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    年度盛典季，快手直播抢先亮相。

    2022年的最后一天，快手把平台的主播带到了南京，快手还把平台的公会带到了南京，开启了一场年度盛典。

    这是一场充满诚意的跨年晚会，快手直播除进行常规宣发外，还请来多位明星为盛典创作歌曲，并让他们与主播同台演唱，还把豫剧、民乐和交响乐搬上舞台，不仅如此，快手 666 火力营、星光有你等多个活动走出的优质主播也出现在盛典现场。

    在聚光盛典之前 ，快手直播的年终盛典已经结束 ，各个赛道出现了许多优质的主播 ，也产生了不少优质的内容 。

    怎样去定义“年度盛典”，怎样能让“年度盛典”不只是线上赛事以及颁奖盛典，怎样可使“年度盛典”成为影响力更为广泛的IP，在这场内容丰富且亮点十足的盛典之上，我们看到了快手直播给出的解题思路。

    作者 |阿力古

    美编 |十一

    来源 |新播场

    年度盛典抢先落地

    在年度盛典正式举办之前，快手直播做了很多造势活动，机场大厅布满大幅广告，在城市地标展开宣传，还把广告投放到朋友圈，场面十分盛大，盛典在规格上，选择了华丽的场地，采用了精致的舞美灯光。

    12月31日晚，这台跨年晚会缓缓拉开序幕，更是令人惊喜。

    开场秀是5位主播带来歌曲串烧，随后登场的《After Party》让现场气氛迅速升温。在后续的三首歌曲演唱节目里，快手主播和明星歌手先后登台献唱，其中，歌手宝石Gem与快手主播大P共同完成了他原创歌曲《家人》的首次演出 。

    “亲人般每一天的守护，终于咱们走上了年度。”

    宝石Gem创作了一首原创曲，它是为2022快手直播年度盛典而作，节奏轻快，歌词朗朗上口，延续了他以往作品的风格，歌曲讲述了主播在快手上从零开始的故事，以及与直播间用户相遇并一路陪伴的经历和心路历程，一下子带动了现场主播和观众们的情绪。

    宝石Gem原创了《家人》，其为快手主播群体发声之后，海来阿木的《名义》登台完成首演，戴荃的《快意江湖》登台完成首演，南征北战的《年少的心》登台完成首演，王靖雯的《小小》登台完成首演 。

    这五首歌曲都是原创曲，是为2022快手直播年度盛典创作的，它们涵盖了五大主题，分别是梦想、陪伴、江湖、向上和成长，它们从不同角度、心境唱出了快手主播们的心声，还展示出了快手温情的社区文化以及积极向上的多样性生态。

    这些定制化内容在年度现场进行舞台首演，有背后的明星制作人亲临，现场特意安排了与歌曲主题契合度高的快手优质主播，他们与明星制作人一同登台献唱。其中，主播沈曼搭档王靖雯演唱了《小小》，主播悦动搭档南征北战赵辰龙演唱了《年少的心》。

    主播们进行了动情演唱，把歌曲里蕴藏的情感演绎得十分充分，展现出了舞台效果，呈现出了表演效果，达成了1+1＞2的效果 。

    在整个盛典舞台上，快手主播们有着出色表现，自始至终都能看到他们的身影。除了明星与主播一同演唱的五首原创歌曲外，其他主播的表演也十分精彩，无与伦比。

    张若欢欢、桑娜606、小阿静等快手主播，再现了千禧年流行元素，他们用前卫热辣的彩色羽毛眉妆，用荧光色系服装，用指间麦手势，用魔性手绢舞蹈，还演唱了《眉飞色舞》一曲，带来满满的回忆杀 。

    陈怡凡、权笑迎、王笑笑表演节目《长安城》，她们身姿轻柔曼妙，舞美营造出十足氛围感，一瞬间使人置身大唐盛世气象之中。年度盛典获奖主播们带来《冲上巅峰》（2022版），该节目气势十足，向外界展示了主播昂扬向上的精神面貌。

    盛典上的一些节目内容带有浓浓的快手印记，它们是由平台生态浇灌成长出来的，这些节目包括根据快手主播亲身经历创作的原创曲，也包括快手主播倾力呈现的原创节目，比如《长安城》等 。

    这些节目的呈现，活动现场串词等内容的设计，也是快手直播与主播、用户直播间的一次深度对话，它让我们看到了优胜主播、明星嘉宾、专业制作人以及其他参演成员共有的快手主播身份，体现了快手直播多元、大众、文化、真实的优质内容生态。

    此外，快手直播打破了行业传统年度盛典舞台的局限，以往该舞台只有歌舞表演，如今快手直播把豫剧、民乐和交响乐等深受快手用户喜爱的品类，逐一搬上年度盛典舞台，为这些小众赛道的优质主播提供了更大舞台，也让他们拥有了更多受众，助力他们实现成长 。

    实际上，这践行了快手一直强调的运营理念，即“普惠”、“被看见”。在聚光盛典上，一些生活中的普通人借助快手直播，借助这次机会，登上了大舞台，绽放出了自己的光芒。

    击鼓秀表演带领现场观众跨年，也带领直播间观众跨年，之后整个盛典在欢快的兔子舞中落下帷幕，最后在大合唱下圆满结束 。

    将盛典打造成新名片

    这已经是快手直播第三年举办年度盛典。

    与以往相比，线下活动不再局限于“歌曲秀 + 颁奖盛典”的范畴。在盛典前的线上赛事里，快手直播做了一系列优化与升级。快手直播进行这些创新与探索，目的是将平台年度盛典打造成 IP，树立起名片。

    今年的年度盛典，聚焦于平台直播策略，聚焦于用户和内容生态的变化等因素，在多方面进行了升级。

    首先，在赛事赛制设计方面，纵向挖掘优质内容主播，这能进一步助力中长尾主播实现营收增长 ，同时增加了多条赛道，使得秀场娱乐之外更多品类的优质主播获得曝光与成长 。

    其次，在对优质内容的倾斜程度方面，今年快手年度盛典更看重内容的消费性，它依据快手用户的喜好，在颜值、舞蹈等优势品类的基础上，还对戏曲、民乐、乐器等传统文化品类的内容展开了挖掘与扶持。

    再次，快手直播秉承一贯的创新精神对赛事进行纵向升级优化。针对2022年度盛典，快手直播还进行了一系列横向拓展。快手直播将年度盛典与666火力营、星光赛等多个活动IP进行联动。这提高了年度盛典IP的丰富度和综合影响力。

    多元的IP联动，不同层级及品类的主播频繁互动，扩充了年度盛典的影响圈层，扩展了年度盛典的曝光池。更重要的是，这些活动的内容与赛制设置，和年度盛典相互补充，满足了快手站内各类优质内容主播流量曝光的需求，满足了快手站内各类优质内容主播成长上升通道的需求。

    在快手直播年度盛典开始前，公司召开了内部动员会议，第一批入驻快手直播的曙光一线公会长王曙光表示，年度盛典是这一年里对公司而言最重要的活动 。

    能有这样的评价，一方面是因为快手直播连续几年举办年度盛典，从而带来了站内影响力，并且获奖公会、主播在赛事奖励下站外影响力不断提升；另一方面，是快手直播针对年度赛事不断优化和投入，这使得参赛公会和主播都能从中获得曝光，得到上升通道。特别是能产出优质内容的主播，从流量到营收，再到影响力都能大幅提升。

    在今年的年度赛事里，众多黑马公会和主播纷纷涌现。像十一所在的公会，在年度赛事中，一举成为星耀赛区冠军，还成为钻石赛区冠军。黑马主播的数量更多，沈曼、桑娜606、悦动、大师姐、桃子姐姐等众多主播，凭借优质内容获得曝光，越来越多主播的成长通道被打开，上升通道也被打开。

    值得关注的是，这让外界进一步看到了快手直播年度盛典，它持续释放着社会价值。

    一大批职业主播开始出现，他们借助直播间，在持续创造优质内容的同时，实现了粉丝增长和收入提升。与此同时，戏曲、民乐等传统文化在直播间大放光彩，终点娜、男旦董飞等越来越多的主播通过线上演出获得关注，使得文化艺术得到传承。

    快手直播年度盛典进行了升级与优化，还与站内有影响力的活动实现了有机联动，这使得快手直播年度盛典已不再局限于单纯的赛事活动概念，而是逐渐走向 IP 化，进而成为快手直播的一张新名片。

    持续让好内容生长

    能够看到，快手直播不断丰富年度盛典的内容，快手直播持续提升年度盛典的影响力，其目的都是为优质内容赋予能量，为优质主播的成长给予发展机遇。

    回顾过去一年，快手直播除举办年度盛典外，还在站内持续打造多个内容IP，持续为优质内容赋能，比如前面提到的快手666火力营 ，还举办了2022年8月的“快秀才艺”公演活动，助力舞蹈和音乐这两类优质才艺主播被大众看到 。

    此外，快手直播借助快聘、理想家、快相亲等“直播 +”产品，开拓全新市场，为用户供应更丰富的直播内容，满足用户在各类不同场景下的服务需求，还挖掘了一批优质内容创作者，为更多主播、公会提供新机会 。

    年度盛典落下帷幕，快手直播通过这样一场大型活动，给2022年呈上了一份完美的答卷，这也再度让行业内外见识到快手直播对优质内容、优质主播高度重视的运营理念。

    快手直播让年度盛典逐渐成为行业内有影响力的活动IP后，继续对公会和主播进行赋能，让好主播被看见，让好内容持续生长。