反垄断传闻愈演愈烈，腾讯音乐、游戏直播平台受波及

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    “反垄断”锤到QQ音乐？传闻对腾讯音乐影响几何？

    《21世纪经济报道》的官方账号在2021年7月14日08:22发布信息。

    作者／贺泓源

    编辑／张伟贤

    “反垄断”传闻愈演愈烈，这对来说，是某种常态。

    7月12日，据两名知情人士透露，我国反垄断监管部门正计划指令腾讯公司下属的音乐流媒体业务放弃其独家版权。针对这一消息，腾讯音乐方面尚未作出任何回应。

    四月底，国家市场监督管理总局（SAMR）对腾讯音乐集团进行了调查。调查结果显示，该监管机构计划对腾讯音乐实施处罚，并对其处以50万元人民币的罚款。此举源于腾讯音乐在收购两家应用时，出现了信息误报的情况。

    7月10日，国家市场监督管理总局发布了一则公告，明确指出禁止腾讯公司对国内两大电子游戏直播平台——斗鱼和进行合并操作。

    由于受到多方面信息的干扰，7月13日，腾讯音乐的股价收盘价为12.33美元，当天的跌幅达到了4.27%。而在14日的交易前，腾讯音乐的股价已经上涨至12.65美元。回顾到3月末，腾讯音乐的股价曾一度攀升至32.248美元的高点。

    “垄断”由来

    客观上，腾讯音乐版权优势，也确实与此前被罚的并购案有关。

   

    2004年，我国首个音乐平台——酷狗音乐问世，吸引了超过千万的用户；到了2008年，该平台成功研发了移动客户端APP；2012年，酷狗音乐内部孵化了名为全名造星的平台，即酷狗直播（原名繁星网），并在次年推出了知名歌手庄心妍，成为首个互联网造星成功的爆款案例。2005年8月，酷我科技正式成立；到了2006年年末，公司推出了其核心产品——酷我音乐盒；再往后，到了2013年，酷我直播服务也正式上线运营。

    CMC的前身是2012年在开曼群岛设立注册的海洋音乐公司，到了2014年4月，酷狗音乐与酷我音乐实现了合并，此举连同海洋音乐、彩虹音乐和源泉音乐三家版权企业，共同目标是构筑亚洲最大的音乐企业集团；紧接着在2016年1月，央视音乐频道正式加入CMC大家庭。在同年7月，腾讯公司将旗下大部分网络音乐业务——涵盖音乐及全民K歌等——整合至中国音乐集团，简称CMC。此次整合后，腾讯在CMC的持股比例由原先的15.8%增至61.6%，使得CMC成为腾讯的控股子公司。紧接着，到了同年12月，CMC正式更名为腾讯音乐娱乐集团。正是对中国音乐集团的收购，完成了腾讯版权优势的初步奠定。

    2017年5月，TME与环球音乐签署了版权战略联盟协议；同年9月，双方又开展了版权转授权的合作，TME在此过程中还获得了滚石、华研、寰亚等音乐作品的版权。

    腾讯在版权方面具有显著优势，这一优势的另一个重要因素在于政策导向的转变。2009年，文化部颁布了《关于加强和改进网络音乐内容审查工作通知》，旨在整顿网络音乐市场的秩序，并着重提出要增强网络音乐知识产权的保护力度。

    版权监管的加强提升了平台的版权成本，同时变现效率不高，导致从2010年起，在线音乐平台纷纷陷入关闭的风潮，如好听音乐网、巨鲸音乐网、Song Taste等均宣布关闭。到了2015年，国家版权局发布了史上最严格的版权法规，监管力度进一步升级，各大网站纷纷撤下未经授权的内容，网络音乐版权的秩序得到了显著改善。

    版权监管的强化促使各大平台竭尽全力进行版权资源的购买，为了争夺独家版权，它们纷纷参与竞标，导致版权价格迅速攀升，这一现象在一定程度上也影响了用户的体验。在此情形下，2017年国家版权局对多家主要在线音乐服务提供商以及二十多家唱片企业进行了约谈，并明确提出市场应避免对独家版权进行相互授予或购买，推动各平台间开展版权相互授权，由此引发了音乐平台与云音乐平台达成协作，实现了高达99%的版权共享，仅保留1%的独家差异化竞争格局。

    这1%的独特性构成了腾讯音乐的核心防线。据36kr的数据揭示，腾讯所掌握的独家音乐版权高达约500万首，其中腾讯音乐所持有的1%独家音乐作品约有5万首，而这些作品大多属于热门且播放量极高的流行音乐。在音频市场的需求集中于高端领域时，腾讯音乐依然保持着显著的版权优势。以周杰伦的版权为例，在国内音乐领域，除了音乐本身，再无其他分支。

    这种优势实际上推动了腾讯音乐的收入增长。根据一季报的数据，报告期内，腾讯音乐实现了78.24亿元的营收，较去年同期增长了24.0%；净利润达到9.8亿元，同比增长了10.5%，对应的净利率为12.5%。

    从业务细分角度分析，腾讯音乐公司在线音乐服务板块实现了27.5亿元的营收，较上年同期增长了34.5%；而在社交娱乐服务领域，公司收入达到50.8亿元，同比增长了18.9%。

    腾讯音乐在线音乐服务的收入增长得益于其付费用户的显著增加。具体来看，该平台的在线音乐付费用户数量已突破6090万，较去年同期增长了42.6%。与此同时，在线音乐会员的订阅收入达到了16.9亿元，同比增长了40.2%。在单个季度内，付费用户的净增长量更是高达490万。这一增长势头推动了腾讯音乐在线音乐服务的付费率同比上升了3.4个百分点，达到了9.9%。

    值得注意的是，为了促进付费用户数量的提升，腾讯音乐针对周杰伦等顶尖音乐人，早已构筑了一道坚实的付费防线。

    这种策略实际上促进了音乐企业营收的提升以及版权保护工作的开展。独家版权为音乐创作者带来了高额回报，尽管我更偏爱网易云音乐，但最终我还是将版权授予了腾讯，原因在于其提供的资金更为丰厚。这种情况并非负面效应。一位行业领先音乐公司的创始人向21世纪经济报道的记者如此表示。

    自然，腾讯音乐的主要收入来源是直播以及社交娱乐服务，其中主要依托于酷狗和酷我两大平台。

    “后垄断时代”

   

    在那一边，不论流言蜚语最终呈现何种形态，我国音乐产业实际上已经迈入了“后垄断”的实质性阶段。

    五月，索尼音乐娱乐公司对外公布，已与网易云音乐、腾讯音乐签署了数字版权分销的协议。这是索尼音乐娱乐与网易云音乐首次建立直接的版权合作关系，标志着之前腾讯音乐在大陆地区独享索尼音乐版权的历史已被改写。

    在这种背景下，各家公司都在积极探索新的发展路径。网易云音乐不仅致力于培养新一代音乐创作者，还将目光投向了社区流量领域。该公司预测，到2025年，我国在线音乐及娱乐平台市场规模将膨胀至1670亿元，年复合增长率高达32.2%。网易云音乐表示，将致力于通过打造“云村”社区，来拓展用户基础和提高用户互动，从而为未来的盈利能力打下坚实基础。

    云村社区所承载的是网易云音乐未来发展的独特性，亦或是说，我们曾拥有显著的独特之处，如今正致力于进一步凸显这种独特性。2019年，时任网易云音乐CEO的朱一闻在接受21世纪经济报道记者采访时如是表示。

    招股说明书中透露，网易云音乐在2018年至2020年的营收分别是11.48亿元、23.18亿元以及48.95亿元，而同期净亏损额度分别为20亿元、20亿元和30亿元，总计在这三年间投入了高达70亿元的资金。

    腾讯音乐不断向腾讯的广泛生态体系靠近。在财报电话会议中，公司首席执行官梁柱披露，熟人间的社交以及陌生人的社交品质，将成为推动流量增长的关键因素。在熟人社交领域，我们将致力于开发一系列功能，旨在帮助用户在微信和QQ平台上享受音乐内容。我们将提供音乐创作工具，以及让两位好友共同欣赏音乐的互动场景，力求在微信和QQ平台上提升我们自家的音乐播放量。他表示。

    梁柱提到，他们还尝试着将目光投向了视频号这一领域。未来，他们或许会考虑与微信视频号实现某种程度的合作。音乐人们可以在微信上创建个人账号，他们的内容可以轻松地分发至该平台，从而促进音乐人与粉丝基于短视频内容的互动交流。这样的做法，不仅能增强粉丝在平台上因观看视频内容而花费的时间，也为平台带来了更多的发展机遇。

    4月15日，腾讯音乐正式对外公布，进行管理层的大幅变动，梁柱被任命为新的首席执行官，全面负责TME集团旗下各业务板块的运营；与此同时，原任CEO彭迦信则晋升为执行董事长，主要职责包括制定公司长期战略、协调董事会与公司整体的运作等。

    梁柱曾担任过涵盖QQ以及QQ空间等社交平台的负责人。另外，在2014年至2016年，他主管了QQ音乐，并且作为该项目的创始成员之一，共同创立了全民K歌。

    六月，腾讯音乐内部发布通知，正式设立内容业务部门，该部门将承担音乐内容相关业务的全面规划、战略部署以及综合协调工作。

    招股说明书披露，至2020年12月31日，网易云音乐月均活跃用户量达到1.81亿，过去三年间，其年复合增长率高达31%。而最新一季度数据显示，腾讯音乐在在线音乐服务领域的月均活跃用户量为6.15亿，较去年同期下降了6.4%。

    据最新数据，到三月底，网易云音乐在月活跃用户数上与酷狗音乐、QQ音乐以及酷我音乐这三大腾讯旗下平台相比，仍保持着较大的差距。

    随着独家版权模式的逐渐退出历史舞台，整个音乐行业的盈利模式亦将面临一场深刻的变革。