6月11日晚8点丁磊首登快手直播，带货网易严选众多爆品

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    钱江晚报·小时新闻记者 楼纯

    6月11日晚8点，网易CEO丁磊将首次尝试快手直播，他会在“丁磊-严选直播间”（快手ID：）为老铁们推荐网易严选优质商品，这些商品涵盖丁磊自用好物、美食酒水、夏季热卖等热门主题，他表示感谢热爱者，称不赚钱图个乐。

    据悉，丁磊会在直播间和快手达人主播一同带货，所售商品包括人体工学椅、小龙虾、泰国乳胶床垫、猫粮等，这些都是主打品质生活的网易严选精选爆品，网易有道词典笔、网易味央猪肉也会在直播间亮相，另外，刚在快手直播取得1.74亿成交额的知名快嘴华少（快手号：）也将参与丁磊此次直播，担任主持 。快手是网易的合作伙伴，此次快手在网易给出的超大力度折扣之上，又给予了大额补贴，到时候直播间里商品的价格会很有诚意，且具有冲击力。

    网易内部员工透露，进入直播间的都是丁磊喜爱的商品，网易严选的货品是此次直播带货的重点。在今年一次网易内购直播中，丁磊称离他生活最近的是网易严选，还与员工分享了精梳棉T恤、猪肉罐头、蚕丝被等多款严选商品。

    事实上，丁磊算得上是CEO界带货的开创者，他喜欢吃东西，也懂得美食，还乐意跟好友、用户分享自己衣食住行里的好物品，因而被称作“互联网生活家”，带货能力十分强。在2014年开始举办的互联网大会期间，他多次在乌镇宴请科技圈的CEO好友，用自家网易严选的餐具、酒水以及网易猪肉招待互联网的众多重要人物，分享自己喜爱的东西 。2016年，他先后做过直播。2017年，他也先后做过直播。他做直播的对象包括网易味央猪场、阴阳师等。

    不久前，丁磊在名为“相信热爱的力量”的股东信中提到，用户需要是根本，热爱是源头，在赚钱之外，要持续地为世界带来一些美好的改变。由热爱引发，推动每一件好物诞生，这是丁磊直播分享好物的初衷之一。此次丁磊在快手直播，是为了把自己觉得好的商品分享给更多人，重点在于分享，主要是“图个乐”。

    丁磊将在直播间大量发放福利，以此反馈用户、感谢热爱者，会抽取20位幸运“锦鲤”，送出价值135万的网易“热爱一生”终生大礼包，这个大礼包包含网易严选、网易云音乐、有道、网易邮箱等多个产品的100年会员卡，除此之外，还会送出网易严选100万现金红包、网易游戏币、有道精品课、网易味央相关产品等价值千万的福利。

    吸引CEO们纷纷入局的直播电商

    6月11日对网易而言是个特殊日子，当时正值网易上市20周年，网易正式在港交所二次上市，丁磊来到快手直播间，通过直播带货活动与数亿老铁一同庆祝这一喜庆时刻，这表明以快手电商为代表的直播带货已成为主流。

    2020年以来，短视频直播电商作为电商行业的新业态、新趋势，发展迅速。快手是最早的探索者之一，目前，其与电商相关的日活人数已超1亿。在以原产地为代表的“源头好物”方面，快手有很大成就。在以成熟大品牌为核心的“超级品牌日”方面，快手也有很大成就。快手成功打造了新的电商消费场景和习惯。

    越来越多实体经济品牌开始瞄准直播电商，越来越多零售行业品牌也开始瞄准直播电商。快手电商发起了“超级品牌日”活动，今年前7场成交额达到6.2亿，该活动吸引了李宁、美特斯邦威、阿迪达斯、完美日记等品牌加入，这验证了快手直播电商对于品牌的影响力。

    品牌纷纷将目光投向直播电商，与此同时，企业CEO们开始亲身坐镇直播间。4月15日，携程集团董事局主席梁建章亮相快手直播间，化身唐伯虎给快手老铁发福利。这场直播时长1小时，梁建章与快手网红连麦带货，推荐江苏优质旅游产品，支付交易总GMV突破2201万元，销售99元全国万店通用券超过8000份。

    实体行业的高管同样选择积极拥抱直播电商，这其中不包括互联网行业的大佬。5月10日，格力董事长董明珠于快手直播间，和达人“二驴的”（快手号：）一道向快手老铁推荐空调等家电。这是快手电商首次与3C家电品牌开展大规模卖货活动，最终3小时成交额突破3.1亿，客单价超过3000元。董明珠称自己仅仅开了个头，是为格力3万多家经销商探路，期望他们也能够将线上与线下结合起来 。

    一系列品牌专场直播带货活动，证明了品牌商品在快手有销售潜力，也证明了快手用户在高客单价商品上有极强消费力。此次“生活家”丁磊在快手直播间带货，给快手老铁带来了既有性价比又有生活品质的网易严选家居好物，既满足了快手电商的品类扩张需求，又满足了老铁的消费升级需求。快手616品质购物节是首个短视频直播平台打造的年中购物节，其活动时间为6月6日至18日，它完全由快手发起并主导，也是网易严选618大促的重要部分。

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