日本漫画市场输出强，海外网漫崛起撬开其大门，Piccoma登顶

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    日本是全球消费漫画量最大的区域，其漫画市场始终展现出强大的影响力，在全球范围内培育了无数“宅男”。与此同时，对于其他国家的漫画及其相关产品而言，想要进军日本市场，可谓是难上加难。

    然而，网络漫画的兴起却带来了转变，这种形式相较于纸质漫画，更适应人们碎片化时间的阅读需求，且阅读条件更为灵活，因而更受广大民众的喜爱。借助这一趋势，海外漫画逐渐打开了日本市场，其中，来自韩国上市公司的网络漫画平台《Line漫画》和《》尤为突出，取得了显著的成功。

    今年一月份，《》曾两次荣登日区App store畅销榜单的顶端（尽管不久后便被《智龙迷城》挤至次席），而《Line漫画》紧随其后，在过去的一个月里，大部分时间稳居前十，最近几天更是攀升至第四位，其收入已超过日本多数手游产品。

    今年1月11日，上线4年来第一次登上总榜第一

    Naver的子公司自2004年起便在韩国国内展开了网漫业务，2011年Line进军日本市场后取得了显著成就，其地位与我国微信相仿。凭借Line在日本国民级即时通讯应用中的强大影响力，《Line漫画》于2013年4月正式上线。据官方数据显示，从2013年4月至2020年8月，《Line漫画》的下载量已突破3000万次。

    《》这款应用由韩国IM巨头Kakao的分支企业Kakao Japan研发，并于2016年4月正式面世。到了2019年4月，已有超过100家出版社的漫画作品入驻。尽管与《Line漫画》相比，其上线时间稍晚，但凭借其独特的经营模式，《》成功后来居上，现已成为全球盈利能力最强的漫画平台之一。

    数字化的兴起，纸张的衰落

    日本漫画产业源远流长，其历史可追溯至12世纪的《鸟兽戏画》，并在1862年迎来了漫画杂志《Japan punch》的问世。得益于覆盖全年龄段的读者群体，自上世纪五十年代起，日漫便占据了日本出版业的重要地位。在此期间，知名出版社如集英社、小学馆、讲谈社等，均在五六十年代相继推出了自己的周刊漫画期刊。

    纸漫的衰退虽在预料之中，然而瘦骨嶙峋的骆驼依旧胜过马匹，直至2019年，日本市场才首次见证了电子漫画对纸漫的超越。依据日本出版科学研究所提供的数据，2019年纸漫的市场规模仅相当于1995年巅峰时期的四成左右，而电子漫画市场（2593亿日元）的规模已全面超越了纸漫市场（2387亿日元）。

    《》下载量已经突破了2400万次

    《Line漫画》自2013年上线以来，最初仅限于销售漫画书的电子版。到了2014年，该平台开始与出版社展开合作，并推出了漫画连载服务。截至目前，该平台上已拥有超过43万部作品。在这些作品中，除了部分标注为“抢先看”的连载内容外，其余大量漫画作品均需付费才能获取。针对那些标注为“独家预览”的资料，消费者同样能够通过购买特定代币来获取优先观看的权利，同时，在规定时间之后，这部分内容也将对用户开放免费阅读。

   

    与出版社的携手，在平台初创阶段便迅速扩充了本地漫画资源，诸如讲谈社、角川等知名漫画出版机构，甚至会在《Line漫画》平台上率先或独家推出部分作品。《哆啦A梦》、《家有女友》等众多经典漫画作品，也均在《Line漫画》平台上得以呈现。

    当然，Line漫画不仅将本土漫画作品搬至网络平台，而且持续推出原创内容。官方资料显示，Line漫画的原创作品（LINE Manga）已突破370部。其中，诸如《女神降临》、《外貌至上主义》、《神之塔》等佳作，在日本国内，尤其是年轻人群中，产生了显著的影响力。

    日本媒体披露，在福冈某中学进行的一项调查中，一个包含40名学生的班级中，仅有两名学生阅读漫画杂志，然而，鲜有人对此部韩国网络漫画《外貌至上主义》感到陌生。

    在2020年以前，《Line漫画》始终占据着全球最盈利的漫画平台之位，2018年全年营业额高达166亿日元，这一数字较上年同期增长了44.4%。而在2019财年的第二季度，其单季度收入更是达到了63亿日元，同比增长率高达76.5%。

    《》秉持“耐心等待即可免费观赏”的理念，自去年8月起便实现了迅猛发展，跃居全球最盈利的漫画平台之列。《》与《Line漫画》在初入日本市场时，均采取了与当地漫画出版机构建立合作的策略，并成功推出了诸如《我是英雄》、《日式面包王》、《RE：从零开始的异世界生活》等备受欢迎的日本漫画作品。

    与《Line漫画》有所区别，《》的免费漫画提供了两种特别的方式，第一种与《Line漫画》相同，用户可以选择特定的作品并等待更新，每当24小时过去，便可以免费阅读后续章节；而另一种模式则类似于限时免费，只需等待24小时，用户便可以连续阅读多话内容。

    即便作品广受欢迎，只要用户愿意等待，最终还是能免费观赏。同时，《》还推出了众多与漫画相辅相成的小说，使用户在阅读转换中形成良性互动，并且配合免费阅读活动，这有助于进一步增强用户的使用惯性。

    自然，《》不仅收录了本土的佳作，还引入了众多制作精良的韩国漫画，它们通过《》平台走向了国际市场。以《我独自升级》为例，这部被誉为韩版“一拳超人”的漫画在《》中备受欢迎，其全球销量在27个月内突破1.74亿元。尤其是在日本，每天都有将近100万用户在网上阅读这部作品。针对自己平台发布的作品，《》会为日本读者对原漫画内容进行相应的本土化处理，因为日韩之间的紧张关系，在许多情况下都会在艺术创作中显现出来。

    在提供免费内容并拥有独家作品的策略下，《Line漫画》及另一部作品在漫画及网络漫画领域所占的比重持续攀升，尤其是后者，自2016年4月在日本上市后，其年度销售额以每年翻一番的速度迅猛增长。到了2019年底，该作品实现了扭亏为盈，并在2020年超越了深耕多年的《Line漫画》。根据Tag网站的统计数据，截至2020年12月19日零点，该作品在短短18天内销售额便达到了20.03亿日元，大幅领先于其他应用，是排名第二的《Line漫画》销售额的两倍之多。

    依据三文娱提供的数据，该平台提供的漫画作品数量已突破四万部大关，这一比例在整体漫画市场中占据了6%至7%的比重，而在网络漫画领域，其市场份额更是高达47.8%。

    网漫质量攀升，从单一作品到精品IP

    尽管国产动漫在国际市场上已经取得了一定成就，比如腾讯动漫的某部作品、厦门趣看的某部作品均有所建树，但这些成绩主要集中在欧美市场；此外，国内的漫画平台在欧美市场也面临着韩国企业的激烈竞争。

    作为全球最大的消费漫画市场，日本的市场规模高达337.44亿元，这一数字是美国和中国漫画市场的4到5倍之多。然而，在这个庞大的市场中，国漫的存在感却相对较弱，显得孤单而孤立。

   

    日本动画市场里，诸如欧美企业等，有的独立负责作品的策划与制作，有的则与当地出版社、制作公司合作，凭借充裕的资金和自由度，成功开辟了专属领域。至于漫画领域，正如前文所述，涉及的是两家韩国企业。

    中国网络漫画起步较晚，要在日本这个竞争激烈的市场迅速崭露头角实属不易。而且，这种影响并非仅限于这一层面。即便像《我独自升级》这样的佳作，在人气和质量上，与《海贼王》、《火影忍者》等经典作品相比，仍存在不小的差距。

    然而，鉴于韩漫平台出色的付费表现，以及诸如《》等企业对角川等头部内容企业的投资，未来网漫的品质能否持续保持劣势，实难预料。毕竟，韩国版的“一拳超人”已经疯狂吸金，那么，我们又怎能确保不会出现另一个韩国版的“海贼王”，成为一代经典呢？

    对那些热衷于IP改编的国内游戏企业来说，这无疑是个令人沮丧的消息。尽管现在众多国产游戏选择以全球对抗全球的策略进军海外市场，但随着未来海外竞争愈发激烈，尤其是在日本这样拥有独特文化氛围的区域，彰显个性变得尤为关键。个性化设计不仅涵盖语音和文本的翻译，更关键的是要依托于当地当下最流行的文化潮流、热门的知识产权以及广泛的心理需求，来有针对性地打造专属的游戏产品。

    特色鲜明的市场与韩漫的强势崛起，尽管目前韩国网络漫画的声望尚不及美漫或日漫，然而未来若陷入被动，受人钳制，那份滋味必定难以忍受。

    不是没作品，而是慢人一步

    1月25日，日本漫画市场迎来重大活动之际，国内二次元文化氛围最为浓厚的B站，亦发布了“2020年国创区年终盘点”。该盘点主要聚焦于动画作品，然而其中不少作品均拥有相应的漫画改编，这些漫画在画面表现和故事情节等方面，普遍达到了较高的水准。

    中国不仅能在欧美市场开辟出一片属于自己的领域，还能将内容更为丰富的网络文学作品传递到文化背景迥异的西方世界，那么对于日本这个与中国历史渊源深厚的国家来说，在推广国产动漫方面，理应具备天然的优势。尽管我们相较于韩国有所滞后，但凭借丰富的出海经验和制作精良的作品，国内动漫企业必然能够迎头赶上。

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    每日游戏产业报道

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