不少传统企业急投SEO优化，为何做了几个月却没订单？

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    众多企业，尤其是那些传统企业，不得不投身于SEO优化的行列。这主要是因为他们在搜索引擎上发现，自己的竞争对手越来越多，便错误地认为这些对手在此领域吸引了大量客户，于是匆忙地加入了搜索引擎优化的行列。他们要么寻求专业优化公司的帮助，要么招聘SEO专员，不论选择哪种途径，都抱有一个共同的目标，那就是在短时间内提升排名。

    为何如此？毕竟与同行业相比，差距甚远，内心颇为焦虑。然而，如此一来，几个月过去，尽管偶尔有流量涌入，公司却未能接到任何订单，这又是为何呢？搜索引擎优化成效为何如此不尽人意？本文将对此进行深入探讨。

    原因一，对搜索引擎存在误解

    众多朋友，尤其是那些传统企业的老板们，普遍持有这样的看法：他们认为，只要关键词在搜索引擎上获得较高排名，就能带来显著成效；而且，他们相信，仅需短短的一两个星期，排名就能得到显著提升。然而，事实并非如此简单。

    首先，关键词即便有排名，也未必能带来实际效果。这是因为用户每次进行搜索，都意味着他们有特定的需求。他们搜索是为了获取信息，因此才会进行搜索操作。换句话说，当用户搜索特定关键词时，若我们的网站能够优先展示，并且我们的标题和描述具有足够的吸引力，那么用户便有可能访问我们的网站。若我们的网站恰巧解决了用户的问题，满足了他们的需求，那么用户很可能会浏览我们的产品，进而才有可能促成交易。

    再者，并非所有关键词被展示出来后都能带来实际效果，即便我们能够满足大多数用户的期望。有些人可能会认为，只要关键词的流量足够高，一旦排名上升，就会有众多用户涌入，客户一个接一个地增加。这种观念在传统媒体时代或许尚可接受，但若应用于互联网平台，这种思维方式显然是不恰当的。

    首先，关键词的排名并非一朝一夕之事，除非通过搜索引擎广告投放，否则很难在短期内实现。这是因为搜索引擎优化需要经历一个特定的排名周期。此外，这也是搜索引擎优化中最为高昂的成本，包括人力和时间。这可以比作两个人从相识到结婚，不可能一接触就步入婚姻殿堂。首先，双方需要相互了解，接着步入恋爱，逐步深入地认识对方，逐渐推进关系，经过一段时间的相处，最终才能考虑步入婚姻的殿堂。

    其次，并非所有关键词都能促成交易。CCTV2的“经济与法”栏目曾探讨过百度竞价的相关问题，其中一位传统企业老板表示：“我从事铜门行业，打算将‘铜门’设为关键词”。然而，这存在一个重大误解。尽管“铜门”作为关键词的搜索量很大，但搜索者很可能是同行业的人士。在这种情境下，我们能否促成交易？答案显然是否定的。首先，这是显而易见的一点。其次，关键词排名所带来的流量是呈递减趋势的，在谷歌上这一现象较为明显，而在百度上，其竞价排名与自然排名则是交织在一起的。设想一下，若排名中存在8个竞价，在这种情况下，我们的网站还能吸引到多少流量呢？

    原因二，把搜索引擎优化想的过于简单

    众多朋友轻信了某些传闻，以为搜索引擎优化并非难事，关于优化的相关信息几乎都能在网上搜寻到。因此，不少初学者便日夜不停地在网上搜集相关资料。浏览过这些资料后，他们便自以为掌握了所有知识。在尝试操作几个排名之后，他们便开始自我膨胀。若大家稍加留意，或许会发现每天都有许多自诩为SEO主管的人在QQ群里热议不止。每次搜索引擎算法大更新后，吵的最厉害的也是这些人。

    实际上，这些问题的出现，根源在于网络上的信息，尤其是那些免费的文献，往往包含着过时的知识。鉴于互联网的更新速度极快，一个新技巧可能刚问世不久，便迅速变得不再适用。因此，从这个角度来看，互联网已不再处于免费共享的时期，越来越多的前辈选择不再将知识公之于众。自然，网络上的信息能助人初窥门径，然而，切莫将这些资料视为至高无上的真理，尤其是那些发布时间较久的文章。

    原因三，过度追求外链

    正如前文所述，SEO优化并非易事，而接下来要探讨的是过分追求外部链接的问题。或许有人会提出异议：SEO优化不正是依赖内容更新和发布外链来实现的吗？然而，事实并非如此！

    想要了解当前搜索引擎优化对外链的追逐已经变得多么狂热了吗？只需观察当下充斥的群发软件、顶贴工具，再观察链接交易市场的热烈程度，便能感知对外链的热衷已经达到了何种高度。

    实际上，自外链发布之日起，它将依次经历几个阶段：诞生之初、被收录阶段、生效阶段以及最终走向消亡。不少朋友在某个平台发布了链接，却发现第二天拍卖情况毫无变动，不禁疑惑不已。实际上，搜索引擎对外链的跟踪和统计是有一定周期的。此外，那些垃圾链接，即无实际意义的链接，对于网站而言，不仅无益，反而可能带来严重的负面影响。

    此外，鉴于搜索引擎的算法已经发生了变化，外部链接的价值正逐渐减弱。尽管其作用并未完全消失，但相较于过去，它的关键性确实有所下降。

    所以大家应该把中心转到营销上，而不应该放在外链上。