互联网上市公司快手，为何总被自家主播辛巴掐脖送上热搜？

hwyzw

    快手是一家互联网上市公司，还是美股中概股的代表企业之一，然而快手却常常被自家主播“掐”着脖子送上热搜，这种场面在全球范围内或许都不多见。

    作者丨追命

    编辑丨坚果

    封面来源丨

    你要是敢封禁我旗下所有主播，我就敢去投诉，让你的平台陷入资金流困境，我还敢前往香港证监会门前，进行实名举报！

    “快手一哥”辛巴再度站在了快手的对立位置，此次，他言辞仍旧激烈，仍旧未给快手丝毫情面。

    事件的结果和之前几次相似，辛巴的个人账号被封禁，他旗下几个徒弟的账号也一同被封 。

    网传图片显示，疑似辛选集团发布了通知，通知称旗下主播将无限期停播，且具体的复播日期尚未确定 。

    辛巴贵为外界公认的快手第一大主播，然而他似乎每年都会向自己的老东家开炮，并且所爆料的内容越来越猛 。

    如果没有意外情况发生，此次封号会跟前几次相同，辛巴会在恰当时间再次宣布复播，他会眼含热泪呼唤粉丝“回家”，并顺势再举办几场“感恩回馈”的带货活动，平台也能再次获得一波数量可观的GMV 。

    但是对于快手而言，这样的戏码反复出现，真的可以支撑起一个健康且可持续发展的直播电商生态吗？

    “快手一哥”又怒了

    这一次辛巴发起飙来，起因是他与快手另一位头部主播“太原老葛”产生了争斗 。

    太原老葛是快手上近一两年成长速度最快的大主播之一，目前其粉丝量已突破6000万，在直播过程中，太原老葛曾多次碰瓷辛巴，还诋毁辛巴带货的品牌，这遭到了辛巴方面的不满。

    此前辛巴在直播间带货三只松鼠的坚果礼盒，太原老葛及其团队账号在直播中多次攻击三只松鼠品牌形象，在短视频中也多次攻击三只松鼠品牌形象，甚至还一度引来了三只松鼠官方的投诉。

    辛巴认为，太原老葛这类主播走红，走的是“剧本卖货”路线，在骗老头老太太，让他们退货无门，除此之外，频频碰瓷也引发了辛巴的不满 。

    在近期的直播里，辛巴将矛头指向了快手官方，他愤怒斥责快手平台没有作为，甚至还爆料称平台收了情感主播5亿，正因如此才对太原老葛这类情感主播进行无底线纵容。

   

    实际上，辛巴提到的“剧本卖货”情况，的确在快手平台出现过，并且还引发了大规模的负面舆论情况。

    去年央视“3·15”晚会，曝光了直播间里存在的情感剧本问题，还曝光了流量造假问题，数位快手头部主播都被点名了 。

    辛巴选择拿如此敏感的问题去强硬对抗快手，这确实掐中了快手在这方面的要害。此前在3·15晚会上被曝光的部分情感主播，未遭到快手方面的封号处罚，并且如今仍在正常运营 。

    快手主播“高冷”，曾在账号发布有剧本的“苦情戏”，借此吸引老年用户购买“神药”。遭3·15曝光后，虽短暂被封停，但很快又恢复正常，如今粉丝数量比起被曝光时还涨了一百多万 。

    辛巴在直播时称，如果后续快手官方仍不为他证实这些事，他会接受各大官媒采访，讲讲剧本主播，他会自己主动约，然而随后，辛巴的直播间遭到了封禁。

    快手2023年创造了11844亿元的电商商品交易总额（GMV），该数据来自快手发布的财报，较2022年增长31.4%，这也是快手GMV首次突破万亿。

    快手方面觉得，GMV增长是因为电商活跃付费用户数量有所增加，还因为动销商家数量有所增加，而这两者共同促使了集团电商业务的增长。

    辛巴多次炮轰快手

    电商业务实现了高速增长，这固然值得欣喜，然而对于快手来讲，在高达上万亿的GMV整体规模之下，头部主播依仗流量来抬高自身地位的问题，始终都未曾得到有效的解决 。

    以辛巴为例，他是快手平台上极具出圈效应的主播之一，在快手平台，他曾被多次封禁，之后又多次重出江湖，这堪称是如今直播电商行业的一大奇景。

    早在2020年4月，辛巴与快手另一位明星主播散打哥隔空相互指责，两人的争吵从快手蔓延到微博，后来两人家族的主播以及粉丝们都参与到骂战里，最终双方的账号都被快手封禁 。

    2020年12月，引发全网关注的“糖水燕窝”事件处罚结果公布，辛巴个人账号再次被封停60天，快手还对辛巴旗下27名电商主播封停账号15天，同时要求该公司组织旗下电商主播进行相关培训与学习。

    辛巴一直对“情感直播”“剧本带货”现象耿耿于怀，他多次在直播间炮轰快手平台，却因此遭到了三次封禁 。

    辛巴是快手平台的代表人物，他有出圈的影响力，在站内有众多“徒弟”，形成了以师徒制和公司化运营为纽带的直播电商矩阵。这实际上决定了，辛巴每次被封禁，都会引发不小的舆论风波。

    辛巴在封禁与解封之间反复横跳，更让外界看不懂的是，他有敢于和快手公然叫板的底气。

    相比较其他平台的主播，他们经常因触碰平台规则而遭到处罚，辛巴近几次被封情况不同，几乎都是在指名道姓要挟快手，比如说“要快手给个说法”，甚至还扬言“要是敢封我号，我就盘点快手100宗罪。”

    作为一家互联网上市公司，甚至是美股中概股的代表企业之一，快手却屡屡被自家的主播“掐”着脖子送上热搜，这样的场面放眼全球可能也并不多见。

    从辛巴多次爆料可知，这越来越让人难以分清谁是正义的一方，辛巴早在2021年就爆料有快手主播做“剧本带货”，此行为涉嫌欺诈老年消费者，后来3·15晚会也确实曝光了相关主播和产业链条。

    此外，辛巴还曾揭露快手内部存在诸多问题，比如山头林立，办事流程繁杂琐碎，平台大主播有流量造假的情况，还有卖货刷单等现象 。

    快手在忌惮什么？

   

    辛巴每次“放飞自我”的行为都令人惊讶，然而几乎每次在受到轻微处罚后，他都能毫发无损地脱身，这愈发让人好奇，辛巴到底具备何种能力，竟能让快手有所顾忌 。

    长期以来，有这样一个观点，辛巴及其家族主播具备带货能力，他们在快手整体的电商大盘里，仍旧占据着重要的位置。

    相关数据显示，辛巴旗下的辛选集团在2023年实现了逆势增长，其GMV超过了500亿元。从全网范围来看，这当属直播电商公司中的顶级水平。

    不过从快手财报公布的站内整体电商GMV来看，辛选集团贡献了500亿，这个贡献应该还远没有达到举足轻重的程度 。

    因此，辛巴的存在，对于快手而言要有更多的象征意义。

    不管是为了发展直播电商生态，还是为了促进各大主播良性竞争，都必然需要这样一个如同广告牌般的人物，长久以来，辛巴都是快手最出色的代言人。

    但如今来看，辛巴这个代言人的正面作用正在一点点的消失。

    首先从其近几次封禁事件来看，这已不只是“言论尺度较大”的问题，头部主播敢在直播间当众叫板平台，这极易对粉丝产生误导，还容易让其他主播产生模仿行为 。

    快手是手握生杀大权的平台，其一直以来的回应和处理方式不清不楚，这容易让外界产生错判，辛巴的爆料也许并非空穴来风，快手确实存在一些黑幕。

    或许对于快手而言，辛巴直播最早出现出格言论时，快手就应果断下狠手掐灭此苗头，不然经历几次封禁事件后，外界会更相信大主播爆料，平台公信力也会逐步丧失。

    自快手转型为短视频平台以来，有不少现象级网红被永久封禁，不过大多是因更高级别力量介入封杀，而快手亲自进行封禁的情况很少 。

    这种“宽容”在一定程度上维护了平台的用户粘性，使得所谓的大家族们能够安然发展至今，然而，当挟流量自重的主播越来越多，最终反噬的依旧是平台。

    可以预见，辛巴此次封号不会是最后一次，他作为一个带货主播高度依靠粉丝信任，在反复向平台开炮的过程中，已经找到了新的流量密码。

    长期征稿 一经刊用 稿酬丰厚

    投稿邮箱：

    螺旋实验室已入驻