第二届斗鱼嘉年华高温下少年守候冯提莫，其官宣加入bilibili并去掉主播标

hwyzw

    第二届斗鱼嘉年华期间，气温高达40多度，十几个少年在舞台前方第一排，忍受着酷热，汗水浸湿了全身，从下午2点开始站立直至晚上9点。经过长达七个小时的耐心等待，他们终于目睹了期待已久的场景——冯提莫缓缓走上舞台，唱起了他们耳熟能详的歌曲。

    尽管身心俱疲，他们仍计划在演唱会落幕之后继续等候数小时，以便参加冯提莫的粉丝见面会。其中，许多人特地从北京、上海等城市远道而来，只为能亲眼目睹她的风采。

    冯提莫

    这就是冯提莫的魅力。

    在合约期满的第80个日子，恰巧也是她生日当天，冯提莫最终揭晓了她新的所属地——这一消息既出人意料，又在预料之中。

    冯提莫官宣

    官宣

    冯提莫在微博上移除了伴随她多年的“主播”身份标识，转而采用了“歌手”这一称谓；而在她加入B站后的个人简介中，她注明了“微博：冯提莫（同名的音乐平台）”。

    新起点与新身份

    这标志着她人生的新篇章，主播身份的冯提莫已攀上巅峰，然而作为歌手的冯提莫，其艺术生涯才刚刚拉开序幕。在关于她将入驻快手、抖音的纷纷猜测中，她毅然决然地选择了B站，将其作为自己全新的出发地。

    许多人坚信冯提莫会投身于DAU更高的快手或抖音，然而出乎意料的是，她却选择了B站。

    在之前的直播竞争中，B站扮演着类似“黄埔军校”的角色，培养出的唱见与主播，诸如纳豆、绯落樱、迟迟、CC酱等，纷纷转战至其他平台，而B站却始终未能掌握足够的影响力。

    如今，B站已获得价值高达8亿的LPL赛事直播权，并拥有了冯提莫等两位顶级流量明星，它已在直播领域展露出强烈的发力意图。

    事实上，这是一场考量精细的双向选择。

    冯提莫的愿望

    在断播的80多天，冯提莫的存在感其实并不低。

    她陆续参加过多档综艺节目，同时亦投身于澳门回归纪念晚会的公益活动中，并受到了中央电视台的采访；进入11月，冯提莫宣布成立个人工作室，推出了新的音乐专辑，并开启了多地的巡回演出之旅，年底还将亮相江苏卫视的跨年盛典。

    签售会上的冯提莫

    如果不看冯提莫这个名字，这几乎就是一个艺人的标准行程。

   

    大众对冯提莫声音的讨论也发生了转变：在B站播放的冯提莫相关视频中，人们关注的焦点逐渐转向她的歌唱技巧，有人觉得她的演唱水平已接近明星水准，还有观点认为她与专业歌手相比仍有一定差距——然而，关于她直播间的讨论声音却逐渐减少。

    冯提莫所期望的便是如此，每当她的歌唱技巧被广泛热议，不论是赞美还是批评，她的主播形象便更易向艺人角色转变。人们将逐渐淡去对她主播身份的记忆，而将她视为一位真正的艺人。

    主播在挑选平台时，会考虑到签约费用的高低；同时，也会关注平台所能带来的流量潜力。然而，冯提莫的情况略有不同，她对于成为艺人的渴望十分强烈。

    自2018年起，冯提莫接连出现在《天天向上》、《异口同声》、《蒙面唱将猜猜猜》等热门综艺节目中，她的跨界梦想愈发迫切。她拥有得天独厚的条件——在众多主播中，她的嗓音独树一帜，且粉丝对其忠诚度极高。近年来，直播行业和网红产业的迅猛发展，以及用户在娱乐内容消费习惯上的变化，都为明星艺人与网红之间逐渐变得模糊的界限带来了绝佳的“破圈”机遇。

    冯提莫持续保持着较高的发歌频率，频繁参与各类综艺节目，特别是在音乐类节目中大放异彩，展示其歌唱才华——旨在扩大受众范围，拓展新的用户群体，从而实现从网络主播向人气歌手的身份转变和概念提升。

    目前观察，她已经成为了主播领域中蜕变得相当成功的典型。不仅得到了诸如《星光大道》等主流综艺节目的认可，还赢得了时尚界和各大品牌的青睐，展现了主播中难得的跨界影响力。

    与明星同台（左：张韶涵 右：冯提莫）

    然而，冯提莫若想从突破界限迈向明星行列，仍需付出更多努力。在过去五年间，她在斗鱼的直播生涯中取得了显著成就，达到了行业顶尖水平。在游戏和直播领域，她对观众的吸引力几乎触及了顶峰。为了实现艺人身份的转变，她不仅要吸引那些曾在现场高举应援牌的忠实粉丝群体，还要触及那些并非直播平台的活跃用户——他们对于她主播身份的了解并不深入，却因她的音乐、综艺节目等内容而对她产生兴趣。

    这类用户并非快手或抖音平台所能吸引的，尽管庞大的日活跃用户数构成了一块极具诱惑力的市场蛋糕。然而，快手和抖音的本土用户群体与她的目标用户群体并无重合，她只能将自身的独立流量资源转移到这些平台。同时，由于快手和抖音在内容生态和主播管理方面具有非常明显的特点，她想要在这些平台上拓展新用户，实现用户圈层的突破，也面临着不小的挑战。

    冯提莫所追求的并非仅仅是能够容纳更多直播用户的平台，她更希望找到一个用户种类更加多元，泛娱乐特性更为显著，且有助于她扩大影响力的平台；此外，她还需要一个能够得到她原有粉丝广泛接受，不易流失粉丝的平台——而能满足这些条件的，唯有B站。

    为什么是B站？

    首先，从粉丝契合度来看，B站与冯提莫的既有粉丝重合度很高。

    观察线下活动，可以发现冯提莫的粉丝群体中，大多数是热衷于ACG文化以及游戏的热血年轻宅男，他们对偶像的支持表现为消费行为，而情感的表达则主要集中在线上网络空间。

    冯提莫与粉丝

    这同样是B站用户群体的典型特征之一；专注于游戏直播的斗鱼平台，与B站在用户构成上具有极高的相似性；当冯提莫的粉丝踏入B站，其留存率之高令人瞩目。

    其次，在拓展新用户方面，B站为冯提莫创造了更多突破界限的机会。

    B站潜藏着一种不易察觉的特质——音乐元素。对于冯提莫这样急切希望从歌手身份转向娱乐圈，凭借歌唱才能寻求发展的艺人而言，这无疑是一片充满潜力的广阔天地。

    生日会在B站首播

    在B站这个平台上，音乐板块的气氛尤为热烈，以至于一些资深用户戏称，被誉为“鬼畜区”的板块实际上也是音乐领域的一部分。诸如马云、马华腾、王健林、雷军等商业界巨头，都曾在鬼畜混音高手的创作下，意外地以“歌手”的身份崭露头角。雷军本人更是亲自转发过自己制作的鬼畜音乐视频。

    这个平台每日都有众多音乐爱好者浏览、交流，并支持他们心中的偶像，在这里涌现出了众多唱见、歌姬以及古风视频创作者，其中不少人的起点与冯提莫相似，都是从普通人起步。以他们为中心构建的社区，已经成为了粉丝日常生活不可或缺的组成部分。

   

    李旎，B站的副董事长及首席运营官，曾明确指出：“B站已经成为我国最大的原创音乐平台之一。”同时，B站的音乐内容也的确持续保持着较高的传播速度，以及二次创作和二次传播的活跃度。

    《病名为爱》、《极乐净土》、《千本樱》、《桃源恋歌》这四首歌曲作为B站的四大镇站神曲，其洗脑效果显著，即便在非B站用户中也有很高的知名度；此外，B站分享次数极高的VC歌曲《达拉崩吧》，连央视主持人朱广权也在短视频中亲自演绎过。

    B站上衍生版本超级多的《极乐净土》

    冯提莫在成为艺人的道路上，必须寻找到一个音乐基因更为显著的舞台，以便借助她的歌唱才华吸引更多的音乐爱好者。B站上众多热衷于动漫、游戏、音乐和舞蹈的用户，都成为了她潜在的目标受众。

    在B站，用户间的转换并非难题，因为该平台的用户兴趣广泛，爱好多样，一个热衷于古风音乐的粉丝，也可能对鬼畜、游戏及其他音乐情有独钟。只要内容足够出色，扩大粉丝团就变得轻而易举。例如，斗鱼知名主播PDD，就有许多粉丝是因为他在B站上的鬼畜视频而转粉的。这些现象均体现了B站用户生成内容（UGC）生态的自主传播特性。

    冯提莫，以歌唱事业起家，如今正朝着艺人方向转型。与其他直播及短视频平台相较，B站是她唯一发现流量增长潜力巨大的平台。自从她加入B站，便迅速发布了三篇旅游Vlog。鉴于冯提莫在直播、长视频、短视频以及图文内容方面都有着深厚的积累，她直播和生活中的丰富素材在B站上得以广泛传播。

    在B站所构建的音乐生态系统中，预计未来音乐的创作、自我推广以及消费过程均可在平台内部实现。这一完善的生态链，为有志成为歌手的冯提莫增添了更多传播作品和运营个人品牌的机会。

    同样，有一点至关重要，那就是与抖音、快手和虎牙等平台相较，B站的粉丝文化显得更为成熟，它并没有将网红与明星截然分开。这种现象在一定程度上削弱了明星与网红之间的等级观念，对于重塑公众的认知体系具有积极作用。

    赖美云，这位在B站因舞蹈才华而崭露头角，随后通过选秀节目崭露头角成为偶像的艺人，自从她步入公众视线，B站的粉丝便构成了她的主要支持者，同时，这也促使了更多人对她的独特魅力产生兴趣，纷纷加入她的粉丝行列，其中不乏众多女性粉丝。

    一旦优质作品成功触动目标受众，B站中庞大的女性观众群体，将有助于平衡冯提莫粉丝群体的性别构成，从而促进其粉丝群体的多样化成长。

    十年间，得益于B站在内容形式上的多样化布局，众多圈层与兴趣群体构筑了众多既独立又相互融合的社群，这里孕育着更为包容和开放的社区氛围，亦助力冯提莫突破既有束缚，向其他领域发起挑战。

    B站的进击

    显而易见，B站不仅在内容呈现上形式多样，其在产品形态上的多元化亦是显著特点。与斗鱼、虎牙侧重于直播、抖音专注于短视频、优爱腾主打长视频相比，B站涵盖了直播、长视频、短视频，以及图文、音乐等多种内容形态，形成了内容生态的丰富性。同时，B站还拥有各内容生态下高度忠诚的用户群体。

    视频内容在弹幕文化的加持下，其社交价值显著提升；多年来深耕的动画领域，积累了庞大的用户群体；近年来在纪录片和长视频内容方面的采购，在自有生态系统中表现优异；加之直播领域顶级流量冯提莫在B站购得LPL版权后加入，这无疑释放了一个信号：B站正全力投入直播领域。

    热度瞬间爆炸的冯提莫B站直播间

    冯提莫的加入标志着B站巩固其在直播领域的领导地位。B站凭借LPL赛事版权，已掌握了直播领域的顶尖内容资源，冯提莫的加盟进一步丰富了B站的直播流量，同时，她所带来的粉丝群体也有望成为B站其他板块的用户。

    依据B站发布的第三季度财务报告，其直播及相关增值服务的收入达到了4.5亿元，这一数字在总营收中占比24%，较去年同期大幅上升了167%。在收入构成方面，对直播业务依赖度更高的虎牙平台，其第三季度的营收为22亿元，而斗鱼则为18亿元。相比之下，B站凭借其产品线更为丰富和用户群体更为多元化的优势，在直播领域的流量获取和商业化潜力方面展现出巨大空间。

    B站拥有优质的直播环境和社区文化，然而在用户转化和培养方面尚显不足。平台亟需有影响力的内容和人物在直播领域占据主导地位，并且吸引更多外部流量，以吸引成为大会员或其他付费内容的潜在用户。在第三季度，B站的电商及其他业务同比增长了703%，大会员数量同比增长129%，达到610万。这些具有增长潜力的领域，正是将免费用户和新用户转变为付费用户的关键所在。

    B站拥有LPL和冯提莫两大知名IP，其接下来的重点发展方向无疑是直播业务的拓展。LPL和冯提莫将为直播业务注入庞大的流量，而这些用户也将在B站丰富的产品形态中持续活跃；此外，冯提莫还可以借助B站的内容生态和音乐战略，实现向艺人的转型，从而进一步拓宽自己的粉丝群体。

    冯提莫的加盟标志着B站在直播领域发力的起点，在B站的跨年庆典上，众多知名明星与冯提莫同台献艺，这一举动向外界传递了B站的信息：平台拥有丰富多元的内容和产品形态。B站致力于不断提升每款产品的价值，直播业务便是其首要着力点。