小红书真人客服在哪儿，如何判断小红书账号质量？从内容、广告频率到粉丝互动全面解析

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    价格，这个不用说，品牌们都希望追求“极致性价比”

    我们使用一个小 v 的账号去对账号的质量进行判断。这个账号的满分是 5 颗。

    账号本身的内容较为繁杂，不过其与简介中所描述的输出内容是一致的。其主要集中在以下几个方面：护肤方面、探店方面以及包包开箱方面。

    分享过程中时常有真人出现在镜头里，字幕会搭配一些音乐。这证明了 up 主自身对内容输出有着一定的基础了解。照片被加入了标题和标签。爆文会围绕着一些长尾关键词进行输出。所以，从内容的角度来看，可以有……

    账号的广告发布频率是比较符合小红书规则的，并且不会超过账号自身输出内容的百分之 20。

    账号自身有 1.8 万粉丝，然而藏赞数量达到 9 千，这属于减分项，在此只能打相应标识。

    跟 KOL 进行沟通之后，拿到了后台的数据。惊喜地发现，这个账号的阅读量以及曝光量在其所属级别中是比较稳定的，并且也不存在账号被限流的情况。所以在这里可以打。

    这个账号最加分的点在于持续输出的过程里，时常会有周期性爆文出现，这是流量的一个加分项，能够给到。

    最终，在合作人平台上把价格确认好了。这个账号的性价比是可以的。所以，这个账号能够进入品牌投放的列表当中。综合评价应当有相应的表现。

    品牌要确定投放的账号近期没有小红书警告的违规记录。如果经常不加节制地接广告，就会使账号权重降低，出现限流情况，进而影响内容的曝光。

    品牌合作人的配合程度以及责任心，应当作为判断这个账号优质与否的标准。他们不能放鸽子，要能及时响应信息且不失联。

    另外，能够配合客户进行修改，还可以给出一些内容上的建议。这样的账号，在与对方打交道时，即便报价稍微高一些，作为品牌方也愿意继续合作。

    小红书平台上推广的另一个渠道是素人推广。通俗来讲，素人推广就是普通的水军账号。作为品牌，首先需要了解素人投放的核心目的。

    新品牌在小红书品牌词之下需要具备一定的内容声量，也就是要有收录的内容。

    在品牌产品本身相对应的众多关联词及核心种草词下产生声量。

    以一个新品作为例子，用户从随机的渠道获取到品牌信息后，会选择在小红书上对品牌词进行搜索。页面呈现的情况如下，在品牌词之下出现的笔记，都是在小红书中被品牌词收录的笔记内容。

    讨论的数量多少会决定品牌的热度情况，笔记内容的质量对于用户最终的决策有着重要影响。

    任何平台的推广都是一场关于流量掠夺的战争，小红书也不例外。素人生产内容本身存在劣势，所以其作用较为单一。然而，就如同过河的卒子当车使一样，在小红书上，素人铺量的核心作用是为了占据关键词的位置。

    和百度 seo 的关键词策略相似，小红书也需要品牌持续地去挖掘与产品相关的精准长尾词以及关联词，并且要利用内容来抢占关键词下的位置。

    相比较品牌合作人，我们会从多个维度去进行判断。对于素人，由于其数量的缘故，我们虽然也会从多维度去考量，但考量的重点会有所不同。

    考量品牌素人在执行过程中的优劣，需要依次看以下几个指标。

    素人生产内容的权重从高到低，这是一个最考验团队执行力的过程。大量铺设不违规的内容，一方面需要对平台规则有非常深入的了解，另一方面要储备足够的素人资源。

   

    笔记如果没有被收录，那么在小红书就不会有任何曝光。这会导致素人在铺设方面的意义为 0。所以作为品牌，不要介意在笔记中加入“利益声明”。

    我们明确在小红书做推广的第一目标是获得曝光及流量。在这种情况下，安全的收录是最为优先需要考虑的事情。

    推广笔记表明存在“利益相关性”，但这不会使笔记曝光降低。真正导致笔记没有曝光的原因，与账号本身的权重以及内容有着最大的关系。

    品牌从用户角度去思考内容生产的方向，大方地让博主进行利益声明，这样一般的用户不会特别反感。而如果藏着掖着，刻意去推荐，那么这样的笔记曝光量就会非常低。

    所谓违规笔记，一方面是包含大量敏感词汇的内容笔记。比如有涉及各种降价福利、活动福利、折扣等这类诱导性的词汇，还有之前提到过的其他与购买及引流相关的敏感词。

    希望查看自己笔记中是否包含敏感词的话，就可以在微信上进行搜索小程序，即“小红书敏感词查询”。

    被发现有大量推广笔记违规的品牌，小红书会对其进行全平台限流，这样做对品牌来说是得不偿失的。

    小红书品牌账号，与传统的双微运营以及抖音等平台不同，小红书是推荐制平台，其内容运营对品牌提出了更高的要求。

    我认同梁将军（公众号）之前的文章。企业做内容营销，其核心是要有“成本意识”。这种成本不只是“金钱成本”，还包含企业内部的时间成本、创意成本，以及对投资消费者心智的成本。

    品牌账号具备私信群发功能。然而，若私信中包含商业导流以及骚扰广告等内容，那么将会根据违规次数，依次被限制 48 小时、7 天或永久。

    品牌账号自身不能发布带有商业导流性质的信息。然而，目前小红书开启了品牌话题功能，简单来讲，其有点和微博的话题相似。

    品牌能够起到鼓励的作用，引导用户在这个话题之下发布与品牌相关的内容。 品牌可以鼓励用户，引导他们在该话题下发布和品牌有关的内容。 品牌具备鼓励和引导的功能，让用户在这个话题里发布与品牌相关的内容。

    简单来说，品牌话题具有一定优势。品牌能够借助奖励抽奖这类通常不能在笔记中发布的方式，去鼓励用户参与到社区的话题之中，促使他们生产内容。

    目前小红书的每一个品牌账号都有申请话题的权利，且第一个话题可免费申请。然而，第二个话题则需要付费申请，其价格目前为 10 万一个话题。哈哈。

    线下存在一些具有本地特色的品牌，对于这些线下品牌，不要忽略小红书所带来的地域流量。

    小红书靠着笔记这种分享形式，在蚕食大众点评的一部分用户。可以说，对于一些流动人口较多的旅游城市，小红书是一个不能被忽略的口碑流量入口。

    下图中，新的版本进行了迭代。这一迭代提高了本地活动的入口权重，并且将其直接放置在了搜索栏的下方。

    线下探店笔记的收录率比线上品牌的收录率要明显高。从当前的形势去看，对于线下店而言，小红书在一定程度上是比较宽容的。

    一般在内容较为精致的笔记中（包括图片和文字），带上商家的地理位置链接，是能够被收录的。

    目前在热门城市的一些类目里，比较高的“推荐”数量一般在几百人上下。与大众点评的激烈竞争相比，小红书在“设计”这个领域的口碑要好得多。

   

    地域词加上需求长尾词，这是线下店最需要去做的关键词。对于线下商家而言，小红书要达到立刻见到成效的效果或许并没有那么迅速。

    但内容需逐步积累，有兴趣的话可以观察“海南海鲜饭店”这样的关键词。看看其中有多少内容是商家刻意设计的。据我所知，这给老板们带来了很可观的客流量。

    小红书开放了效果广告。不过，与头条、抖音、广点通、粉丝通这些平台相比，小红书的信息流和搜索广告目前的效果不太理想。存在曝光，但没有转化，这依然是困扰大部分商家的难题。

    这里有诸多原因。其中，百分之 90 的小商家没有使用信息流广告的能力与专业。并且，学习和运营所需的投入成本过高。

    小红书自营电商平台带来了拖累，无法把流量引导到天猫和京东这些信任感更高的平台上。

    与那些动辄有 3 亿日活的平台（比如抖音、快手、微博）相比，小红书的日活是 3000 万。这个日活数量不足以支撑小红书的自营电商，同时也无法满足第三方商家的流量诉求。

    在品牌账号的后台，能够直接进行广告费用的充值，无需去寻找任何第三方机构。

    45、关于效果广告的详细竞价规则及投放规则，可以参考

    小红书店铺作为第三个品牌方可以登录的平台，对于一般商家而言，其地位较为尴尬。一方面需要耗费成本去进行打理，另一方面收益却基本小到可以忽略不计。

    小红书店铺的申请流程可以通过登录来进行。一般情况下，申请所需的时间能够达到 15 天到一个月。

    这里比较糟心的一点是在申请店铺时，小红书的人工客服难以联系到，只能通过邮件来沟通。申请驳回的问题多种多样，对于任何商家来说，申请小红书店铺都是一个较为痛苦的过程。

    物流分为两种情况。对于跨境品牌，必须使用小红书的保税仓以及小红书专属物流。而对于国内品牌，既可以使用小红书官方物流，也能够申请自己的物流。

    关于小红书店铺的相关事宜，要懂得去咨询小红书的官方客服“薯队长”，其回复的响应速度比较快。

    小红书只是众多社交平台里的一个。它是企业整个内容营销策略的重要部分。我不会过度夸大它的效果，也不会忽视它的作用。

    最后引用梁将军的话，很多企业一开始的想法是硬广的效果在降低，于是打算通过用富有趣味性的内容来吸引用户对品牌的关注。

    内容营销最粗浅的作用是吸引眼球，而更长远的意义是制造一个长尾流量“入口”。

    内容营销是一场持续很久的持久战。这场持久战打的不只是战术和勇猛，还打的有金钱，有粮草，有伤病，有吃喝拉撒等方面。

    上次与一位朋友聊天，我们发出感叹。如今的社交媒体平台，和小时候看过的动画《魔方大厦》极为相似。每个平台看上去如同魔方的一个个格子，然而当钻进去后，每个世界以及生态却完全不一样。

    抖音、小红书、快手、微博、微信，在我们的注意力越发分散的当下，新品牌盲目地将所有精力都投入到任何一个平台之上都是存在危险的。然而，我也会进行思考，像 PWU、HFP、完美日记这样的品牌能够如此迅速地崛起，绝不是出于偶然的。

    冷静下来后，魔方里的各个世界是不同的。然而，要解开一个魔方的公式，其实也就那么几种罢了。

    品牌思考清楚自身最核心的种草内核，拥有一个经验丰富的团队，并且了解每一个平台的规则以及玩法，这看似困难，实则并非想象中那般复杂。

    我们要做的事情，就是依据每个平台各自的特点，运用符合该平台的语言，来把我想要传达给目标用户的信息表达出来。

    千军容易获得，而一将却难以求得。即便平台之间的差别再大，我们所期望的用户也不会因此而发生改变。接下来，我们要做的就是朝着目标前进，进行最切实可行的执行。这其中考验的是对整体策略的坚定信心，以及对不同战场突发状况的充分准备！

    局部战场增加不会改变我们对最终目标的诉求。品牌内容的“种草”必定是我们接下来一段时间内要长久面对的一个话题。

    作者ID：甲方财经（）