网站数据分析与运营经验分享：从注册到接手运营的全过程

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    话不多说，我们先来看看近期的网站数据：

    网站一：

    过去 16 个月：

    过去 6 个月：

    数据：

    关键词排名：

    关键词难度：

    网站二：

    过去 12 个月：

    过去 6 个月：

    对比：

    Bing 站长工具：

    Bing的数量太少，确实不适合这个类别。

    数据：

    关键词排名：

    关键词难度：

    提示：本文为5000+长文，充满实用信息，请耐心阅读~

    第一个网站于2020年12月注册，主要广告、SEO协助+建立信任。光是设计网站就被来回推了很多次，非常麻烦。

    网站2注册于2021年7月，之前的运营中，我投入了几个月的FB和广告，投资回报率很差。今年4月份我接手了运营和SEO推广（1人）。从关键词分布来看，这是一个典型的“农村包围城市”，但我对最终的结果相当不满意，原因我会在后面解释。

    虽然它们属于不同的类别，但SEO策略是相似的。你可以发现第二个网站获得搜索流量的速度更快。这是因为我在做的时候有意识地整理了SOP和资源。

    1.

    已经运营的网站如何优化和确定增长策略？

    说实话，从头开始建立一个新网站比优化旧网站要容易得多。如果以前跑的人不懂SEO，乱写URL，乱填关键词，那确实会很不爽，即使大家都知道。

    因此，如果我得到一个已经在运行的网站，我将遵循以下流程：

    1、查看GA和站长工具的数据，了解当前的流量来源、每日流量和搜索引擎抓取情况。

    2、找外包商或者自己使用工具完成现场审核，即现场审核，看看当前是否存在问题。

    3.根据数据和当前网站状况设定目标和计划

    4.根据SEO技术检查表，一一完成检查，找外包商或者自己修复错误

    5. 如有必要，重新设计网站，确保美观和专业

    6. 关键词研究

    7、根据GA数据查看流量最大的落地页，优先进行站内SEO，提高效率。

    8、整理关键词，分为信息词和转化词，进行内容营销

    9. 进行站外SEO并建立外部链接

    10. 监控数据并分析数据

    11、优化各级流程，建立SOP流程，利用工具提高工作效率

    让我们扩展一下。

    1.1

    查看数据并检查抓取状态

    获得网站许可后，我立即登录GA和站长工具后台查看数据。如果你了解搜索引擎的原理，你就会知道我为什么这么做。

    GA：查看自然流量

    网站站长工具：查看覆盖率报告

    使用site命令查看索引页数：

    简单来说，搜索引擎的流程主要分为三个步骤：

    1. 抓取

    2、索引

    3、排名呈现

    其实聪明人看完这篇就会明白，为什么SEO这么慢，为什么按照教程写的排名还是升不上去。

    第一步是抓取您的页面。如果连第一步都没有，那还有什么可做的呢？如果页面不被收录，我该如何排名？没有排名，点击从哪里来？没有点击，流量从哪里来？所以这一切都是相互关联的。

    而且，每个网站都分配有爬行预算，这意味着只有部分资源分配给你。他们的服务器不会被强风吹倒。他们给你 5k 页的数量。其中包含什么评论、搜索等并不重要。页面，没有任何重要页面。

    一般来说，大多数网站都存在页面重复的问题。

    例如：

    /--page?q=包

    后者称为搜索参数，只要用户搜索关键字，搜索参数就会发生变化。此类页面的收录对网站来说是不友好的，并且会占用爬行预算。

    除此之外，产品功能还允许多种变体：

    ?=

    这只是颜色上的差异。本质上，页面内容是一样的，但是都会被抓取，所以需要设置一个标准页面，这样就只能抓取主页面。

    重复内容详细请看这篇文章：

    如有必要，请使用  Frog 工具抓取整个网站。

    1.2

    现场审核 现场审核

    第一步只是大致了解网站的现状，看看它是否由专业人士运营。下一步是详细检查。

    一般使用站长工具或Bing站长工具来检查。此外，还有

    等待第三方工具检查。

    出来的报告也很简单，基本上就是告诉你错误和解决办法。

    例如，Bing 的报告：

    1.3

    设定目标和计划

    一旦你知道了问题并知道了解决方案，那就开始吧！此时不要设置任何关键词排名和外部链接数量。首先解决爬行和索引问题作为第一阶段的工作，然后进行以下步骤。

    我们都知道技术优化可以外包，但是对于检查，很多人包括我自己都不太了解这一步，如何检查，如何计算好，所以我们还是需要了解相关知识。

    1.4

    技术搜索引擎优化检查表和修复

    只需搜索技术 SEO 和技术 SEO 列表，就会出现很多，只需关注它们即可。

    例如

    1.5

    更新和优化网站美观

    这一步还是蛮累的。比如目前使用的主题过于臃肿、插件较多、图片尺寸较大、文件较大等。

    文字没有间距，没有排版，文案全部塞成一堆。不管你的内容写得多么好，或者你的文字多么华丽，看起来很丑，你仍然会关闭它并离开。

    所有这些都必须进行优化。这一步其实是关乎用户体验的。从用户的角度看你的网站存在的问题。从数据角度来说，反映的是停留时间和跳出率。优化完成后可以看到页面的数据有没有。改变。

    1.6

    关键词研究

    这部分就不多说了，国内外教程很多，文章也很多。

    但只有一个原则：每页只能一个字（首页除外）

    1.7

    现场优化

    站内优化我就不多说了。每个人都知道哪些URL包含关键字，标题关键字，描述关键字，图像alt标签等。

    但我想提醒您的一件事是优先考虑重要并带来转化的页面。接下来，做其他页面。

    对于一个拥有上千个SKU的时尚类网站，自己去修改会很累，所以应该优先手动修改重要页面，然后使用工具批量修改其他页面。

    如果产品少，就自己写。

    学习指南：

    1.8

    大力发展内容营销

    现在关键词已经研究和整理好了，让我们开始内容创作吧。理解文本仍然比理解图片更快。

    类别页面、产品页面和博客页面的关键词放置遵循与站内优化相同的原则。优先修改或添加最受欢迎的页面和转化率高的页面。

    但最重要的是，带来有价值的内容。如何创造有价值的内容将在稍后讨论。

    1.9

    疯狂的外部链接

    2022年外部链接仍然是排名因素。这是最折磨人的部分。外部链接的分类和获取也多种多样。

    所以我自己的策略是购买一部分，自己制作一部分。外链教程都在友联汇里有讲解，大家可以自行复习。

    1.10 & 1.11

    查看数据并提高效率

    完成了这么多工作，您如何评价工作质量？这些策略真的能带来什么实质性的成果吗？

    这就需要我们用数据来提供反馈，如何更快更好的完成工作。

    那么SEO主要看哪些指标呢？我最喜欢的观点：

    学习指南：

    至于工作效率，那就是SOP的优化和工具的使用。

    可以省略不必要的步骤吗？

    有没有可以提高效率的工具？

    但是，我们必须警惕“工具论”，因为工具是有学习成本的。有一段时间我特别沉迷于工具。我必须知道并理解一切，并且花费了很多时间。

    下面是核心。感谢您继续阅读本文。让我们继续...

    2.

    差异化的SEO策略

    我已经提到了建立网站的流程，但是真的可以一步一步来做吗？

    我会说，是的，但要慢慢来。

    因为现在互联网比较开放，任何关心的人一搜就知道了。因此，在实际操作过程中，每个交易者都有自己的压箱底套路。

    我也分享了我自己的玩法。其实这些都是一些专家分享的，也有一些是我自己的实践所得。

    其实我很犹豫要不要写下来，但我相信99%的人都会一眼就过去，只有1%的人会受益，因为我也是一样，哈哈哈。

    你不知道你就是那1%的人之一吗？

    2.1

    别人没有的我有，别人有的我有。

    这个道理大家都知道。如果调查发现竞争对手SEO做得不好，说明你的机会来了（PS：关键词必须有一定的量和趋势）

    怎么做呢？

    首先，用最好的内容打败对手，用一系列优质的内容主题来吸引用户。比如，三班的黄友灿就开启了他的“光行动”系列，吸引了很多精准用户，成为了一名运营大师。

    小北游戏网站Quora的引流和友联汇提到的知乎大螃蟹案例，都是先看现有的内容，然后总结，再颠覆。

    回顾2019年的这个总结，还真是实话。

    再比如我的分享，各种实践经验、例子、数据。我敢说这篇文章比国内任何一篇关于SEO的文章都更实用、更有价值。

    其次，内容一旦创建，就不能直接发布。一定要有一个策略，就是如何去推广内容，让内容最大化。

    例如，所有内容都同步到社交媒体。注意，是适合阅读文章的媒体。

    说到邮件订阅，如果你写了一篇文章，发了一封邮件，用户可能会被烦死，所以你可以发布在集合中，比如

    新手必读

    陷阱指南

    灵感清单

    内容中心已经很好地验证了这一点。

    moz seo学习中心：

    第三，流量来了，配合落地页的优化，把握流量，不浪费。

    我曾经在一家互联网公司做过一个网络小说APP。您知道我们最重要的指标之一是什么吗？

    x 天保留率。留存率是指留下来的人数。计算方法为：停留人数/前来总人数。

    1天留存率，第一天留下的人数/当天来的总人数

    3天留存率，第三天留存人数/当天来总人数

    保留率低。基本上，投放就是送钱，留存率与2个因素有关：

    1. 人群

    2. 内容

    人群，也就是我们所说的电商的用户、受众、用户画像，有很多种定义，但本质是一样的。以配送为例，你能找到符合你产品特性的用户吗？

    知足常乐，人来了，用什么来停留？我们制作网络小说，一定要注重小说的质量。小说都不全，推荐的小说质量高吗，app有没有卡顿，阅读体验好不好？

    因此，对于电商来说也是如此。过了一段时间，很难创作出优质内容，也很难吸引流量，却没有一分钱转化为收入。真是心碎又失血啊！

    2.2

    内容格式应多变、灵活

    如果你经常写博客，你就会知道博客文章有很多种类型，但我将博客文章分为2类

    一是信息类文章，主要吸引流量

    一是转化文章，主要是赚取收入

    信息性文章属于流量漏斗的上层，通常

    这里借用一下老刘公众号的内容：

    1.列出文章

    - 带数字的标题，例如7个技巧、6个方法等。

    - 然后写一个简短的介绍，最好是有说服力的。

    - 使用文章目录插件，让文章更加规范，让用户更容易找到自己想要的内容。

    - 使用多个字幕和h2作为标签来突出重点并介绍7种技巧或6种方法等。

    -最后做个总结

    2. 分步教程

    - 标题以及如何

    - 写一个简短而有说服力的介绍

    - 使用文章目录插件，让文章更加规范，让用户更容易找到自己想要的内容。

    -使用多个字幕和h2作为标签来突出重点

    -最后做个总结

    3.事物介绍

    - 标题是什么，例如什么是绿茶

    - 概述什么是绿茶

    - 回答一些比较相关的问题或者用户关心的问题

    - 最终总结

    4. 初学者指南

    - 标题带有“for”或“guide”

    - 强调新手专属

    - 告诉用户他们可以学到什么

    - 新手关心的诸多问题的详细解答

    - 最终总结

    转化后的文章属于流量漏斗的较低级别，通常

    尤其是VS类型的文章，即比较。您还记得我之前在这篇文章中提到的策略吗？

    我不知道是谁做的，但是只要我负责SEO，我一定会做这个动作，而且不要使用博客功能，因为效果无法展示。

    使用page+page插件来实现。你需要各种表格、图片、参数对比。

    自建网站想做什么就做什么，灵活，yyds！

    如果你深入挖掘，所有知名插件都在做比较。这个策略可以用在自己的电商网站上吗？

    自我与他人

    别人 vs 别人

    在里面插入您自己的内部链接...非常适合增加流量！

    2.3

    本地seo，被忽视的存在

    这是一个我还没有完成的策略，它让我很困扰。

    为什么？请继续阅读。

    大龙哥之前提到过，关于增加地图权重的文章本质上是本地SEO，对于那种实体服务特别有用。

    比如律师、维修、美容院、旅游公司……

    那么这对于远在国外的我们来说也可以使用，我们的目标就是获得高质量的本地外部链接。如果能在地图上排名就更好了。

    但我为什么没有完成呢？因为本地SEO最重要的是GMB（我的）账户验证，所以我一直卡在明信片验证上过不了。我累了。

    GMB天生权重高，而且GMB自带发帖+功能，GMB的发帖逻辑与FB等社交媒体不同。

    没有人读你的 FB 帖子，因为你没有粉丝观众，没有人关注你，也没有人读你的帖子。

    但GMB的帖子却有所不同。他们被积极搜寻，自然会带来访问。您所要做的就是疯狂发帖。

    前几天看到亚马逊推出了post功能。很多卖家都不知道，但是国民哥在会员日评论里写到了这个功能。我认为这是一致的。

    还有功能。不说细节，为什么购物广告下面会出现小星星呢？

    结构化数据+很好，深入挖掘吧，孩子！

    2.4

    品牌拦截

    这也是小北之前讲的套路，他的电子烟完美的执行了这个策略。

    - 市面上的电子烟品牌他都写过

    - 他写了市场上电子烟品牌的网站体验。

    - 市面上所有的电子烟品牌都是他写的

    除了写你的对手之外，你还应该写你自己的。例如，搜索“anker品牌”即可查看相关文章。

    - Anker 品牌以什么闻名？

    -Anker 是一个好品牌吗？

    - 安克好吗？

    通过将Anker和具体产品放在一起，可以将相关关键词绑定在一起，内容部分链接到产品页面。

    2.5

    词汇表

    我是通过阅读我所在领域和莫兹的竞争对手的博客文章了解到这一点的。

    如果是一个新的行业或者是需要大量时间和知识去学习的东西，肯定有很多名词！

    那么如果你做一个词汇表的话，也会带来不少的流量。

    比如莫兹

    比如亚马逊卖家常见的Hugo、Hugo，简直太酷了。

    这样的文章是不是很难写？

    整合数据，重写，一天30篇文章并不算多。

    2.6

    聚合市场优质内容

    这个案例我以前见过，目的就是为用户创造价值。这个网站是

    市面上的教程五花八门，很多都是重复的。她为大家挑选了最重要的。内容是他自己写的吗？

    他不需要写很多内容，很多站长都会过来寻求合作。这种对销售网站的延伸就是列表文章，即排行榜文章。

    - 10 个洗衣服的技巧

    - 5 个户外必备背包

    - 30 套服装示例

    ....

    未完待续……期待下一篇文章