传统企业进军B2C电商领域失败原因剖析及教训启示

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    B2c电子商务模式已成为众多传统企业竞相涉足的领域，然而，要想打造一个成功的电商平台，企业必须进行内部业务流程的深度改革，实现自身业务模式与线上网站的完美融合，这其中包含了诸多繁琐的细节。

    一些企业在匆忙搭建起电商平台后，发现运营中出现了诸多问题，如推广效果不尽如人意、用户注册数量稀少、核心业务介绍鲜少被用户关注，这些因素最终使得电子商务平台未能达到企业的预期目标，最终以失败收场。

    分形科技认为，导致传统企业转向B2C领域失败的因素包括：其一，公司现有的业务模式难以与网络电商模式实现有效融合；其二，企业因急于求成，借鉴其他网站的建设经验来构建自己的商城，导致初期决策失误；因此，后续的网站设计将面临越来越大的挑战。

   

    构建b2c电商平台需充分考虑企业运营特点及用户操作数据的反馈，以此为基础打造更具人性化的界面设计，这才是关键所在，而非单纯依赖既定模板或借鉴其他网站的构建模式。

    美国亚马逊商城在b2c网站中以其人性化设计而著称，远超国内许多电商网站。它们的首页并非充斥着各式促销广告，这些广告可能会干扰用户的决策。与那些仅以美观吸引顾客的网站不同，亚马逊的页面设计注重实用性。访问亚马逊网站，你会发现其产品推荐极具人性化，首页也不会过多堆砌商品。因为对消费者而言，过多的推荐和精美的图片并无实际意义，关键在于产品的适用性和实用性。

    亚马逊的推荐功能，是国内企业难以匹敌的。作为亚马逊的资深用户，你会发现，随着使用时间的增长，该网站能越发精准地把握你的需求，让你在极短的时间内就能找到心仪的产品。这让人联想到我国的今日头条新闻推荐系统，其简洁、大气且实用的特点十分突出。

   

    除了在电商平台及界面设计上投入精力进行优化，b2c电商平台还需关注一系列后续服务，诸如物流配送体系、用户反馈及处理流程的便捷性，以及商品的真实性等方面，这些都是衡量服务质量的关键指标。

    B2c商城的操作需体现人性化，这要求我们不仅需对大量用户数据进行测量，还需依据这些数据来开发后台系统，使系统更加智能。同时，在用户购买商品之后，还需提供全面周到的后续服务。