快手月活超3亿成国民级流量应用，信息流广告投放科普看这里

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    短视频如今是信息传播的核心媒介，在移动互联网的浪潮中，用户所至，营销便随之而至。快手平台上，月活跃用户数已超过3亿，日活跃用户数更是达到了1.3亿，而且快手用户群体与整个移动网络用户的分布高度吻合，堪称家喻户晓的流量短视频平台。

    自2017年3月起，快手信息流广告开始进行公开测试，经过将近两年的运营，快手平台逐步扩大了其流量和技术实力，助力众多商业合作伙伴，共同构筑了一个快手短视频社交营销的新平台。

    快手让社交商业更有效。

    如何在快手进行信息流广告的投放？请看下面这篇科普帖！

    信息流广告位置在哪里？

    ① 用户发现页

    快手在发现页中为商业伙伴预留了每20个作品序列中的第五或第六个视频位置，用于展示720P分辨率及以上的短视频、图集或影集。

    ② 视频播放页

    在广告主所制作的短视频、图集以及影集播放之际，快手平台于视频下方增设了操作按钮，用户一旦点击该按钮，便会触发页面跳转功能。

    ③落地页/应用市场/淘宝APP内

    根据广告主的多样化需求，快手能够引导用户至相应的落地页面、应用市场（如安卓用户可一键下载安装包）、淘宝或天猫APP等平台，从而实现广告效果的转化。

    能满足哪些推广目标？

    快手为广告安装、电商购买、品牌宣传、销售线索搜集等四大商业需求，提供了全面且周到的解决方案，为广大商业伙伴带来了广泛利益。

    ①应用安装

   

    为了满足游戏和应用程序下载等安装广告的需求，快手采取的推广方式是：安卓系统的用户可以直接下载并安装相应的安装包，而iOS系统的用户则会自动跳转至App Store进行操作。

    ②电商下单

    推广淘宝、天猫店内商品，可调起淘宝、天猫APP至宝贝页面。

    ③品牌推广

    快手APP内打开指定推广网站、活动等落地页面。

    ④ 销售线索收集

    快手APP内打开快手建站落地页，帮助收集销售线索。

    传统广告仅限于用户看到，却无法实现对广告效果的追踪与转化。快手推出的商业解决方案，则涵盖了广告需求、用户接触以及用户转化的整个流程。

    信息流广告优势

    灵动的快手广告定向能力

    快手的数据管理平台汇聚了庞大的用户信息，针对广告主所期望接触的特定受众，能够基于用户的根本特征、兴趣偏好以及所处环境等因素，进行精确的广告定位和投放。同时，通过算法的持续优化，助力广告主更有效地锁定目标客户群体。

    ①基本属性

    快手依据年龄、地域、性别等基础特征，助力精准锁定目标受众，从而有效提高广告投放的效能。

    ②兴趣爱好

    快手依据用户在APP上的行为习惯、网红的粉丝群体、特定人群标签以及兴趣视频的用户偏好，将这些因素综合运用，精准地将广告信息推送给那些可能对产品感兴趣的消费者，从而有效提高了广告的点击率和用户转化率。

    ③ 用户环境

    快手依托于用户所使用的操作系统的类型、系统版本号、设备品牌、价格以及网络状况等多方面信息，精确识别并定位用户的网络及设备状况，从而有效增强了广告投放的精准度和效果。

    ④算法优化

   

    快手在推荐广告时，主要依据广告与用户画像的匹配度来设计算法，通过分析广告的历史表现，自动调整并提高封面和行为的点击率，进而筛选出对产品感兴趣的用户群体。

    信息流广告精准定向

    快手信息流广告如何收费？

    快手支持CPM和CPC两种计费方式，并设置了曝光量、点击次数、行为点击量、下载完成数（仅限安卓下载类广告主）、激活数（仅限回传激活数据的广告主）等多种优化目标选项。

    ① 以曝光数为优化目标

    该方案旨在实现高曝光量的最大化，非常适合品牌广告主选用。采用竞价投放模式，费用计算基于CPM（每千次曝光成本），在IOS平台上的起始价格为20元，而在安卓平台上的起始价格则为15元。

    ②以点击数为优化目标

    旨在实现封面点击量最大化，此方案特别适合追求高效广告投放的广告主。采用竞价式广告投放模式，计费方式为每次点击付费，其中安卓设备起价为0.1元，而iOS设备起价为0.2元。

    ③ 以行为点击数为优化目标

    优化目标旨在使点击成本尽可能接近广告主设定的预期目标，非常适合追求高效投放效果的广告主。在竞价投放过程中，采用CPC（每次点击付费）的计费模式，系统算法将自动辅助广告主进行出价，并精准筛选目标受众，从而确保行为点击成本逐步接近广告主设定的目标值。

    ④以下载完成数为优化目标（仅限安卓下载类广告主）

    该方案旨在尽量降低达到预期下载完成成本的目标，非常适合用于安卓平台下载类效果广告。采用竞价投放模式，按照每次点击费用（CPC）进行计费，智能算法将协助广告主进行出价，并精准筛选目标受众，确保下载完成成本尽可能接近广告主设定的目标值。

    ⑤以激活数为优化目标（仅限给快手回传激活数据的广告主）

    旨在实现激活成本与预期目标值尽可能接近，该优化方案适用于那些需要向快手平台准确反馈激活数据的广告主。通过竞价广告投放，采用每点击付费（CPC）的计费模式，算法将自动辅助广告主进行出价，并筛选出最优的受众群体，从而确保激活成本逐步接近广告主设定的目标值。

    合作方式：预充值，按系统消耗实时扣费。

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    广告主可以通过以下几种方式进行广告投放：