机尚未成熟，社会大众对于网红明星化和明星网络化的概念尚不清晰，众多明星对短视频和直播的理解也相对有限。”

    2月15日，关于“张大大直播剧本”的讨论在微博上引发了热议。面对这一话题，张大大在社交媒体上作出回应，他说：“生活就像一场直播，每一瞬间都无法提前排练。若真的存在一份出色的剧本，我最期盼的剧情便是你能够享有终身的自在与快乐。”

    对粉丝来说，是否拥有剧本并不构成影响，他们依旧在张大大的直播平台以及微博评论区中表达心愿，希望获得偶像的亲笔签名照和演唱会入场券。

    我国娱乐圈已经很久缺乏生机，众多明星在层层包装中逐渐丧失了独特魅力和个性，他们在社交平台上鲜少流露真情实感，所发布的内容也鲜少体现出生动而真挚的气息。

    在十条微博内容里，有八条是广告推广，另外两条则是带有emoji表情包的自拍照，这样的互动程度已经可以被视为对粉丝的宠爱了。

    微博截图

    正因如此，张大大直播间有没有剧本已经不是很重要了。

    中新文娱举办的#你如何看待张大大直播#投票结果显示，有66%的网友认为，无论内容是否出自剧本，只要能让人感到快乐就足够了。

    更有网友直接指出，张大大的直播，治好了自己的睡前emo。

    明星在祛魅，网友在狂欢

    在张大大得以开启连麦直播这一新途径之前，天意也曾向他敞开过直播销售的大门。

    2021年6月，张大大曾在点淘开启过直播带货首秀。

    开播前夕，一些网友纷纷留言挑战：“敢不敢亲自尝试，看看众人将如何对付你？”面对这样的言论，张大大这样回应：“你们所期望的，难道不就是想让我退出娱乐圈？没问题，我必将全力以赴，投身直播带货的行列。”

    最终，直播的GMV成功突破百万大关，观看人数达到了94万。话题#张大大速算#、#无人可躲过张大大的妙语#也迅速攀升至热搜榜。

    淘宝直播截图

    此后，张大大持续了一段时间从事直播销售，然而遭遇的反对之声日渐增多，甚至有人要求他停止直播。即便他发布了道歉的长篇文字，并投身于公益活动，效果依然不明显。

    和张大大相似，众多明星在短视频平台的初期阶段，主要活动集中在直播销售商品。

    2020年，直播带货达到了前所未有的热度，这一年，明星纷纷踏入直播间，频繁亮相，成为了一大亮点。在这一年里，淘宝、抖音、快手、京东、小红书等平台都成为了他们展示才华的新舞台。特别值得一提的是，当年618期间，淘宝直播推出的宣传亮点之一，便是汇聚了300多位明星的强大直播阵容。

    然而，明星推广的热潮并未持久，随着618活动的巅峰到来，2020年下半年迅速陷入了沉寂，各大平台在双11购物节中的宣传焦点，也不再聚焦于明星阵容。

    尽管明星在直播带货的舞台上只是短暂亮相，然而，众多明星的首场带货成绩单却普遍突破了亿元大关。

    导致这种现象“初次亮相即达到顶峰”的缘由是，众多明星在首场直播结束后，并未持续进行直播，因此，首秀的战报成绩不得不多少显得更加出色。

    图源：网络

    在这种仅是形式上的参与背景下，明星在直播带货领域自然显得经验不足，于是，我们接连看到有明星因带货效果不佳而被商家曝光，他们虽然支付了高额的场地费用，但实际销售的产品却寥寥无几。

    随着直播带货“快速盈利”的初期阶段告一段落，众多明星纷纷重返娱乐圈的焦点之中，而经过这一轮热潮的洗礼，用户们对于明星投身短视频及直播平台的举动，普遍表现出了一定的麻木感。

    一旦普通明星失去对用户的吸引力，那些在全领域都广受欢迎的巨星便成为了短视频平台的制胜法宝，随后便进入了巨星争夺战的第二个阶段。

    2021年1月，抖音平台宣布，天王巨星刘德华正式加入。这是刘德华自出道40年以来开设的第一个全球社交账号，短短12小时内便吸引了超过千万粉丝的关注。紧接着，同年10月，成龙也加入了快手平台，他发布的首条短视频在不到10小时内播放量便突破亿级，两天内粉丝数更是激增至2000万以上。

    抖音截图

    然而，像刘德华、成龙这样的顶级巨星寥寥无几，头部明星的入驻基本完成，短视频平台已步入存量阶段，明星资源在平台上已不再稀缺。

    相较之下，那些能够独当一面、与观众无隔阂的明星，在各大平台上堪称难得的珍宝。

    在这方面，刘畊宏位居前列，紧随其后的是张大大，他们各自在自己的专业领域内积累了丰富的经验，并且享有一定的知名度。

    两人卸下了明星的光环，一位亲自担任健身教练，亲自教授跳操，另一位则作为娱乐圈的客服，兢兢业业地接听热线电话，在这一刻，网友们体会到了他们真实的一面，同时也见证了明星光环的褪去。

    在这种情境中，梁朝伟在抖音上的受欢迎程度下降是可以想见的。现阶段，他在抖音上发布的视频内容主要是较为庄重且面向小众的人生感悟分享，其受众群体主要局限于他的影迷圈子，要吸引更多不同年龄段的人关注，还有不小的差距。

    如何成为短视频的明星之王

    无论是处于直播带货的初始阶段，抑或是陷入巨星争夺战的次级阶段，乃至发展到自行策划内容的第三阶段，明星在短视频平台上的互动方式愈发丰富多样。

    大众对短视频平台的关注度日益增加，明星们亦顺应潮流，调整自己的风格。他们常见的做法是，选用平台当下最热门的背景音乐来制作视频，亦或是借助短视频来推广自己的新歌或新电影。

    另一方面，观众也乐于通过这种形式看到不一样的明星内容。

    若要维持热度长存，明星必须彻底更新观念，致力于将自己塑造成网红形象，这同样预示着他们必须将事业焦点从娱乐圈转移到短视频领域。

    图源：网络

    以刘畊宏为例，自去年走红以来，他几乎每日都按时开播，迅速吸引了大量观众，并将这部分流量成功转化为个人粉丝。同时，他还创立了跟练团和运动服装品牌。即便在他不直播的日子里，他也能有效地维持与粉丝之间的紧密联系。

    疫情期间全民健身的热情逐渐减弱，刘畊宏的直播次数也随之调整，从每日一次变为每周三次。同时，他开始参与更多偏向娱乐圈的活动，如出席各类晚会或参与综艺节目。

    张大大现在所经历的，正是刘畊宏早年最为炽热的时期。若想保持这一热度，他必须努力提高自己的更新频率，力求与日播节目保持一致。

    近期直播动态观察发现，观众们纷纷热议张大大直播间流露出的温馨情感互动，诸如与外卖骑手共同直播庆生歌曲的片段。张大大在抖音上的粉丝增长速度亦有所减缓，继情人节当天日增粉丝达200万的火爆事件后，此类现象并未再次发生，因此网友对张大大直播的讨论仍旧集中在最初的热门话题上。

    图源：新抖数据

    “张大大们”所追求的，不过是粉丝数量的短暂增长和关注度的初步积累。然而，这仅仅是个开始，接下来的道路究竟该如何选择？是投身于直播带货，效仿贾乃亮成为新的带货明星，还是选择持续深耕，打造出类似刘畊宏那样的矩阵效应？这些抉择将直接影响到谁将成为下一个短视频平台的璀璨明星。

    短视频平台作为超级APP，早已依赖那些持续“褪去光环”的明星，即便这些明星不直接参与带货，他们也是平台迫切需要的“甜蜜诱惑”。毕竟，每年都有爆款作品问世，这有助于平台持续产出优质的流量内容。相较之下，那些有明确方向的普通明星，相较于普通素人，无疑更为省心省力。

    张大大的走红或许让抖音以及众多明星们对某些事情有了更深刻的认识——那就是，应当让擅长领域的人从事相应的工作，而专业的平台也应汇聚专业的人才。