抖音极速版广告引关注！赚红包话术洗脑，极速版软件为何出现？

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    全文共6133 字，阅读需要 13分钟

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    观看视频竟能获得收益？或许不足以让你攒够购车或购房的款项，但赚取一杯奶茶或一些零食的费用还是绰绰有余的。赶紧行动起来，下载抖音极速版，咱们一同赚取零花钱吧！

    这些以赚取红包为幌子的短视频推广用语，频繁出现在众多APP的广告之中。它们采用夸张的表演手法，通过洗脑式的循环筛选，针对目标用户和潜在用户进行推广，而大多数这类APP都冠以“极速版”等类似名称。

    为什么会出现极速版软件呢？

    以抖音平台为例，自2017年正式投入运营起，其目标用户群体主要锁定在16至37岁之间。到了2018年，抖音的用户数量实现了迅猛增长。然而，到了2019年，增长速度有所减缓。随着最初目标人群的规模逐渐达到饱和，抖音开始调整策略，将市场拓展至三四线城市。

    目标人群的不同，催生出了极速版这样的APP。

    各大主流应用程序主要针对的是广泛的大众群体，而它们的快速版本则专注于那些在互联网使用上较为迟缓的中老年用户以及手机存储空间有限的低成本手机使用者。

    为了便于用户下载，多数APP的快速版本通常拥有较小的安装文件，内容更为精炼，且操作与学习的复杂度相对较低。

    与常见的应用程序有所区别，目前众多应用程序的快速版本旨在吸引中老年群体及经济实惠的手机用户，并延长用户的使用时长，通常采用观看视频、阅读小说或资讯来领取红包的方式，以此达到推广和吸引新用户的目的。

    进入应用市场后，不难发现，诸如抖音、快手、百度、今日头条等众多广为人知的应用程序都推出了快速版，而它们的推广语中几乎都包含了“抢红包”等类似词汇。

    这种颇具吸引力的诱惑，使得我周围的许多长辈以及村里的朋友都陷入了刷这些应用程序的狂热之中。

    按照我父母的说法，毕竟这些东西每天都是要用的，而且还能在玩乐的同时领取一些零钱红包，这岂不是既娱乐又实惠。

    然而，这真的能抢到红包吗？需要刷多久才能成功抢到红包呢？为此，我们亲自尝试了一天，不断在各个APP中领取红包，想探究这其中究竟隐藏着哪些不为人知的技巧。

    本研究立足于这一基础，对通过观看视频领取红包的营销策略进行了深入探讨，旨在揭示其背后的人群心理动因、社会行为根源以及产品运作机制，并进一步解析了该产品所蕴含的商业运作逻辑。

    刷一天，领到一块二

    我们体验了刷一天抖音极速版，看看能领赚多少钱。

    在下载页面中，抖音极速版显著地突出了其核心优势，诸如“观看视频即可赚取金币；邀请朋友参与，还能获得现金奖励”等亮点。

    图源：应用商店

    安装好抖音极速版后，一打开便出现专为新手设定的限时任务。只要每日坚持刷视频达到规定时长，便能获得相应金额的现金奖励。据显示，连续七天完成任务，用户将稳拿23.5元。具体来说，每天的红包金额依次为5元、3.5元、3.5元、2.5元、2.5元、3.5元以及3.5元。

    启动抖音极速版后，屏幕边缘会出现一个持续旋转的挂件，起初每次转动都能直接获得现金奖励，累积到5元并非难事。

    随后，每一轮转动所得到的奖励都转换成了金币，这些金币的数量大致介于数十到上百枚。经过两三个小时，所获得的金币数量逐渐以个位数的形式增加，而在后期，金币的增长则是一枚一枚地递增。

    次日，程序依旧如出一辙，然而，挂件旋转一圈所需的时间似乎悄然变长，而金币的累积速度也大多时候都仅以个位数的形式缓慢上升。

    抖音极速版客服表示，金币的派发额度具有随机性，对于金币获取量的变动，他们这样回应。

    官方公布的金币与现金的兑换比率是每10000金币可兑换1元人民币，然而在备注中特别指出，金币兑换的比例会受到广告收益波动的显著影响。

    经过一天的辛勤操作，我们不仅获得了官方提供的限时奖励，即刷满规定时长后得到的5元，还额外投入了5小时，收获了12743个金币。这些金币在午夜时分自动转换成了1.27元现金，加上之前的奖励，我们的现金收益累计达到了6.27元。

    截至目前，我们的现金收益尚未实现，仅是理论上的数字，必须经过提现这一最终环节，资金方能真正进入个人账户。

    抖音极速版的提现页面提供了多种选择，包括通过支付宝、话费以及银行卡进行提现。用户可选择固定金额进行提现，这些金额包括0.3元、1元、15元和30元等几种面额。需要注意的是，每位用户每天只有一次提现的机会。

    除了我们所熟知的通过观看视频赚取金币，还有诸如签到、开启宝箱以及日常任务栏中那众多获取金币的途径。这些方式包括观看广告赚取金币、行走赚取金币、阅读小说赚取金币、用餐打卡赚取金币、发布视频赚取金币以及下载软件赚取金币等。

    下载一款软件可获得一万金币，软件界面下方还提示下载后可完成新手任务赚取现金。原本就是被现金诱惑而来的用户，面对这样的诱惑字样，很难不再次被吸引，他们一个接一个，连环套般地被诱导。

    最终的结果，就是下载了“XX全家桶”。

    除此之外，在每次获取金币的提示页面中，都会显现出一行引人注目的文字：“邀请你的朋友，即刻赚取丰厚现金”。

    意料之中，该宣传页面所展示的“邀请一人即可获得62元现金奖励”这一优惠活动，同样存在不少套路。

    活动页面信息表明，参与者若能通过分享活动密码等手段成功邀请新用户，便能够获得奖励。此奖励包括两个部分：一是起始奖励，二是根据被邀请者使用产品情况而定的额外奖励。一旦邀请成功，用户即可领取起始奖励的金额。而额外奖励则取决于被邀请者使用产品的情况而定。

    图源：抖音极速版

    简单来说，前三天奖励由平台提供，之后奖励则来自好友的收入，这主要沿用了互联网早期流行的红包裂变拉新方式。

    而“立得“的初始红包是否能拿到也有待考证。

    实验结果显示，对于一位初次使用抖音极速版的新用户来说，在完成常规下载过程之后，其个人界面并未显示出输入红包邀请码的相应区域。

    用户在卸载软件后，依照邀请密码再次进行下载，直到任务栏的最下方才显现出“请输入好友邀请码”的提示。输入邀请码后，在其邀请者的界面仅能看到“获得0.01元”的提示。

    套娃一样的领红包模式，用户真的能接受吗？

    年轻用户群体和那些网络达人似乎对这种通过观看视频来领取红包的活动兴趣不高。

    米莉刚从学校毕业，她是个热衷于短视频的爱好者。她向我们透露，起初，平台会推出一系列为新用户量身定做的活动，完成这些活动后，差不多能赚到买一杯奶茶的钱。然而，随着软件对观看视频时间的不断延长，想要累积到足够的提现金额变得越来越困难。大约在三个星期后，由于工作繁忙，她不得不放弃了这个尝试。

    李东霖在米莉的推荐下下载并注册了该应用，他对从注册到卸载的全过程进行了如下阐述：“起初，由于新用户注册时奖励丰厚，所以我频繁地刷屏。然而，随着时间的推移，推送的内容逐渐变得雷同，我对它们的兴趣也逐渐减弱，刷屏的频率也随之降低。最近，我甚至直接将应用卸载了。”

    我们的几位中年及老年用户普遍认为，这样的交流并非是虚度光阴之举。

    大家普遍觉得，既然看视频本身已是日常，若还能从中赚取收入，那自然是一件乐事。有些人更是沉迷其中，一有空就刷，甚至热衷于拉拢家人一同观看。他们坦言，刷视频每天能赚的不过是一两元，甚至更少，几分几毛不等，随心所欲地刷，不刷也无妨，毕竟赚不了太多，大家图的就是那份乐趣。

    为何众多中老年及下沉市场的用户，会对刷视频领红包的活动如此着迷，以至于难以自拔？

    为何刷视频领红包，手不能停？

    从互联网产品的逻辑分析角度出发，对中老年用户以及下沉市场用户使用情况产生显著影响的要素，首要在于平台的功能性和操作便捷度；紧随其后的是用户的认知水平、操作经验以及使用态度等内在因素。

    短视频平台的核心竞争力在于其高质量的内容和高效的算法。同时，平台的便捷性、内容的展示形式以及用户的互动体验，同样对用户的使用行为产生着关键影响。

    以抖音为例，该平台巧妙融合了智能算法与人工编辑的力量，对热门话题实施了内容审查与推荐机制，持续拓展了产品的应用场景，从而显著提升了消费者的愉悦感受。

    除此之外，抖音的“一站式”视频拍摄与上传功能对中老年用户群体尤为贴心，其简化的操作流程和多样化的娱乐方式吸引了大量中老年用户投身于视频制作之中。

    竖屏界面在内容展示方面更贴合用户在手机上阅读的偏好，能够营造出一种强烈的互动参与感和现场感。同时，评论区功能的增设，有效促进了用户与视频发布者之间的知识互动和创意交流。

    抖音在与消费者的互动交流中，不断收集消费者的体验反馈和个性化需求，以此激发创新思维，推动价值创新；同时，消费者也借助抖音平台表达自己的诉求，进行创意分享，从而主动参与到价值的共同创造中来。

    中老年用户在使用短视频平台时，不仅能够满足他们在社交互动、休闲娱乐以及自我展示等方面的主要需求，而且还能满足他们在经济效益、获得关爱、记录日常生活以及适应不断涌现的新需求等方面的次级需求。

    极速版所推广的“观看视频赢取红包”功能，极大地满足了中老年用户对于获取经济收益的期待。

    时代不同，红包所能起到的诱惑程度也不尽相同。

    年轻群体通常工作繁忙，他们的业余生活丰富多彩，可供选择的娱乐方式众多，然而，他们能投入到观看视频娱乐上的时间极为有限，加之时间的宝贵性，他们最终决定放弃这一习惯，这一现象并不令人感到意外。

    中老年用户相较于年轻群体，他们的娱乐活动相对单一，他们不仅拥有充沛的时间和体力投入到短视频平台上，而且他们表达个人情感和渴望得到关爱的需求更为迫切。

    短视频平台本质上是一种典型的娱乐性质的信息系统，用户最初使用它主要是为了寻求快乐、休闲和享受等情感体验。随着经济动机的减弱，情感因素对用户持续使用该平台的意愿和实际行动产生了显著的影响。

    因此，随着极速版所提供的红包补贴逐渐减少，情感上的依恋成为导致部分用户选择继续使用服务的重要因素之一。

    研究表明，当用户对移动短视频应用感到满意时，他们更倾向于投入更多的时间、精力，甚至金钱；同时，他们还会主动将内容分享至其他社交平台，从而加强用户与移动短视频应用之间的联系，并建立起一种持久且牢固的关系。

    用户对价值的认识越深刻，他们对产品的依赖性就越强；同时，网络归属感与用户的价值感知之间存在一种调节作用。

    图源：《移动短视频 APP 用户持续使用行为影响因素研究》

    在初期使用阶段，相较于完整版应用，极速版APP在向用户实施“补贴”措施时，显著提升了经济效益的考量比重。

    用户在体验到期待中的红包奖励后，其满意度随之提升。同时，短视频平台恰好迎合了中老年用户的部分需求，并激发了他们对软件的深厚情感，这进一步增强了他们持续使用的意愿。在软件操作简便性的推动下，用户形成了持续使用的习惯。此时，红包带来的收益已不再是影响用户使用的关键因素。

    互联网巨头需要极速版

    从用户的角度来看，这款深受中老年群体喜爱的刷视频抢红包快速版，在产品层面分析，实则反映了众多互联网巨头在流量争夺战愈发激烈，陷入红海竞争的背景下，力求突破发展瓶颈，实现成功内部挖掘和增加流量的举措。

    在内容、流量、运营以及变现等多个层面，互联网行业的巨头们确实迫切需要推出极速版，以缓解用户对服务的强烈需求。

    1. 内容

    依据价值主张的侧重点差异，互联网内容可以被划分为以媒体为引导的类型和以社交为引导的类型。

    媒体导向型内容着重展现热门议题与名人的影响力，其特点在于优质与炫目，借此吸引了众多用户进行“围观”式的频繁浏览；而社交导向型内容则侧重于日常生活的记录和民俗的呈现，其特色在于平等与真实，进而推动了不同用户之间“同城”化的社区交流。

    中老年群体是倾向于社交内容的人群，尽管各大快速版应用程序通过刷短视频发放红包的方式略显老套，但这一做法仍能满足用户记录生活、分享喜悦以及进行互动的愿望。

    2. 流量和运营

    流量指的是在一定时段内，用户通过点击、注册、浏览、停留、关注以及互动等行为所产生的一系列数据流，这些数据流反映了用户的活跃程度或关注点；而运营则涉及通过规划、安排、执行、协调以及管控等一系列管理活动，旨在达成吸引新用户、激发用户活跃度、保持用户留存、促进用户转化以及实现用户增长等运营目的。

    极速版APP的用户，是这一环节的重要组成成分。

    极速版APP运用红包激励手段吸引访客在网页上逗留，同时规定在某一视频上停留的时长达到一定标准后，金币的累积便会停止，用户必须不断滑动屏幕才能使金币数量继续上升，平台因此实现了流量的显著提升。

    流量可划分为公域与私域两大类别，其中，极速版APP所吸引的流量属于公域范畴，即平台所有。平台会倾向于为创作者的优质内容分配更多流量，借此培育爆款，从而扩大公域流量的规模。在这种公域流量主导的模式下，内容创作者与消费者之间的社交联系相对薄弱。

    用户专属的流量被称为私域流量，通常是通过将公共领域的流量进行引导和转换得来的。这种流量具有较高的稳定性和易于接触的特点，同时，内容创作者与消费者之间的社交联系也更加紧密，这种互动和反馈能够激发出更强烈的创作热情。

    极速版APP涵盖了用户新增、活跃度提升、持续使用、消费转化以及用户群体扩展的诸多关键职能。

    软件中明确标注的邀请好友即可获得xx元奖励，这一举措激励了用户积极邀请他人。通常情况下，被邀请的往往是用户的亲朋好友。而被邀请者则需要不断观看视频，以便邀请者能够获得额外的收益。

    随着时间推移，一旦受邀的新用户养成了观看视频的习惯，他们便会继续邀请更多的朋友加入。这样，便达成了吸引用户、激发活跃度、保持用户黏性、促进转化以及实现用户裂变的目标。

    3. 变现

    在多数互联网平台上，无论是平台本身还是用户，他们通常都是依托于现有的公共流量或私人流量，通过将流量转化为货币价值来获取收益。

    变现可分为交易推广型变现和情感关系型变现。

    交易推广型的盈利模式是平台依托公共领域流量实现收益转换的手段，这主要涉及信息流广告以及电商引流业务，其核心在于通过用户数量的扩大来展现平台的商业价值，进而带动用户收益的产生。

    用户通过在私域流量中实现变现，这一过程主要涉及直播打赏和直播带货两种形式，这些方式凸显了用户间情感纽带和信任度所赋予的用户价值，进而带动了平台的收益增长。

    内容、流量、运营与变现这四个关键要素，它们之间的关系遵循着“价值主张→价值创造→价值捕获”这一商业模式的逻辑顺序。

    图源：《互联网短视频商业模式如何实现价值创造？》

    这种架构可以概括为：互联网短视频平台依托于提供多样化内容定位的价值主张，在满足用户需求与优化用户体验的基础上，运用一系列运营策略来吸引并分配用户流量，以此实现价值的创造；同时，通过多渠道的流量转化来达成价值的获取，最终构建出一种可持续发展的商业模式。在这一过程中，网络效应扮演了至关重要的、积极的推动角色。

    在探讨互联网短视频的商业模式时，众多应用程序的快速版主要基于独特的内容定位，视吸引和扩大用户规模为其核心战略资产，同时，它们通过持续增强运营实力，打造出具有网络效应的竞争优势。

    在网络效应的影响下，网络的价值随着接入用户的增多呈现出指数级的增长。这时，平台上的产品与服务会因为用户量的增加而变得更加有价值。同时，单个用户的效用也会随着接入用户的增多而提高，进而产生正反馈效应。这一效应使得用户的需求能够得到更充分的满足，并且用户的体验感知或使用价值也随之得到提升。

    因此，这能够促成更显著的价值增值，并且只有当需求端成功创造出用户价值，供给端的企业及有关参与者才能借助市场机制获得货币化的交易收益，从而进一步实现更加持久的价值获取。

    易观千帆发布的统计资料表明，在2022年5月，快手极速版应用程序的月活跃用户数接近三亿，而抖音极速版则大约有九千万用户。百度极速版和今日头条极速版则分别占据了第三和第四的位置。

    极速版的问世，直接在网络接入环节走捷径，通过补贴手段吸引了众多用户，从而打造出强劲的数据表现，显著提升了短视频平台的网络价值。

    写在最后

    第一天体验结束，我们在抖音极速版成功获得了1.2元的红包奖励，但要想提取这笔奖励，还需付出更多的努力和耐心。

    尽管年轻人花费大量时间和精力刷短视频领取红包，收获却有限，但这一行为在父母眼中，却是一种颇为理想的消遣时光的方法，同时还能方便地进行社交和情感沟通。

    这源于移动互联网时代，在下沉市场和流量运营的双重影响下催生出的效益提升型产品。这类产品能够在更加细分的市场和用户群体中，实现用户数量的显著增长和流量的有效转化。对于已经触及流量上限的互联网流量巨头而言，它们依旧是一片充满生机的绿洲。

    尽管清楚刷短视频抢红包的把戏充满了欺诈，然而，那些高高在上的互联网巨头，依旧乐在其中，不断在基层市场以及中老年群体中，以极低的成本发放红包。

    当前新用户获取难度较大，一款游戏的新用户价值高达数百元，而金融领域的新用户价值则可达到数千元……

    参考资料：

    艾媒咨询发布，针对2020至2021年间我国短视频领域顶尖企业竞争态势的专项研究报告。

    CNNIC，《中国互联网络发展状况统计报告》；

    人民网，短视频用户数量进一步增长 中老年群体渐成重度用户；

    探讨互联网短视频的盈利模式及其价值生成途径，以抖音与快手为具体案例分析。

    在价值共创理论框架内，对短视频平台的商业运作模式进行探究——以抖音短视频平台为具体案例分析。

    移动短视频 APP 用户持续使用行为影响因素研究。

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