类似小红书的p图软件，抖音将上线种草App可颂，定位年轻人生活方式社区

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    抖音版“小红书”或即将上线。

    Tech 星球独家得知，抖音将要推出一款全新的种草 App 叫“可颂”。有知情人士透露，“可颂”在内部的项目代号是“G”，它的定位是一个年轻人的生活方式社区，是为年轻人的新生活方式服务的。“可颂”可能会选择某一天上线。

    Tech 星球通过“企查查”平台进行查询后得知，抖音 App 的开发者“北京微播视界科技有限公司”在今年 5 月 18 日注册了名为“可颂软件”的软件著作权。

    Tech 星球检索到了一个域名的二级网址，疑似是“可颂”的网站，然而这个网址目前不能够打开。

    对此，Tech 星球向字节方面进行了进一步的求证。在发稿之前，字节方面尚未给出回应。

    图注：Tech 星球通过掌握的可颂 App 的“logo”以及其他相关元素合成了该图。

    一位与抖音关系密切的人士表明，“可颂”能够被视作抖音版本的“小红书”，它会依托于抖音的生态环境，为抖音的各类业务，像抖音电商以及本地生活等业务去达成协同以及提供服务。

    01 一路“种草”的抖音

    字节在种草社区“新草”App 遭遇挫折后，在种草领域沉寂了很久。而当抖音电商、本地生活业务上线后，抖音内的商家、达人以及用户对种草的需求不断增加，于是字节开始在抖音内尝试新的种草功能。

    2021 年，抖音推出了图文种草功能。这表明抖音把种草当作体系内重要的发展方向。此功能能进一步降低种草门槛，吸引更多人参与创作。用户借助抖音能够进行图文种草。该功能是要在直播、短视频等种草方式之外，通过图文种草模式，补齐抖音的种草玩法，构建起直播+短视频+图文的生态链路。

   

    抖音随后测试了“一级入口”，此入口处于首页默认的原“同城”位置。这样做进一步加大了种草视频的曝光力度。并且，除了在内容方面进行加强之外，抖音也在持续丰富种草的相关功能。

    Tech 星球独家获悉，在抖音的搜索展示结果里，已加入“经验”功能，此功能类似于百度经验。“经验”能够被理解为创作者在生活中进行的一些内容分享，比如以视频、图文等形式，涵盖了生活、美食等诸多领域，内容包括但不限于做法以及知识科普等。部分拥有带货橱窗功能的创作者加入了“好物推荐”和“种草视频”功能，从而打通了从内容到电商的链路。

    可以发现，当前的抖音 App 在种草功能上，已基本打造出适合自身生态的类似简版“小红书”的形式。同时，它实现了在电商和本地生活方面的连接，为这两者的变现提供了一个重要的渠道。

    但这并不足够。抖音内的种草功能较为“零碎”，难以形成聚集效应。仍需有独立的 App 为抖音用户提供交流社区，以形成稳定的种草氛围。这样做既能为抖音减轻负担，又能在域外打造新平台，对标“小红书”，形成独立的种草生态。因此，肩负重任的“可颂”即将诞生，它将成为抖音在种草领域的重要布局。

    字节不仅在国内进行布局，还在海外开展种草行动。例如，它在日本上线了兴趣种草社区“”，该社区在日本市场的累计下载量突破了百万，之后改名为“″，并且还进军了东南亚市场。

    如今，字节在海内外构建了自身的种草布局。尤其在国内，随着“可颂”的上线，会为抖音自身带来一个新的内容平台，这个平台还附带变现能力，能更好地协同并服务于抖音电商、本地生活及其他业务。

    02 “可颂”能成为抖音版小红书吗？

    抖音除了有短视频这一业务，还形成了一个大平台，这个平台在本地生活、电商、社交、音乐等方面都有布局，而种草是抖音生态中的重要一部分。

    行业分析人士认为，此次抖音选择进入种草领域是意料之中的事情。因为在国内，许多互联网大厂都已经开始布局种草这一领域，并且他们看中的是种草所蕴含的“经济学”。

    种草不只是一个单纯的内容分享工具。它背后服务的有平台的变现业务，还有消费者的成交转化。比如，阿里的美食种草社区“吃货笔记”，其实是给阿里本地生活提供了一个变现的渠道；腾讯的种草工具“企鹅惠买”，是为腾讯智慧零售的电商业务而服务的。

   

    对于用户来说，在消费之前会进行种草。这有点像线下购物前“逛街”时的“货比三家”。所以，种草成为影响年轻消费者做出消费决策的关键因素。

    艾媒咨询的调研数据表明，中国消费者被“种草”的主要渠道有两个。其一，是网红达人的测评视频；其二，是带货推广。这两个渠道的占比皆超过六成。同时，有五成的消费者容易被内容社区的素人分享“种草”。艾媒咨询分析师认为，网红 KOL 在特定圈子里具备一定的影响力。消费者会欣赏所关注的 KOL 的生活态度以及生活方式等方面。他们会全力去模仿 KOL，其中包括购置相同款式的商品，以及到相同的地点打卡等行为。

    抖音在这个时候选择推出“可颂”App，是看中了种草经济所具有的潜力以及它所蕴含的想象空间。

    去年，抖音电商提出了“兴趣电商”的概念。此概念提到要帮助消费者去主动发现潜在的兴趣所在。同时，也要帮助商家把商品推荐给对其感兴趣的消费者。而种草这一行为，正是兴趣电商的重要一环。

    抖音本地生活同样在加大种草力度。今年早些时候，它上线了“生活服务机构平台”，这个平台与抖音的短视频 MCN 机构管理平台相似，能够为本地生活的创作者和机构提供相应的后台管理服务。这也就表明，抖音会在本地生活方面加强内容的产出。

    如果“可颂”App 后续上线，那么它或许会为抖音的“兴趣电商”业务提供有力的变现渠道，也或许会为抖音的本地生活业务提供有力的变现渠道。

    但值得注意的是，进军内容种草领域也面临挑战。

    以种草头部玩家小红书为参照，依据小红书数据中台数据可知，到 2021 年 11 月，小红书月活达到 2 亿。它虽比不上日活 6 亿多的抖音，但已跻身内容社区第一梯队，且在种草方面形成了较有优势的“竞争壁垒”。若抖音推出“可颂”App 来抢占种草市场，所面临的挑战必然不小。

    小红书在通过种草衔接电商业务变现的能力方面，并未取得理想成果。天风证券研报表明，广告是小红书的主要营收支柱，2020 年其广告收入约占总营收的 80%。这就意味着，包括电商在内的业务尚未成为小红书的支柱，从侧面体现出种草变现并非一件容易的事。

    行业分析人士认为，抖音或许将要推出的种草 App“可颂”，其主要作用更多是为内容服务。它会先搭建起一个稳定的内容社区，之后才会去考虑变现方面的事宜。

    在 BAT 大厂的产品经理盛强（化名）看来，若采取补贴战术，“可颂”或许有机会崭露头角。这点可参考字节旗下的另一款 App“懂车帝”。抖音本身在电商业务方面已有一定的积累，并且其走的并非低价路线，所以配合种草，是有打通消费体验的可能的。

    抖音版的“小红书”可颂 App 上线后，能否为抖音电商和本地生活业务带来更多的销量和订单，能否成为抖音电商以及本地生活业务新的增长极，这将值得行业关注。