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    后台回复品牌免费送你《135本品牌营销必读书》

    作者|   来源 | 首席品牌观察

    近来，麦当劳做了一件大事，许多人对此并不知晓。瞧这个红黄搭配的W，有没有觉得和某个品牌有些相像？

    是的，你没看错。是我们熟知的麦当劳。

    就连麦当劳官方原账号也进行了更名，改成了's ，还换上了's 的头像。

    图源：X@'s

    这条消息一经发布，网友们就乐在其中的讨论了。

    图源：网络

    借动漫文化，

    品牌与用户一起“玩梗”

    麦当劳此次推出的新举措，并非只是单纯地更换一个LOGO。这个被称为“W记出圈”的重大行动，背后暗藏着众多具有较高知名度的经典“动漫老梗”。

    如此一来，降低了目标群体的理解成本，还能够与粉丝群体展开互动，一同“玩梗”。

    面向动漫群体的营销，灵感其实也来源于日漫。

    动漫里呈现的场景，通常不可以出现和现实生活中完全相同的LOGO。然而经常会有餐饮品牌、服装品牌、数码品牌需要出镜，在这种情况下，一般是依据原本的LOGO开展一系列“魔改” 。

    大家都知道，麦当劳在快餐行业中占据重要地位，其出现的频次非常高 。

    就像在《蜡笔小新》里，能看到麦当劳标志性的“金拱门”被玩了个花样，变成了's，就像在《犬夜叉》里，能看到麦当劳标志性的“金拱门”被玩了个花样，变成了's，就像在《名侦探柯南》里，能看到麦当劳标志性的“金拱门”被玩了个花样，变成了's，就像在《猫眼三姐妹》里，能看到麦当劳标志性的“金拱门”被玩了个花样，变成了's。

    图源：  wiki

    不知道是心有灵犀，还是约定俗成，基本上只要是出现在动漫里的“M记”，都会变成“W记” ，以至于有网友评论称，在动漫中快餐店不叫's，会让人总感觉怪怪的 。

    日本苹果官方曾发布一则关于Mac的广告《the Mac》，该广告包含近年来十几部较火的动漫作品，其中多处可见“苹果” 。

    可真别小瞧了这种变相为苹果打的广告的行为。

    苹果在宣传方面暗自借助日本规模巨大的“动漫文化” ，它能够逐步塑造为日本人的“国民手机” ，动漫营销起到了重要作用 。

    图源：网络截图

    假戏真做，

    麦当劳漫画“周更”

    麦当劳不仅是在“外表”做了改变，看这新出的包装袋和单据。

   

    据说这个包装袋 是麦当劳和日本漫画插画家Acky合作制作的 它是明亮的美漫风格外卖袋 上面饰有’s crew的角色 且限时发售 。

    麦当劳为使消费者持续予以关注，推出了“追番”玩法，该玩法从2月26日起，每周一更新一集 。

    不过要是你想看最新一集的漫画，还有超燃短片，那你得先去购买麦当劳的产品，之后再扫描一下包装袋上面的二维码 。

    只能说，仅仅冲着这个包装袋，就让我产生了舍不得扔掉的想法，甚至到了一种“买椟还珠”的程度 。

    图源：小红书网友

    并且，麦当劳漫画的剧情线索，就是在这个时候新推出的一款产品，它叫做“咸味辣椒麦当劳酱” 。

    图源：小红书@门萨娃爹二柒九

    2月26日，新一集上线了。这一集主要讲述的内容是，有两大超级英雄，他们上演了一场激情四溢的竞速大战 。

    两位英雄为了能获得第一名，使出浑身解数，将各种超能力都用上了，然而结果却令人哭笑不得，他们的目的竟然是要赶在别人前面去品尝麦当劳推出的新款酱料。

    这剧情反转，简直比“酱料”还“酱料”！

    图源：小红书@皮蛋去了

    据麦当劳官方宣传图所说，“新的宇宙就要到来”。同时表明，“s”系列动漫会有22个角色，只有在剧情里出现过的角色，才会出现在“s”官网的“英雄库”中 。

    图源：麦当劳官方

    “玩梗”那些事

    当下这个流量至上时代，还是一个娱乐至上的时代。

    在信息众多的海洋之中寻找到那个能让人心生触动的品牌，接着被这个品牌所吸引，最后心甘情愿地掏钱购买，这并非是一件轻松容易的事情。

    不过，品牌梗能带来新鲜的内容，这些内容如同茶余饭后的甜点，会让人忍不住想要去聊一聊，进而增强受众参与的兴趣。

    你或许没喝过82年的拉菲，然而82年的雪碧，你能够尝试一番 。

    图源：小红书网友

    见过变黑的蜜雪冰城吗？谁能想到一个雪人，会被晒黑而非晒化？蜜雪冰城为宣传自家桑葚系列新品，不惜“变黑”成蜜碳冰城 。

    图源：蜜雪冰城官网

    网友们纷纷玩起各种梗，询问雪王之前用的是什么防晒霜，还要求推荐一下 ！

    必须承认，雪王在整活玩梗方面的能力确实很出色。而且美团门店的标志全都变成了黑色，这更是能随时保持话题热度。

    还有个让人觉得“可笑可气”的就是老乡鸡。

    图源：微博截图

   

    秉持有事就说，没事就发出咯咯哒声音的态度，在微博上每天发一句咯咯哒，能引来网友们的评论。

    咱就是说，我们是“老乡鸡”，但真不是鸡啊！

    各家改LOGO，

    谁家风浪大？

    更改LOGO这件事，论规模不算大，论影响也不算小。然而，可以说，能够将自家LOGO玩出花样的，只有麦当劳一家。仅仅把M翻转一下，存在感就十足了。

    历史上也有不少品牌更改LOGO的案例。

    汉堡王在2021年1月启用了全新品牌形象，原本LOGO中外圈蓝色部分被去掉，字体变得更加圆润，整体看起来是一个简洁的汉堡。

    那个新的标志并非全新之物，它竟是汉堡王52年前使用过的旧款标志。这个古老的标志置于当下极简主义盛行的时代，依旧展现出自身独特的风格。

    还有大家十分熟悉的美团外卖也进行过LOGO升级。

    原本那只奔跑着的袋鼠发生了变化，变成了一只小袋鼠，这只小袋鼠更加圆润可爱，而且还更加年轻，LOGO中的耳朵进行了延伸，延伸出的部分是美团外卖骑手帽子上的耳朵，这种情况充满话题性。

    袋鼠形象发生了变化，美团发布了美团字体，美团品牌文字得到了彻底规范化。

    要说美团，汉堡王改了个LOGO，这引起了一番讨论，也受到了一些关注，还好，至少还是有不少地方有变化的。

    但是小米在2021年更改了LOGO，花费300万，这让网友直呼：这是什么迷惑行为？

    当时引来了众多网友嘲笑，他们觉得小米是不是被“骗”了，因为只是改了个边角，认为这就算是不懂设计的人来做，也能够做到 。

    雷军表示，这个新的标志，很多人认为仅仅是更换了一个外部框架，实际上，它并非只是一个简单的、形态方面的改变，而是一种内在的、精神气质的提升 。

    就说不管是不是这样，反正对于雷军而言，能够裸捐13亿给武汉大学，花300万买个商标应该算是“小意思” 。

    总之品牌更改标志、玩梗，能够促使消费者主动参与创作，为品牌打造出一系列用户生成内容，进而让品牌资产以及人格化形象变得更加丰富饱满。

    梗运用得巧妙，营销就能顺利达成。通过自然语言与网络语言同时发力，使广告充满趣味，进而受众群体都纷纷主动参与进来。

    那个看似简单的“M”符号，被麦当劳的营销方案玩出了花。

    这会儿它不只是个标识，更是品牌吸引流量的关键。在持续创新进程中，这个“M”的辨识度日益提高，还时常能为麦当劳想出吸引流量的新奇办法。

    *编排 | 三木 审核|

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