3月16日快手与CBA联盟达成合作，对篮球生态影响几何？

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    3月16日，传来重磅消息，快手宣布与CBA联盟达成合作，快手成为CBA官方直播平台，快手成为CBA官方短视频平台。据了解，除常规赛事直播外，快手会带来经典赛事回放，快手有「内容二创」独家合作，快手还会提供百万豪礼和千万红包。

    在这样一次与以往差异较大的体育版权动态背后，行业面临一个有待回答的问题，即我们的联赛究竟需要怎样的版权合作伙伴。快手与CBA深度合作之后，国民篮球生态又会受到怎样的影响呢？

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    本赛季的CBA常规赛将于浙江诸暨结束，距离现在不到一个月，季后赛的激战已经迫在眉睫。然而CBA的版权开发以及商业布局，远远没有结束：3月16日，快手宣布和CBA联盟达成合作，成为CBA官方直播平台，也成为CBA官方短视频平台。

    自3月17日起，用户就能够通过快手收看直播。这些直播涵盖了CBA常规赛，还有季后赛、总决赛以及全明星赛等焦点赛事 。

    据了解，除了直播实况赛事外，CBA方面还会给快手提供2013年到2020赛季历史经典比赛回顾的内容版权，这必然会进一步丰富快手的体育内容库，为平台自制内容提供更多机会。

    此外，快手和CBA达成了赛事「内容二创」独家协议，MCN机构能独家获得对赛事直播、短视频进行「内容二创」的权利，创作者也能独家获得该权利，每场比赛会带来「竖屏」花絮直播，把更多精彩内容呈现给更多篮球爱好者，未来还有可能邀请快手主播在比赛现场尝试电商带货 。

    快手是国民级短视频APP，2019年10月它成为CBA官方合作伙伴并宣布开启「快手篮球光合计划」，此次是它再次发力国民篮球的重磅动作。在篮球之外，快手体育还与美国NFL职业橄榄球大联盟、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克等体育赛事达成了内容合作。

    快手此番入局CBA版权的举措，一时间引爆了体育版权市场。

    当然，快手经营体育赛事直播，并非新鲜事。近年来，快手多次联合版权方，还联合行业媒体，尝试共同打造完整的体育内容新生态矩阵。

    快手曾与爱奇艺体育联合进行武磊西乙赛事直播，和中国体育直播TV共同转播中甲，跟K球一起直播K联赛、J联赛、美职联，此外，PP体育、咪咕体育、懂球帝、直播吧、五星体育等平台也入驻快手，快手致力于持续扩大体育版权的市场价值。

    这一次，快手在篮球内容布局方面又有了重大进展。大家都知道，赛事版权运维是体育产业的关键要点，对平台资质的要求极高。然而，快手拥有超高的用户日活数量，具备深厚的技术储备，还有众多体育头部官方短视频账号以及海量草根篮球用户入驻，这使得快手在这项“高难度任务”面前，拥有了足够的竞争资本。

    快手搭上了CBA版权，这可是国内体育IP的“头等舱”，快手想做的绝不只是“短视频”这么简单，深度联手快手的CBA思考的也不只是体育版权方面的得与失。

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    合作升级！快手助CBA提升整体商业价值

    体育版权在中国怎样才能把生意做通，这是我们时常讨论的话题。对于进入2.0时代的CBA来说，这更是其发展必须直面的一大挑战。在版权市场趋于理性的当下，CBA首先要思考一个问题，联赛需要怎样的版权合作伙伴？

   

    在发达且成熟的职业体育市场里，赛事版权归属会自然倾向于给出高价的竞价方 。在中国体育版权市场过去几年中，游戏规则确实是这样 。然而现在我们发觉 ，赛事版权价格一路飙升后 ，虽说联赛短期内获取了丰厚的版权收入 ，但背负巨大版权成本的媒体平台在运营中困难重重 ，最终天价版权仅剩下一串无法兑现的数字 。

    很多人喜欢给体育版权生意计算商业账，然而对于当下的中国体育产业来说，这笔账是算不过来的。必须得承认，国内体育付费观赛市场，在用户基数方面，远没有达到足以支撑起一个或多个版权商良性运营的阶段。在消费力方面，同样远没有达到足以支撑起一个或多个版权商良性运营的阶段。我们需要认识到，中国体育的发展不能仅仅谈论体育产业，还要兼顾体育事业，不能只看重商业回报，还需要考虑社会责任。

    因此，CBA是本土头部体育IP，其发展需要的不只是单纯的版权买家，而是能帮它增强赛事曝光的版权合作伙伴，是能提升用户耐性的版权合作伙伴，是能扩大品牌影响力的版权合作伙伴，是能扩大商业价值的版权合作伙伴。套用互联网热词，CBA要找的是赋能平台。基于我国数字媒体发展特性和用户获取内容的习惯，快手确实是CBA所需的深度合作伙伴。

    艾媒咨询发布了《2020-21中国短视频头部市场竞争状况研究报告》，2020年快手月活用户人数稳定在4亿人，其中58.3%的用户是男性，与此同时，近60%的快手用户每日使用App的时长呈增加或持平趋势，这些数字对CBA来说，是每个比赛日都能触达的潜在用户。

    可以预见，CBA 与快手达成赛事直播版权合作后，再配合双方原有的短视频版权合作，这将有效地提升赛事的影响力，还能加大赛事的传播力度，会以「直播 + 短视频」的组合形式，为联赛的赞助商提供更为高频的品牌曝光。在此基础上，在赛事直播里融入快手内容生产者的二次创作模式，这不仅能为品牌创造全新的营销场景，还能创造全新的激活场景，并且有可能打通「赛事直播 + 直播带货」这条期盼已久的商业化路径。

    这些合作成果最终都指向同一个目标，这个目标是提升CBA联赛的整体商业价值。的确，要是CBA和快手的联合能够为品牌提供一个一站式解决方案，这个方案包含体育赞助、营销激活以及产品销售，那么未来联赛的商业开发压力会减轻不少。

    这样的推论有事实依据，并非毫无根据，它是基于快手自身在篮球领域的内容积累，以及用户的真实情况。2019年10月，国民篮球生态论坛举行，快手公布了其平台的篮球内容数据。快手平台每日篮球类内容曝光量达1.6亿。超过1亿快手用户关注篮球视频。这些用户为篮球内容送出超4亿点赞。篮球内容总播放时长为18万小时 。

    快手体育类视频里，篮球所占比例高达33%（《2019快手内容报告》节选）

    这些数字对于CBA又意味着什么呢？

    在移动端与数字媒体时代，传统体育观赛模式遭遇了冲击，这种冲击来自像短视频这样碎片化的内容 。赛事版权持有者常常抱怨，如今越来越多用户更倾向于观看视频集锦 。在众多从业者看来，这一趋势表明传统体育赛事版权产业时代已然结束 。但事实果真如此吗 ？

    换个角度进行思考，众多用户习惯以短视频内容的形式观看赛事内容，如此一来，短视频与赛事直播之间的隔离能够被打破，短视频内容可成为赛事直播获取用户的途径，最终将用户转化至直播之中 。在未来，CBA能够联合快手以及其平台的篮球达人，以短视频的形式为CBA赛事直播制造话题进行预热，打造粉丝互动竞猜等活动，最终在比赛里实现一键看直播、双击666选出MVP等功能，然后反哺到快手的赛事直播中，彻底打通短与长视频的体育内容。

    体育商业开发要基于中国市场现状，这需要全新尝试，比如CBA和快手这样的尝试。

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    内容二创！快手体育开启国民篮球新生态

    这样的全新尝试具有后续价值，从官宣开始就显现出了一些迹象，在被“快手入局CBA版权”这个大新闻冲击刷屏之外，很多人没有注意到一个关键点，那就是快手结合大众化平台的属性，与CBA达成了赛事“内容二创”独家协议。

    这意味着，CBA和快手会对快手平台的MCN机构，以及所有快手用户，独家开放「内容二创」的权利，该权利涉及CBA赛事直播、短视频，观众能看到快手达人创作的精彩内容，还能看到现场「竖屏」花絮直播，并且可以亲自参与这些内容的制作 。

    具体来说，在这次版权合作之后，快手能够在每场平台直播的赛事里，邀请创作者前往现场开展内容创作，呈现出「竖屏」赛事直播，把现场花絮等多个方面展示给更多篮球爱好者，未来还有可能邀请快手主播在比赛现场进行电商带货方面的尝试。与此同时，快手用户能够通过观看直播以及参与视频创作，赚取快手体育准备的百万豪礼与千万红包。

   

    这所有的「内容二创」权益，都将对全部快手用户开放。

    可以说，快手想带来的，不是常规体育赛事转播报道，而是一整套“升维模式”，从“竖屏”到花絮，再到二次创作，最后到电商带货，内容二创体现了快手在体育世界的野心，他们想要全方位承包国民的篮球观赛生活。

    这原本就是快手的优势之处，在过去两年里，快手给予资源扶持，越来越多草根篮球爱好者记录个人篮球生活，通过快手展示并保存，陪伴他们一同成长。比如在2020年CBA全明星赛上，矣进宏凭借6记扣篮，力压职业球员勇夺CBA扣篮王，他就是快手上拥有145万粉丝的「云南滑翔机」（快手ID：-33）。

    事实上，在快手与CBA主办的“国民篮球巅峰赛”等草根赛事上，我们看到了更多像矣进宏这样的快手草根篮球达人，其中有像“凉山黑鹰”这样的孩子，有像“蓟州老张”这样的花甲老人，有像“篮球少女哎哟薇”这样的女生，甚至还有独腿斗士、独臂男孩……可以说，快手为各式各样的“篮球老铁”种下了篮球梦的种子。对于普通人来说，在活动、广告、电商等方式的助力之下，在快手平台上，以篮球作为生计，这不再是遥不可及的梦想。

    与CBA达成了「内容二创」合作，凭借这一合作，这样的篮球梦会传递给更多的人 。

    日常看球的时候，吐槽解说常常是铁杆球迷间很热门的一个话题，内容二创为大家提供了一个“你行你上”的大舞台。在体育版权消停的这些年，你多长时间没见到新解说出现了？此次，率先尝试“竖屏”赛事直播的快手，会给行业带来全新的体验。

    最近在《吐槽大会》体育专场中，杨鸣凭借幽默与帅气，征服了大量很少看球的女观众，本赛季他在CBA辽宁主帅这一位置上，有诸多动作和言论，这些屡屡登上微博热搜，大家通过这个切入点，开始关注国民联赛CBA的动态。可以想见，内容二创有可能进一步展示这样的花絮与周边内容，比如现场达人架设一路竖屏直拍杨鸣的信号，或者对他的经典段子进行二次加工创造，甚至直接拉着杨鸣现场带货，售卖其他赞助商的产品……

    这样的一系列尝试，对培养泛球迷的兴趣有着巨大价值，有望进一步把国民篮球的蛋糕做大，能让更多人开始关注篮球，进而爱上CBA联赛。

    快手上的杨鸣——越来越多球队与球员都入驻了快手

    易建联在参加「国民篮球在快手」活动时发布了动态，在易建联的留言区里，有快手篮球草根达人「军哥」，他有400多万粉丝，也参加了此次活动，草根与职业完成了同框 。

    快手成为「CBA官方合作伙伴」已有两年时间，在国民篮球领域，它持续取得建树，积累成果显著，其体育内容生态变得越来越丰富 。在快手发布的CBA赛事视频集锦，还有日常生活以及训练花絮等短视频，能让球迷们看到最新的CBA动态，还能看到最生活化的CBA动态，使「国民篮球在快手」的理念更加深入人心，也为CBA带来了更为丰富的内容创新形式，借此增加联赛曝光，进而进一步提升国民联赛的商业价值。

    快手自身拥有海量篮球爱好者用户以及各类篮球内容生产者，在直播版权的加持下，其“内容二创”模式给快手的体育内容生态补上了最后一块拼图，至此，快手坐拥海量用户池且有多种内容玩法，正在通过版权建立竞争壁垒，完成其体育内容护城河的构建。

    快手先是成为官方合作伙伴，接着达成赛事版权合作，未来在「内容二创」方面还有着巨大潜力，它与CBA持续挖掘国民篮球的巨大潜力，还给中国体育带来了新的思路与新的玩法。

    国民级短视频应用程序全方位与国民篮球赛事CBA携手，快手终于登上核心体育赛事版权的大舞台，行业将会迎来怎样的变革与冲击？3月17日起，快手与老铁会给我们更多答案。