停更1217天后李子柒重磅回归，新视频引全网热议涨粉无数

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    出品｜派财经 小玖

    停更1217天，李子柒终于回来了。

    1、归来仍是顶流

    11月12日下午4时30分，李子柒于微博、抖音、快手、B站等平台发布了一条视频，该视频以中国非物质文化遗产“漆器”为主题，其配文表示，这个大漆视频迟到了四年，“漆”与“柒”同音，自己给这幅雕漆隐花的漆器作品取名为“紫气东来”，寓意麒麟回首，万事不愁，还表达了很想念大家的情感 。

    纵观李子柒的新视频，是熟悉的田园风格，有着熟悉的味道，一经发布，互联网上关于“李子柒回归”的讨论热度便直线飙升，在微博热搜上，#李子柒回归#这一话题的阅读量以2.8亿的成绩攀登到了第一的位置。

    李子柒停更了四年时间，在此期间全网掉粉800万，然而在她官宣回归之后，仅仅是在抖音、微博、快手这三大平台上，就一夜之间涨粉383.5万 。

    “熹妃归来，依旧是最火的。”到现在，李子柒在整个网络上的粉丝数量超过了一亿 。

    在李子柒抖音账号里，有精选评论表示，李子柒火的原因很简单，她一直凭借独特的视频风格，展现了中国传统文化的美，她还拥有深厚的文化底蕴，其作品温暖人心，传递正能量 。

    不止国内粉丝欢呼，李子柒在海外的影响力也不小。

    早在2021年，李子柒就凭借1410万的订阅量，刷新了“最多订阅量的中文频道”的吉尼斯世界纪录。李子柒账号停播后，粉丝数量不但没有减少，反而增加了。在三年时间里增长了500万。截至11月13日，订阅者达到了2000万。

    发布新作品后，在平台上，“大漆”视频的播放量超过了一千万，“森林衣帽间”视频的播放量也达到了三百多万 。

    在世界最亟需她的时刻，她归来了，欢迎归来，这条评论引发了全球各国网友的共鸣，其点赞量高达3万+ 。

    2、“李子柒”曾困于商业化

   

    李子柒停更前最后一则视频的发布时间是2021年7月14日 ，她发布了一则《盐》的视频后 ，就不再更新了 。

    公开资料表明，李子柒原名叫李佳佳，在2016年的时候，她凭借短视频《兰州牛肉面》在全网迅速走红，后来凭借其田园古风特色渐渐成为国内外的顶级流量 。

    爆火那年，她签约了一家名为微念的公司，李子柒负责内容方面，微念负责流量推广以及商业化运营，推广费用由双方共同承担，双方还成立了四川子柒文化传播有限公司。

    据公开信息，在子柒文化的股权分配里，李子柒持有百分之四十九的股份，微念公司持有百分之五十一。微念的最大股东是创始人刘同明，其持股比例约为百分之十九点四五，李子柒本人不持有微念股份，另外还有二十多位股东 。

    李子柒视频走红后，微念成了资本的宠儿，连续开展了多轮融资，其估值也随之不断攀升。

    据了解，双方合作的6年时间里，微念公司凭借“李子柒”三个字获取了22亿收益，然而，由于合同限制，李子柒仅分得其中300多万 。

    李子柒这三个字，渐渐变成了资本商业化利用的手段，李子柒不仅没办法获得许多钱财，还得为此承受极大的舆论压力 。

    此前李子柒“螺蛳粉”翻车事件是个例子，在这款李子柒螺蛳粉里，微念把“李子柒”三个字的品牌以1元低价卖给工厂，这款螺蛳粉年销售额达16亿，而李子柒只能拿到4毛6，她不但没得到好处，还因品牌出现问题引发了巨大舆论风波 。

    2021年，李子柒突然在社交媒体发布“太可怕了！资本真的是好手段！”这句话，随后很快就删除了，之后她前往警局报警，还以二者合资公司子柒文化的名义，而她在子柒文化持有49%的股份，两次起诉微念 。

    微念以股东知情权纠纷为理由，向子柒文化发起了诉讼。二者之间展开了一场网红与资本的经典博弈。这场博弈的矛盾核心在于，“李子柒品牌”的收益分成存在争议 。

    2022年12月27日，杭州微念在其官方公众号发布消息，微念与李子柒经绵阳市中级人民法院调解，双方达成和解，和解后，李子柒拿回公司控制权，其持股比例从49%增至99%，微念创始人刘同明退出该公司。

    值得注意的是，“李子柒”的商标大多属于这家公司。

    据媒体报道，双方最终和解，结果是李子柒夺回了属于她的品牌、专利，在子柒文化的股权层面明确了自身权益，李子柒品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营，微念需向子柒文化支付相关的授权费。

    3、李子柒，全网无代餐

   

    李子柒离开了三年，在这三年里，以拍摄田园生活为素材的三农赛道，热度从来没有消退过。

    当年刚入驻抖音时的李亚鹏，尝试以二十四节气作为主题来拍摄田园生活，还曾闹过挖角李子柒团队的笑话，此外还有大量冒名顶替的账号出现。

    但“李子柒”独一无二，李子柒曾表明，她制作一条视频，前后所用时间长达数个月，这其中包含大量技能学习时间，这种沉下心来做内容的态度，足以使她超越绝大多数追求“短平快”的短视频制作者。

    消失三年，李子柒的含金量还在上升。

    在李子柒停更的这三年间，她多次在公共场合露面，像抖音美好奇妙夜的宣传片中，成都古蜀蜀锦研究院内，以及最近的“强国熊猫周”宣传视频里 。

    每次出现时，都伴随着较高的热度，还有众多呼声，网友把这视作她将要回归的信号。

    李子柒在接受新华社专访时称，停更的三年里，主要是在“补瞌睡，陪奶奶”，还去了很多地方，涉及20多个省，拜访了100多名非遗传承人和文化工作者，从而找到了以后的方向。

    但粉丝们的一次次呼唤，直到前两天才真正有了回应。

    李子柒复出后具有很高的流量与热度，这引得各个平台纷纷争抢。有业内人士透露，在过去几年时间里，光是淘宝、快手以及抖音的团队，就曾经一起出动去邀请李子柒，期望能邀请她参加活动，或者参与一两个重点项目。然而，多数邀请都遭到了拒绝 。

    各平台中，字节和李子柒的关系更为亲近。字节跳动曾是微念的投资人，公开资料表明，2021年7月，字节跳动旗下的北京量子乐动科技有限公司成为杭州微念的新增股东，持股比例约为1.48%。2021年10月，字节开启了退出微念的流程。

    李子柒回来了，让人有种不知今夕何夕的感受，有网友感慨“网红，还是老的好” ，接下来李子柒会去往哪里呢 ？

    在接受新华社采访时，李子柒称，当下主要工作是围绕传统文化的创新性发展与良性生态构建，一方面，要助力搭建保护非物质文化遗产传承人的智力成果的知识产权保护体系，另一方面，要针对性解决调研时发现的非遗传承人面临的年龄断层、缺乏有效宣传手段等问题，未来，她想探索传播传统文化的新路径。

    谈及商业化的考量，李子柒称，当下尚无明确规划，不过，只要能持续从事与传统文化相关的工作，无论在作品层面还是商业价值等各个层面被认可、被喜爱，她就会觉得幸福。