抖音上线快时尚服装店，此前还收购潮流品牌推同名店铺

hwyzw

    1.抖音上线快时尚服装店

    抖音又盯上了一门新生意。

    最近，抖音公司成立了一支负责服装业务的团队，同时在其应用程序中开设了一家名为“飞云织上”的专卖店。

    据公开信息透露，该店铺的主要运营实体为“上海歆湃信息科技有限公司”，并且这家公司完全由抖音集团（香港）有限公司全资拥有。

    （截自爱企查）

    目前，“飞云织上”主要提供快时尚女装服饰，涵盖保暖裤、针织衫、休闲外套等多种款式，价格各异，其中部分商品还提供晚发货赔偿以及七天无理由退换服务。

    截至发稿前，抖音并未针对上述消息，进行回应。

    实际上，这并非抖音初次涉足服装领域。早在2019年，字节跳动公司尚未更名为抖音集团之时，便已收购了名为“硅基生物”的时尚品牌，并在淘宝平台上开设了同名店铺，专门销售男士服装。

    不久之后，伴随着业务的不断壮大与策略调整，该店铺正式更名为“抖音文创官方店”，目前主要经营各类时尚潮流商品及其相关周边产品。

    在去年上半年，字节跳动先后两次对专注于服装柔性供应链的飞榴科技进行了投资。飞榴科技的业务范围广泛，涵盖了服装的所有类别，特别是女装，其在该公司的产品线中占据了80%的份额。

    此外，字节跳动还先后在海外推出过快时尚女装独立站和。

    （截自官网）

    显而易见，抖音在平台内开设服装销售店铺，这或许是其旨在国内快速时尚领域稳固地位的重要举措。

    审视整个行业态势，近年来，不仅抖音平台，还有阿里、京东等众多电商巨头纷纷开始涉足服饰领域。

    去年五月，京东对服装、家居用品、美容化妆等多个类别实施了深度整合，并将原有的时尚家居业务全面提升为“京东新百货”。

    三月尾声，京东成功召开了大型时尚合作伙伴盛会。在此次会议上，京东大时尚部门揭晓了一系列行动方案，这些方案涵盖了售后客户服务、渠道推广、供应链管理以及商品类别调整等多个领域。

    在售后服务领域，京东服饰将原本的七天无理由退换货期限扩展到了三十天，同时，十五天内的质量问题退换货期限也一并延长至三十天。

    京东服饰的负责人进一步透露，2023年，京东大时尚事业部将依托品牌分层策略和细分市场定位，致力于塑造一百个时尚领域的标杆品牌，旨在为消费者提供更加卓越的购物体验。

    在另一端，隶属于阿里的淘宝不仅在线上线下开设了名为“”的快时尚服饰店铺，而且在国际市场上推出了一款名叫“”的快时尚购物应用程序，其功能和SHEIN相似。

    此外，拼多多的创始人及其核心成员在创立拼多多之前，还曾在国外成功推出了两个快时尚独立品牌——乐贝与墨灿。

    众多行业巨头争相展开战略部署，这充分表明了快速时尚行业拥有巨大的商业盈利潜力。

    根据统计资料，2021年我国服装零售市场销售额超过九千九百七十四点六亿元人民币，预计到2025年，这一数字有望攀升至一万一千零七十一点八亿元人民币。

    此外，在2022年，我国消费者在电商平台选购服装的比例最高，这一比例高达67.9%，相较之下，线下服装实体店铺的占有率则为55.5%。

    由此可见，线下购物需求逐渐转移到了线上，网购服饰已成趋势。

    总体来看，国内服饰市场规模持续增长，网络销售份额亦不断提升，因此，各大电商平台正加快对快时尚领域的布局步伐，力求在这片价值万亿的市场中分得一杯羹。

    2.抖音要挖淘宝的墙脚？

    众所周知，淘宝平台上聚集了众多广为人知的快时尚品牌，诸如ZARA、GAP、优衣库等。

    从品牌特性角度分析，淘宝上的众多服装店铺，绝大多数均属于快速时尚这一类别。

    以文中提及的淘宝平台为例，目前，众多商家加入其中，他们平均每月推出2至3款新品，并且通常在10到15天内就能完成从设计、生产到入库的整个流程。

    （截自淘宝）

    据相关数据表明，在淘宝平台上，超过三万家店铺每月总计推出六十万件新品，每家店铺平均每次上架商品数量接近二十种。

    这种频繁的更新模式不仅增强了品牌的影响力，还吸引了众多消费者的关注，进而使得淘宝成为了国内最大的快时尚品牌汇集地。

    不仅如此，服饰类别历来是淘宝的强项，这一领域为我国本土的快速时尚品牌提供了广阔的发展机遇。

    根据数据统计，在去年的年货节促销活动中，国内快时尚品牌UR在淘宝直播平台上表现出色，其总销售额（GMV）同比去年增长了500%，而会员用户的成交比例更是高达85%。

    由此看来，淘宝是当下最适合快时尚品牌发展的平台。

    值得一提的是，在2022年，抖音公司对外宣布，将原有的兴趣电商模式提升至全域兴趣电商的新阶段。

    自那时起，抖音不断对商城模块进行优化升级，改进搜索界面，逐步朝着淘宝模式迈进。

    为了塑造品类上的优势，抖音将目光投向了淘宝在相关品类上的优势，并加大了对服饰品牌布局的投入。比如，他们与时尚达人合作，在平台上推出了穿着挑战活动；推出了“抖音服装市场”这一平台；还策划了“服饰主题日”等专题活动。

    （图源：抖音）

    在多种布局策略的推动下，抖音平台上的服装类别实现了显著的增长。根据公开数据，在去年的双11购物节期间，抖音服饰频道的日均总销售额（GMV）较前一个月增长了105倍，同时，抖音商城中销售额超过百万的店铺数量达到了1044家。

    从这一视角出发，抖音在国内积极拓展快时尚领域，目的不仅在于发掘服装类目的新增市场潜力，还旨在满足消费者在各个场景和购物环节的全链条需求，致力于构建一个全方位的兴趣导向电商平台。

    不难看出，抖音来势汹汹，似乎有意要撼动淘宝服饰的市场地位。

    与此同时，在去年的最后一个季度，淘宝天猫的总交易额（GMV）较去年同期呈现了“中低程度的下滑”，特别是服饰类目，其降幅在所有品类中最为显著。

    观察之下，显而易见，尽管淘宝在行业中的地位依然稳固，然而它也难免遭遇了诸多挑战。

    至于抖音未来是否能在快时尚界站稳脚跟，是否能够撼动淘宝的领导地位，目前仍是一个未知数。

    然而，可以预见到，在未来的日子里，抖音与淘宝在服饰领域的竞争将会愈发剧烈。

    3.电商平台，暗战又起

    近四五年的时间里，许多快速时尚品牌遭遇了线下销售渠道拓展迟缓的困境，导致纷纷出现关闭门店的现象。

    2019年，21品牌正式告别了中国市场；进入2021年，ZARA的母公司集团对其旗下的Pull&Bear品牌作出决策，关闭了在中国境内的所有门店；而到了2022年年底，快时尚行业的先驱GAP在大中华区的业务也被成功收购。

    导致他们陷入困境的众多因素之一，无外乎是他们逐渐丧失了价格上的竞争优势。

    以ZARA这一快时尚领域的领军企业为例，根据最新数据，自去年1月起，ZARA的每款产品价格较去年同期均上涨了超过10%，尤其在4月份，价格上涨幅度更是高达18.5%，这一涨幅使得不少消费者望而却步。

    在这种情况下，ZARA不得不转战线上，寻求新增量。

    （ZARA抖音官方旗舰店）

    今年开春之际，ZARA正式进军抖音直播领域。在首场直播中，直播间特别推出了部分在其他销售渠道尚未公开的新款商品，同时展出了2023年中国新春主题系列。

    ZARA还推出了其他平台所不具备的免费邮递服务以及运输保险，借此吸引顾客进行购买。

    根据数据显示，此次直播共推出45款商品，观看人数峰值达到约4000人。尽管数据并不十分突出，但整体而言，这仍是一个良好的开端。

    目前观察，以ZARA为首的快速时尚品牌正面临线下影响力的减弱。与此同时，他们正将目光转向线上渠道，将其视为新的竞争战场。

    然而，对电商平台而言，仅仅吸引快时尚品牌加盟，实则是在为他人铺设嫁衣之路。

    从平台的角度来审视，唯有构建起独具特色的快速时尚平台，才能将平台的流量潜能发挥到极致。这一策略正是淘宝与抖音推出快速时尚服饰店铺的根本动因。

    从行业发展的角度来看，对于未来的快时尚品牌而言，竞争的焦点将集中在网络销售渠道上；平台的选择愈发关键。在未来的发展中，电商平台必然围绕商家及消费者两大群体，展开一场激烈的竞争。

    显而易见，抖音必须挖掘与淘宝不同的独特之处，方能在充满竞争的快速时尚领域脱颖而出，赢得优势。