快手大会现10亿现金千亿流量，全方位为创作者保驾护航

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    差异化服务为创作者保驾护航

    大会现场，有10亿元现金，还有千亿流量，这折射出快手对创作者成长进行保驾护航 。

    具体来看，在资源侧，为满足创作者的流量需求，快手再次升级光合计划，全年拿出十亿现金补贴创作者，还拿出千亿流量补贴创作者。同时，快手针对创作者从入驻到成长的不同周期，匹配不同的个性化激励任务，创作者完成任务即可获得丰厚的流量奖励，也可获得丰厚的现金奖励，这助力各类型创作者全面成长，助力各阶段创作者全面成长，为创作者商业变现水平提升提供重要驱动力，为创作者价值提升提供重要驱动力 。

    在服务侧，快手会主要从成长引导、作品诊断、原创保护这三方面着手，解答创作者在账号运营、内容变现等方面的问题，解决创作者于作品创作、发布等环节遇到的难题，为优质、原创内容提供平台侵权政策保护，凭借更全面的服务、更多样的保护，促进创作者创作体验和效率全面提升。

    在产品方面，快手所开发的创作者专属独立App即将开展内测，该App能够满足创作者在创作前、创作中以及创作后全流程的需求，进而进一步推进创作者服务标准化，最终带动创作者服务的整体提升。该款App会上线智能引导助手，它能结合创作者的成长轨迹，整合创作前的灵感，整合创作中的素材模板，整合创作后的管理分析，为创作者提出账号发展建议，还会为创作者提供自定义数据指标，提供全站作者榜单，提供专属活动通知等多元服务。

    一直以来，快手是短视频头部平台，其高速增长背后，众多内容创作者活跃在快手生态，给予助力。他们分布在娱乐、知识、三农、体育、短剧等各个细分赛道，共同构成了快手独特的社区文化。

    今年2月，22岁的李娃娃用镜头记录流水线工厂的现状，视频里，她和许多年轻工友一同排队，等待体检，领取工服，进行排班，然而工作一段时间后，她离开了工厂。

    李娃娃创作这个视频，是想激励刚上初三的弟弟认真读书，然而最终播放量突破了7000万，这让22岁感到迷茫的她，选择成为记录人生百态的博主，去记录更多被忽略、被遗忘的生活。

    这只是快手规模巨大的创作者生态的一部分。在快手，有许多像李娃娃这样平凡普通的内容创作者，他们是快手丰富内容生态的建设者，他们是自我价值的表达者，他们也是内容红利的受益者。

    过去一年，快手短视频社交模式是“人 + 内容”，这种模式让平台创作者的重要性越来越明显，创作者连接老铁，创作者还连接广告主，创作者是媒介，创作者也是流量之源，内容创作者一直是平台的核心。

    快手偏向创作者友好型，将内容创作者置于首位。一方面，快手的流量分发机制具有普惠性，满足了用户平等表达与被看见的需求。在此机制下，流量并非集中于头部玩家，而是进行差异化分配，分给更多普通个人与企业。创作者只要能产出足够优质的内容，便有机会被推荐给更多人观看。

    另一方面，快手在私域流量方面具备优势，这使得优质内容能够更快速地触达粉丝群体，进而带来强大的生态外延能力。

    内容供给多元化

    生态活水延长创作者创作周期

    在行业竞争变得越发激烈的情形下，对于内容创作者来说，平台内容生态与创作者大多呈现出鱼水关系。笔者留意到，在创作者数量快速增长的背后，平台内容生态的多元化以及丰富度，在一定程度上决定着创作者的表达边界。

    今年上半年，北京冬奥会热点话题，线上演唱会，成龙、周杰伦直播等，越来越多热点在快手上被记录、被引爆 ，短剧、二次元、音乐、体育等，越来越多圈层在快手上诞生 ，快手直播加大对直播生态优质内容的扶持力度 ，在戏曲、音乐、舞蹈、传统艺术等领域加大直播内容的生产力度 。

    在快手“老铁文化”社区的逻辑下，这些圈层诞生了。一方面，它让拥有共同爱好的人在快手上有更大的相遇概率。它还扩展了这些人的生活体验和兴趣的广阔内容世界。它为创作者积累了用户和流量。它使创作者和粉丝的关系更加稳定。另一方面，它强调包容的内容生态。这有利于进一步吸收新的创作者。它拓宽了创作者内容表达的边界。

    数据显示，截至2022年一季度，快手MAU里有25%的用户创作了内容，中长尾创作者的内容贡献了超过80%的视频播放量，快手互相关注用户对数持续上升，同比增长68.9%，达到188亿对，月活用户人均关注人数接近300人。

    消费者对内容的需求正从追求有趣慢慢转变为注重实用，这种需求反过来促使一批知识类内容创作者崭露头角。据了解，特色IP“快手新知播”第二季吸引了超过1.4亿人次观看。随着快手平台上泛知识类内容的兴起，创作者内容生态日益丰富，在此背后，众多垂类产业也实现了融合与深耕 。

    快手与企业合作开展“直播带岗”，探索直播生态产业化，以此推动蓝领工人进行更精准化的线上求职；房产板块持续增长，推动“房产主播促进新房交易”，使其升级为新型房产经纪模式，还联动多个城市为房地产市场赋能；“快手农技人计划”借助对农业科普类内容的流量扶持来服务农业 。

    商业化、电商、直播多点发力

    不断提高达人变现效率

    稳定且长远的商业变现，是创作者长久走下去不可缺少的支撑之一。稳定且长远的生命周期，也是创作者长久走下去不可缺少的支撑之一。加速创作者成长，是快手的长期目标之一。提升创作者变现能力，是快手的长期目标之一。让创作者有恒心，是快手的长期目标之一。让创作者有恒产，同样是快手的长期目标之一。

    快手持续为创作者升级并完善平台的商业基础设施，借助新市井商业、星海计划、小麦计划等多项激励政策，拓宽创作者的变现渠道，今年上半年，即便面临疫情等诸多挑战，快手在商业化方面依旧保持高速增长。

    今年一季度，快手电商GMV同比增长47.7%，增长后达到1751亿元，快手小店对平台GMV的贡献已超99%，快手月活跃商家数量同比实现双位数增长，平台直播电商渗透率持续提升 。

    众多品牌在商业化、电商、直播等方面多点发力，纷纷选择在短视频平台快手上开展品牌和营销活动，这为创作者商业变现提供了源头活水，基于信任关系的社区黏性以及对多元垂类内容的深耕，创造了更高更稳定的变现。

    近年来，磁力引擎品牌和光合计划持续升级，除流量和平台现金奖励外，快手粉条、小店通等丰富的商业化工具为创作者提供全链路赋能，从涨粉到变现，带来更多内容变现机会，带来更多收入增长机会 。

    数据表明，2021年快手达人营销订单规模实现了翻倍，合作品牌数量增长了244% 。到2022年6月时，快手达人营销平台磁力聚星整体的入驻达人数已接近170万，中腰尾部达人的变现能力明显增强，各垂类达人的变现能力都有不同程度的增长。

    今年，磁力聚星推出一系列专项计划。其中包括“星海计划”2022升级版，该计划通过专属流量激励，推动优质创作者商业化健康发展。还有磁力引擎新市井商业红人专项“小麦计划”，此计划首期精选150位优质达人，深度挖掘达人创作者的变现潜力。

    目前，在快手强社交磁场形成的“吸引力生态”里，用户、创作者、品牌有着极为稳定的交互关系，用户端凭借信任活跃带来消费沉淀，创作者借助多元生态带来商业沉淀，品牌从长效经营的角度沉淀资产，在商业变现方面，三者形成长期良性循环 。

    未来，快手会给创作者提供更繁荣的创作生态，会提供更多元的变现模式，会提供更全面的产品和服务，会提供更大力度的扶持政策，全方位、全链路、全场景助力创作者加速成长，助力创作者释放商业价值。

    文/十一