快手封禁辛巴直播账号，辛巴小杨哥大闸蟹争端后续如何

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    两大平台顶端主播间的争夺战，在持续多日的喧嚣之后，似乎终于画上了句点。9月11日，快手平台对辛巴的直播账号实施了封禁，至于何时能够解封，目前尚无确切消息。

    辛巴与小杨哥之间的纠纷起因于大闸蟹的售卖。在8月31日，辛巴透露，在销售大闸蟹的过程中，因其定价较低，遭到了小杨哥团队的举报。同时，辛巴还指责小杨哥团队在质检和售后服务等方面存在缺陷。随后，双方在互相指责中，矛盾持续加剧。9月4日，辛巴明确表态，若在一周之后，三只羊未能展现出对消费者的正确态度，他将承担起责任，对三只羊品牌的部分消费者产品实施赔偿，并提供相应的售后服务。此外，他还郑重承诺，将动用1亿元人民币的现金储备，专门用于此次的赔偿事宜。

    然而，原计划于9月11日晚上举行的赔偿直播尚未开始，辛巴的账号便遭到了快手平台的直播禁令。到了9月12日，辛选集团作出回应，表示尽管账号被封，但赔偿活动仍将按计划进行。据悉，有网友已经收到了辛巴发放的“行业慰问金”，其中梅菜扣肉的单次赔偿为188元，茅台酒的单次赔偿则为9000元。

    辛巴并非首次以这种颇具争议的手段来吸引关注。五个月前，他因在直播中发表“要让平台资金链断裂”的言论，遭到了平台的无限期封禁。然而，仅仅过去了一个月，平台便宣布了他的解封。

    经过多次类似的闹剧接连上演，一个显而易见的真相逐渐显现，那就是辛巴比以往任何时候都更加渴望获得关注，这一需求正是那些闹剧反复发生的根本原因，也是他攻击目标不断变换、甚至波及到非直接竞争对手小杨哥的深层次原因。

   

    快手与辛巴之间存在着一种错综复杂的共生与对立的关系。在以往，快手电商的壮大很大程度上得益于辛巴等头部主播的推动，实现了巨大的GMV。以2019年为例，当时快手电商全年的GMV接近600亿元，而辛巴家族的贡献尤为显著，其创造的GMV高达133亿元，占比一度达到了五分之一。

    快手持续推动去中心化进程，致力于打造一个更加均衡和多样化的电商环境，积极支持服务商及新兴的快品牌主播，流量资源分配正逐步向中腰部主播倾斜。进入2023年，快手电商成功突破万亿销售额大关，其中，辛巴家族TOP10主播所创造的GMV约为400亿元，这一比例仅占整体不到5%。

    现在，辛巴的存续与否，对快手电商平台业绩的影响，已不再是决定性的关键因素。

    在2024年第二季度的财务报告电话会议上，程一笑透露，快手电商平台在当季的月均活跃销售商家数量实现了超过50%的增长，并且将不间断地执行“启航计划”、“斗金计划”以及“扶摇计划”，旨在助力更多新加入的商家顺利度过从起步到突破的关键阶段。

    值得关注的是，“去头部化”现象已成为今年众多平台的普遍动向。据36氪先前报道，抖音在今年的上半年已经减少了对于网红直播的流量分配份额，转而将流量资源更多地倾向予高品质短视频、知名品牌店铺的直播以及货架式电商平台。

   

    该平台采取了一系列措施，以适应直播电商领域的成长趋势。截至2023年，直播电商领域已摆脱了无序扩张的阶段，正逐步转变为一种常规的销售途径。

    辛巴与小杨哥之间的争执，以及与快手的竞争，或许在今年双十一来临之前，会被视作一场闹剧而逐渐淡出人们的记忆。然而，这同样是一面镜子，映射出直播电商领域普遍的忧虑——随着增长速度的减缓，无论是主播、商家还是平台，都必须坚守原则、承受压力、探索跨越经济周期的策略。

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