麦包包电子商务网站建设案例分析及 SWOT 优劣势探讨

hwyzw

    任务：对项目一的麦宝宝电商网站建设案例和万科诚品电商网站案例进行分析，找出两者在网站建设方面的异同，并对优缺点进行SWOT分析。实际案例解答： 麦宝宝网店内部能力（S）： 1、供应链管理系统优势。采用M2C系统（工厂到终端）的供应链管理模式。 2、品牌定位优势。自有品牌产品的优势。产品是企业的核心。麦宝宝拥有多个具有自主知识产权的品牌，款式多样，吸引了不同群体的消费者。 3．依托淘宝平台。淘宝资源优势明显。淘宝网是阿里巴巴旗下的网站。间接拥有阿里巴巴丰富的业务资源。 4、市场占有率优势。多元化的销售渠道和营销渠道。麦宝宝不仅拥有独立的B2C网站，还利用淘宝等电子商务平台开设B2C和C2C网上商店。实际案例解答 麦包网店（W）的薄弱环节： 1、消费者对质量问题的担忧。对于麦包包这样大的网络包包营销企业来说，难免会出现一些这样或那样的质量问题和售后问题。 2、物流配送体系有待加强。在电子商务的发展过程中，物流瓶颈是不容忽视和回避的。物流问题能否得到有效解决很大程度上决定了网络购物未来的发展空间。在消费者对网购的投诉中，对物流的投诉也占很大比例。消费者投诉主要集中在货物运输过程中丢失、损坏等问题；货运时间长且延迟到达；以及服务人员素质参差不齐。

    实际案例解答 麦宝宝外部机会（O）： 1. 巨大的箱包网购市场。目前，国内网购市场最受欢迎的商品是时尚品（这里主要指服装、箱包、化妆品）的消费。尤其是女性消费者对服装、箱包等时尚用品的消费需求和欲望非常强烈。 2.联合营销。多元化的销售渠道和营销渠道。麦宝宝不仅拥有独立的B2C网站，还利用淘宝等电子商务平台开设B2C和C2C网上商店，利用合作伙伴的知名度为自己增加新的消费群体。 3．品牌延伸。麦宝宝不仅销售知名品牌包包，还小品类销售自产包包，这也为自有品牌的延伸铺平了道路。实际案例解答： 麦包包（T）面临的外部威胁： 1、在麦包包未来的竞争中，多品牌店将是其最大的竞争对手。这类商店（复合品牌店）往往有多个实体店与其网上商城同时运营，影响力较大。 2、产品同质化。外贸的兴起，市场上仿制包包大量涌现。 3．放置同类型的强烈广告会使顾客感到反感。 4、网上直销，很多品牌已经在自己的网站上开设了直销服务。凡客诚品的优势SWOT分析： 1、营销策略与受众密切相关。凡客诚品最重要的传播手段主要是线下促销活动、车身及地铁广告、线上微博传播、线上硬广告。凡客诚品的病毒式营销使其一夜之间家喻户晓。 ?2.优质服务，买得放心：凡客诚品推出的多项服务深入人心。首先是免费送货，然后是免费试用。之后，您可以试穿并付款。如果不合适，您将有3次调换机会。

    最后，付款后如果觉得不合适，7天内无条件退款。这种服务无异于把实体店搬回家。可以说真正让您买的放心。万科诚品SWOT分析 劣势W 1、品牌不够强大，定位不够清晰？ 2.没有实体店？万科是纯线上直销模式，没有自己的实体店。因此，顾客很难对凡客的产品有直观的消费体验，这在一定程度上增加了“凡客”品牌的树立难度，也失去了一些喜欢实际体验后再决定是否购买的人群。 。线下客户。凡客诚品SWOT分析机会O 1.电子商务的蓬勃发展 2.网络购物环境的发展？随着第三方支付软件的成熟和淘宝的成功，人们对网上购物的态度越来越开放。凡诚诚品 SWOT 分析 威胁 1. 竞争对手增加？优衣库、ZARA、HM等国际快时尚连锁品牌不仅加速布局中国市场一二线城市，也迅速填补了其在网络购物环境中的空白。一线城市白领女性用户的购买品味迅速提升。此外，产品同质化、外贸崛起以及市场仿制服装大量涌现，都对万科造成了一定的威胁。 ？ 2.税收政策？一旦网上销售开始征税，万科的价格优势将大大降低。与美特斯邦威、优衣库等既有门店又有B2C业务的服装企业相比，税收对价格的影响相对较低。

    那么，没有门店的凡客就会在竞争中处于劣势。模块四：电子商务网站建设与维护案例分析项目八：电子商务网站规划设计案例项目任务项目案例VANCL凡客诚品网站规划与设计知识点1电子商务网站建设需求分析VANCL凡客诚品网站规划与设计设计案例分析知识点2：电子商务网站建设的目的和功能定位知识点3：电子商务网站的结构和内容规划知识点4：电子商务网站建设的技术方案8：电子商务网站规划及设计案例项目任务：了解电子商务网站策划的基本内容、电子商务网站设计的主要步骤及需求分析，并结合企业实际案例详细介绍建立电子商务的目的网站以及网站的功能、需求分析方法和任务等，对于读者自主学习起着特别重要的作用。战略目标 目标用户 产品与服务 盈利模式 核心竞争力 项目案例 VANCL网站规划设计 VANCL简介 VANCL（VANCL），网站为/，由卓越网创始人陈念于2007年创立。其产品涵盖男装、女装、童装、鞋履、家居、配饰、化妆品等七大品类，支持全国1100个城市货到付款、现场试穿、30天无条件退换货。国家。成立六年以来，凡客诚品凭借高性价比的服装和完美的客户体验，成为网友购买服装的主要选择。

    现已成为扎根中国互联网的服装领先品牌。根据艾瑞最新调查报告，凡客诚品收入已跻身中国在线B2C领域前四。其成绩不仅被视为电商行业的创新，也被传统服装行业称为奇迹。 2009年5月被认定为国家高新技术企业。凡客诚品的产品与服务 自成立以来，凡客诚品的业务发展迅速，产品品类也从2008年的几十种男衬衫、POLO衫发展到现在的男装、女装、童装、鞋履、家居、配饰、化妆品等七大类。随着各品类的不断深入，将成为网友购买服装的首选。与其他购物平台一样，凡客诚品也采用送货上门的方式。然而，与其他网上购物不同的是，凡客诚品允许顾客当场试穿商品。如果不合适，顾客可以选择退货或换货。凡客的邮递员还得跑一趟，凡客物流就像丰达一样。不得不说，凡客掌握了客户满意度，以优质的服务赢得了众多老客户。其次，凡客卖的大部分是高品质但价格低廉的产品。同时，产品系列也非常齐全，融合了舒适与时尚元素，深受顾客喜爱。项目案例 VANCL网站规划设计 VANCL的电子商务网站功能定位是打造品牌而非平台。从一开始，定位就是打造互联网快销品牌，而不是快销平台。只有打造品牌，才能独立于平台。在猖獗的B2C电子商务领域，新颖独特，基业长青；另一种是扎根互联网，只做互联网营销，带来的好处是客户覆盖率极高，费用也大大降低；三是注重体验而不是服务，这给凡客诚品带来了非常高的回头率和极高的客户评价项目案例凡客诚品网站规划设计提出了一个问题：凡客诚品的电商网站是如何规划的？功能定位是如何进行的？使用什么网站建设技术？项目案例 VANCL 凡客诚品网站规划设计 知识点 1 电子商务网站建设需求分析 1. 为什么要做需求分析 2. 如何做需求分析 知识点 2 电子商务网站建设目的及功能定位 1. 建设目的电子商务网站建设 2.电子商务网站建设的功能定位知识点 3.电子商务网站结构及内容规划 1.网站栏目规划 1.提纲引导，主题明确？ 2、引导迷失，清晰导航 2、网站页面规划 网站页面是企业网站营销策略的最终表达层，也是用户访问网站的直接接触层。

   

    同时，网站页面的规划也是最容易引起项目组分歧的。遵循以下原则： 1.符合客户的行业属性和企业特点。 2.符合用户的浏览习惯。 ？ 3、符合用户的使用习惯。 4、图文搭配，突出重点。 5.有利于搜索引擎优化？知识点4.电子商务网站建设技术。网站建设技术包括软件和硬件两部分。软件方面，纯粹从技术上来说，基本有前端和后端两部分：前端技术包括基本的HTML代码、Css样式表等，Flash应用也应该属于前端-结尾;后端技术有很多，主要包括动态Web语言和数据库，比如PHP/JSP/ASP/C#.NET等动态语言和MySQL等数据库。硬件是放置网站程序和内容的地方。你可以自己搭建服务器，也可以租用虚拟主机或者其他只用前端技术做静态的简单网站。 VANCL网站设计与策划案例分析 1. VANCL网站设计与布局 2. VANCL网站设计与布局 1. VANCL目标群体分析概述 2. VANCL网站UI现状分析 3. 风格分析模块 4：电子商务网站建设与维护案例分析项目9：电子商务网站建设与维护案例项目任务项目案例：通用电气（中国）网站维护案例分析知识点1：电子商务网站维护通用电气（中国）网站维护案例分析知识展开： 知识点2：电子商务网站测试 知识点3：电子商务网站发布与推广 项目9：电子商务网站建设与维护案例 项目任务：了解网站维护的定义、步骤、网站维护以及网站维护的意义在电子商务中不仅要掌握电子商务网站建设的常用技术，还要学习网站建设、网站维护等内容。

    并通过真实的企业网站建设实例，掌握网站建设的第一手知识，并将所学到的知识有效地运用到企业电子商务建设活动中。项目案例：通用电气（中国）网站维护案例分析 作为全球最好的电子商务公司通用电气公司（GE）在中国的分公司，通用电气（中国）有限公司整合了其中文门户网站/ cn自2001年起./日常维护工作完全委托给专业的网络应用技术服务商。目的是让这个多元化企业各事业群的电子商务服务能够更快更好地延伸到中国客户和供应商。商业。一个好的企业网站不仅仅是一次完美的创建。由于公司的情况不断变化，网站的内容也需要相应调整，给人不断新的感觉。只有这样，公司网站才会更具吸引力。给读者留下良好的印象。这就需要我们对网站进行长期不间断的维护和更新。特别是当公司推出新产品或有新的服务内容，或有重大动作或变化时，应及时将公司的现状反映在网站上，以便客户和合作伙伴了解公司的详细状况公司也能及时收到相应的反馈信息，以便做出合理的处理结果。 1.网站改版 2.硬件维护 3.网站维护更新 4.网站新增栏目或系统功能规划 项目案例：通用电气（中国）网站维护案例分析提出问题：通用电气公司（GE）如何维护网站？ ？网站应该如何通过需求分析进行改进？项目案例：通用电气（中国）网站维护案例分析知识点一：电子商务网站维护网站维护的概念网站维护的意义网站维护需要注意的几个问题知识点二：电子商务网站测试1、性能测试2、安全测试3、基础测试4、网站优化测试知识点3：电子商务网站发布与推广广告1.网站发布2.网站推广通用电气（中国）网站维护案例分析一个好企业网站不仅仅是一个一次完美的创作。由于公司的情况在不断变化，网站的内容也需要进行相应的调整，给人以新的感觉，这样公司网站才会更吸引访问者，给访问者留下良好的印象。

    这就需要我们对网站进行长期不间断的维护和更新。特别是当公司推出新产品或有新的服务内容，或有重大动作或变化时，应及时将公司的现状反映在网站上，以便客户和合作伙伴了解公司的详细状况公司也能及时收到相应的反馈信息，以便做出合理的处理结果。网络管理人员必须具有严谨、务实的工作态度；随时沟通、联系；建立网站维护快速响应机制；模块4：电子商务网站建设与维护案例分析项目10：网店建设案例项目任务项目案例：柠檬绿茶淘宝网店建设案例知识点1：网店建设平台柠檬绿茶淘宝网店建设案例分析知识拓展：知识点2：淘宝大学简介项目10：柠檬绿茶淘宝网店建设案例项目任务：了解网店建设的平台，能够独立建立淘宝网店、拍拍网店等；能够利用互联网平台进行网上商店运营知识的学习。项目案例：柠檬绿茶淘宝店建设案例 柠檬绿茶淘宝店介绍 柠檬绿茶的历史 柠檬绿茶的发展史 柠檬绿茶的定位 荣誉 问：如何建设淘宝店，如何推广淘宝店？从淘宝找几家信用等级不同的店铺，进行分析比较，找出在淘宝开网店的规则。 ？项目案例：柠檬绿茶淘宝网店建设案例 知识点1：搭建网店平台 1.淘宝简介 2.拍拍网简介 3.eBay简介 知识点2：淘宝大学简介 淘宝大学网站是： / ，是阿里巴巴集团旗下的电子商务学校，是全球领先的电子商务公司阿里巴巴集团的核心教育培训部门。

    淘宝大学培训项目介绍： 1.传统企业进电商CEO班——传统企业转型之道 2.网商MBA——精英网商的升级之旅 3.网商特训营——成长之路电子商务中层 4. 电商精英——专业人才打造与提升 5. 在线学习平台——一站式学习体验 柠檬绿茶淘宝网店案例 高品质服务是柠檬绿的核心发展理念茶。始终以“不断满足消费者对美丽的渴望，为客户提供最具性价比的产品和最专业的服务！”以“用心与客户沟通，微笑服务”为己任，逐步形成了“用心与客户沟通，微笑服务”的销售理念。 1、柠檬绿茶将不断修改和完善现有的业务流程，制定一套适合自身C2C的业务规范，引导整个C2C行业的发展，最终形成行业标准。 2、柠檬绿茶也将加强多元化业务发展，业务快速提升，实现井喷，占据更大的市场份额，将柠檬绿茶打造成线上市场的女白领超市乃至沃尔玛。在线市场。 3、加强培训。 4、通过技术和新管理模式创新，全面实现数据信息化管理，优化流程，节省人工，提高效率。 5、创造就业、解决失业、助力创业、振兴企业，柠檬绿茶开始承担社会责任。 6、2009年，柠檬绿茶成立了人力资源培训公司，培训想要创业电子商务的个人、已经开展电子商务运营的传统企业，或者想要进入电子商务行业的应届毕业生和下岗工人。 -电子商务，并帮助淘宝卖家提供高端培训和人力资源管理咨询，并教给大家柠檬绿茶的实践经验，让大家更快地了解和熟悉互联网，让大家在淘宝上玩得更顺畅。

   

    7、柠檬绿茶还将成立电子商务营销服务外包公司，帮助企业规范互联网上电子商务的运营，包括开店、网站创建、销售、营销、网络营销、客户体验优化、客户服务、售后、电话等均可提供一系列完整的、投入产出的外包服务。这家外包公司还可以帮助很多应届毕业生和下岗人员解决就业问题。柠檬绿茶将紧跟电商行业发展，在电商道路上不断突破和创新。我们将以OPEN的心态，与同仁一起为电子商务的未来做出贡献。战略目标、目标用户、产品和服务、盈利模式、核心能力知识扩展、色彩科学和电子商务网站建设。网站设计的色彩依附于图形、文字和纹理。它不仅需要美观、大方、满足人们的审美要求，而且还应该与人们的心理感受相协调。可以说，色彩是网站设计的关键。钥匙。色彩对消费者心理也有一定的影响。它可以影响人们的情绪。成功的色彩设计往往能让人产生愉快的联想。因此，色彩在网站设计中起着非常重要的作用。色彩具有表现性、象征性和装饰性特征，其表现力是其他视觉语言所不具备的。色彩是网站设计的外衣。色彩的附着赋予网站丰富多彩的形象和情感因素，增强网站的艺术美感和亲和力，使网站更容易识别。随着网站设计的发展，很多品牌甚至将颜色定为标准色，例如可口可乐红。在宣传品中将红色设定为品牌的标准色，以更牢固、更持久地促进视觉传达。

    颜色本身的亮度、纯度、色相以及它们之间的色彩关系给网站设计蒙上了一层神秘变换的面纱。这面纱吸引了观众，抓住了人们的眼球，诱导观众与网站设计进行互动。实用案例：麦包包电子商务网站建设案例：麦包包（）是一个基于B2C和B2B模式的网络平台，中国领先的时尚箱包在线直销网站。打开麦宝宝的网站查看解释。 1. 栏目设计 2. 购物流程分析 3. 活动海报设计 4. 内容设计特色 5. 订单设计特色