移动端搜索的重要性及 SEO 优化意义：互联网时代的变革

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    移动搜索的重要性以及SEO优化的意义

    如今是移动互联网时代，相信很多人都认同。移动互联网其实已经快20岁了。您知道吗，这要从2000年中国移动推出移动梦网开始说起。

    即使2014年移动互联网随着4G在中国全面普及，也已经过去五年了。从大局来看，在互联网时代，改变可能需要10到20年的时间。移动互联网时代，5年足够了！简单来说，手机占据了大家大部分的时间（工作电脑除外）。

    1. 移动搜索有多重要？

    所以你的客户和用户都在转向手机，而很多传统中小企业仍然只依靠PC互联网时代寻找客户，没有移动网站，而且有些移动网站体验很差。要么你不重视，要么你不知道从哪里开始？

    （移动搜索已成为手机第三大应用需求）

    看上图，移动搜索用户已经超过7亿。这里不应该包括微信上的搜索数据，所以移动搜索的重要性不言而喻。

    接下来，我们来谈谈当前的移动搜索格局。百度在移动搜索领域排名第一，占据领先地位，占比超过60%。其次是神马搜索第二，搜狗手机搜索第三，还有360，你猜对了。

    这也是本文不包含360手机搜索的原因。那么为什么 、Yahoo 和 Bing 没有被包括在内呢？本公众号主要关注国内SEO优化，因为百洋SEO已经三年没有做英文SEO了。

    2、SEO优化对于移动搜索的意义

    事实上，早在2014年，百度就在百度搜索资源平台（原百度站长平台）上发布了《百度移动优化指南》。除了专门从事SEO服务或者一些SEO站长认真看待之外，其实很多公司，尤其是SEO新手，可能还没有见过。

    同样，神马和搜狗也有官方的移动优化指南，但很多人不知道在哪里。做SEO优化时有两个常识性误区：一是只要百度优化了，其他搜索引擎自然就会排名；二是只要百度优化了，其他搜索引擎自然就会排名。第二，只要PC端优化了，移动端自然也会排名。

    如果您仍然坚持认为百洋SEO上面提到的两个误区是正确的，那么您就不需要阅读下面的内容了。如果你问移动端SEO优化的意义，就相当于问早期互联网时代PC网站优化和排名的意义。

    好吧，我们先看一下官方的优化指南建议。

    官方移动搜索引擎优化指南

    1.百度-《百度移动优化指南2.0》

    【域名】

    域名应尽可能简短且易于理解。域名越短，内存成本越低。域名越容易理解，用户就越能直观地了解网站的主题。建议使用//等作为手机网站域名。

    【服务器】

    选择正规的空间服务商，避免与大量垃圾网站共享IP，保证网站访问速度和稳定性。我这里就不详细说了。默认有PC网站基础。

    【网站语言】

    基于终端和技术的发展，我们强烈建议使用HTML5作为移动网站建设语言，并根据不同的终端型号自动适配。

    移动搜索网站建设：良好的包容性

    [机器可读]

    和PC一样，百度通过一个名为.0的程序抓取移动互联网上的网页，处理后构建到移动索引中。目前只能读取文本内容。 Flash、图片等非文本内容暂时无法很好的处理。百度只能轻松识别flash中的文字和图片。

    建议使用文字代替flash、图片等来展示重要内容或链接。搜索引擎暂时无法识别Flash中的内容、图片、复杂内容。同时，只有包含flash、百度手机搜索指向的链接的网页也是可以的。无法包含。不要在您希望搜索引擎读取的地方使用 Ajax 技术，例如标题、导航、内容等。

    【扁平化结构】

    移动网站还应该具有清晰的结构和较浅的链接深度，这样可以让用户快速获取有用的信息，也可以让搜索引擎快速了解网站中每个页面的结构层次。建议网站结构采用树形结构。树形结构通常分为以下三个层次：首页-频道-详情页。

    【网状链接】

    理想的网站结构是一棵扁平的树，从首页到内容页的层级尽可能少，这样更有利于搜索引擎处理。同时，网站内的链接也应采用网状结构。网站每个网页必须有上下网页及相关内容的链接，避免链接孤岛。

    网站中的每个网页都应该是网站结构的一部分，并且应该通过其他网页链接到，以便尽可能充分地遍历网站内容。同时，重要内容应靠近首页，以方便价值传递。

    【简单易懂的网址】

    一个描述性良好、规范、简单的URL将帮助用户更容易记住和直观地判断网页内容，也将有助于搜索引擎更有效地抓取和理解网页。在网站设计之初，就应该有一个合理的URL规划。

    对于移动网站首页，一般使用//；

    频道页面使用/n1/和/n2/（对应于PC站点的频道）。当然，如果n1和n2直接可读就更好了；

    详情页的URL尽量短，减少无效参数，如统计参数等，保证同一页面只有一组URL地址，不同形式跳转到正常URL；

    拦截不想向用户展示的URL模式和不想被百度抓取的隐私数据。

    【涵盖主题】

    也就是说，锚文本是链接的描述性文本。锚文本越简洁、清晰，用户越容易理解所指向网页的主要内容。

    用户通过其他页面上的链接找到您的页面，锚文本是该页面的唯一介绍。和普通用户一样，当搜索引擎第一次发现一个网页时，锚文本是理解该页面的唯一因素，对最终的排名也起到一定的作用。

    [工具：移动]

    百度站长平台提供移动提交工具。通过提交，百度可以更快、更完整地抓​​取和收集收录网站的内容。

    【工具：移动指数量】

    百度站长平台还提供了移动索引工具，可以让站长及时了解自己网站在移动设备上的收录情况。

    [工具：移动死链接提交]

    百度站长平台还提供了移动端死链接提交工具。通过提交死链接，百度可以快速发现网站上的死链接并进行更新和删除。

   

    【合理的返回码】

    百度在抓取和处理时，根据http协议规范设置相应的逻辑。几种常用的返回码如下：

    404，百度会认为该网页已过期，已被删除。通常会从索引中删除，短期内再次遇到不会被抓取。建议在内容删除、网页失效等情况下使用404返回码，告知百度该页面已过期。同时，尽量减少网站死链接的积累。如果网站暂时关闭或者爬行压力太大，不要直接返回404，使用503。

    301、永久重定向，百度会认为当前URL会永久跳转到新的URL。网站改版、域名变更等情况建议使用301，同时也使用站长平台的网站改版工具。

    503，百度会认为暂时无法访问，不会直接删除。短期内还会再检查几次。如果网站暂时关闭，建议使用503。

    移动搜索网站建设：良好的排序

    【标题目的明确】

    网页标题用于告诉用户和搜索引擎该网页的主题是什么。当搜索引擎确定页面内容的权重时，标题是主要因素之一。每个页面的内容不同，应该有唯一的标题。

    移动站的名称应注明如下：

    • 主题清晰，涵盖页面主要内容；

    • 不要列出关键字，以便用户可以快速识别主题。最好不要超过17个汉字，否则搜索结果会乱码，超过24个汉字会被截断；

    • 将重要内容放在左侧，以保持语义流畅；

    • 使用用户熟悉或习惯的术语

    它可以按以下形式命名：

    • 首页：网站名称_核心服务或核心产品

    • 频道页面：（频道核心服务_）频道名称_网站名称

    • 详情页：文章标题_频道名称_网站名称

    【优质原创内容建设与整合系列服务】

    网站的服务对象是用户，而搜索引擎只是网站的普通用户之一。因此，提供用户需要的原创内容，并从用户的角度整合一系列服务就显得非常重要。每天保持一定量的原创内容更新，同时可以将优质内容与系列服务融合，形成专题。

    但鉴于目前的技术水平，仍应注意以下几点：

    • 不要在您希望搜索引擎可以读取的地方使用ajax 技术；

    • 不在框架中创建主要内容；

    • 移动终端上的许多内容都使用图像。搜索引擎目前无法理解复杂的图像。请使用alt标签来标记它们。

    【终端适配】

    随着移动互联网的发展，越来越多的用户使用移动设备访问网站，百度移动搜索将优先考虑移动网站。

    对于拥有 PC 网站的站长：

    • 进行自适应，自动适配移动终端的访问到网站的移动版；

    • 为了快速告知百度移动搜索您的PC网站与移动网站内容的一一对应关系，建议使用站长平台开放适配工具提交适配关系。

    同时，还可以使用以下Meta标签协议规范：

    1、如果网页只适合在电脑上浏览，例如( )，则在html中添加以下meta：

    2、如果网页只适合在移动设备上浏览，比如( )，则在html中添加以下meta：

    3、如果网页采用响应式网页设计，如()，则可以根据浏览器屏幕尺寸自适应显示合适的效果，无需进行url自适应跳转。它还适合在移动设备和电脑上浏览。将以下元数据添加到 html 中：

    【区域拓展】

    为了方便用户根据自身位置查找或使用本地信息和服务，百度移动搜索会根据用户的地理位置信息，优先向用户展示具有地域属性的内容。如果是提供区域信息服务的网站，可以添加地理位置信息的Meta标签，让目标用户在百度移动搜索中更快找到您网站的内容。

    具体区域Meta协议如下：

    • name 属性的值为=；城市=北京；坐标=116.,40.;

    • 是省份的缩写，city 是城市的缩写，两者不能为空；

    • coord 是页面信息的经纬度坐标，使用坐标。如果页面信息是城市级别，则填写城市中心点即可。如果页面信息有具体地址，则将具体地址的坐标填写为经纬度坐标（可通过百度地图地址解析API获取）。

    【加载速度】

    在移动互联网上，网站打开速度对用户体验的影响更为突出。实验表明，页面打开时间超过4~5秒，大多数用户会选择关闭。因此，加载速度也是百度移动搜索的重要排名因素，站长需要在这方面进行专门的优化。

    [搜索结果转码]

    在移动端直接浏览PC页面的体验较差（交互、兼容性、流量等）。为了改善搜索用户的浏览体验，我们会将搜索结果中缺乏替代移动资源的PC页面（不含移动网站）的格式转换为适合手机浏览的移动网页。

    我们强烈建议尚未将网站迁移到移动网站的站长提交开放改编，将转码流量带回家。

    移动搜索网站建设：良好的演示

    【吸引人的标题】

    当用户输入查询在百度移动搜索中搜索您的页面时，标题将显示为搜索结果中最重要的内容。清晰、醒目的标题可以让用户立即了解你的页面主题是否符合他的需求。 ，然后更快地从众多搜索结果中选择您并点击您。

   

    • 主题明确；

    • 简明扼要，不要罗列，尽量不要超过17个汉字，否则会断行；

    • 如果您的品牌知名度较高，最好展示品牌字样；

    • 吸引注意力

    【不是唯一的】

    作为搜索结果摘要的重要选择目标之一，一定不要使用默认形式。使用适当的语言进一步描述页面并进一步补充标题。这可以让用户进一步了解你的页面内容是否符合其需求，让你的目标用户会更快地找到你并点击你。

    • 进一步补充标题，准确描述页面内容，但不要堆砌关键词，否则可能有作弊嫌疑；

    • 每个页面应该不同，尽量不要使用相同的默认值；

    • 长度适当，否则会被截断。

    2.神马-《手机网站优化指南》

    1.本文的目的

    神马搜索是真正的移动搜索。发布短短几个月，国内移动搜索引擎市场渗透率已超过20%，位居市场第二。本文提供神马搜索关于网站收录和优化的官方声明，帮助站长合理、持续地优化网站，共同推动移动搜索的发展。

    2、为什么要建移动站？

    随着移动互联网的爆发式发展，用户访问移动资源的需求越来越强烈。目前，用户访问移动互联网的时间多于PC。建立移动网站以获得更多的移动流量是网站发展的必然趋势。

    3、移动端网站优化

    1）网站域名

    建议选择简短且有意义的域名，以便用户更容易记住。

    2）网站结构组织

    网站的结构设置得尽可能扁平化，以方便用户以较短的路径访问所需的网页。同时，扁平化的网站结构也更有利于搜索引擎更全面地抓取网页。

    我们建议网站采用三层结构模型：网站首页->频道首页->具体内容页。每个页面都有上级和下级相关页面的链接。另外，建议在页面上设置面包屑，方便用户定位和浏览网页。

    3) 网址设置

    URL应尽可能规范、简单，不要包含太多无效参数，如ID、统计参数等。如果由于统计等因素需要设置较复杂的动态URL，建议用户访问时通过302将URL重定向到正常的静态URL。

    另外，通过目录或二级域名来组织网站内容，以区分不同的主题内容，也可以在一定程度上提高网址的可读性。

    4）服务质量

    网站必须保证文档服务和快速的访问速度。这是一个基本要求。只有保证服务质量，才能留住用户。此外，稳定的服务还有助于搜索引擎及时抓取并索引网站内容。

    5）内容质量

    网站最好有自己的原创内容，能够为用户提供独特的价值。另外，在建设网站内容时，一定要严格考虑用户的利益，不要为搜索引擎创建内容，更不要垃圾邮件！

    6）充分利用标签

    充分利用html中的标签，如title、meta——内容必须准确、清晰。标题设置建议包括网站内容、主站和频道信息。

    例如：德国时隔24年再次夺得大力神杯_体育频道_新浪网；元数据需要准确地描述网页或频道的内容，这将有助于搜索引擎显示更相关和可读的摘要。在文档网站中也是如此。表现尤为明显。

    7）移动端适配

    网站最好能同时适应高端和低端机型，以保证在不同的机器上能有合适的显示形式。比如网站a()，适配高端机为：，适配低端机为：。

    从发展趋势来看，建议使用html5和xhtml构建网站，并根据不同平台自动适配。

    8）开放爬行

    解除对普通网页.txt的限制，允许搜索引擎抓取。神马搜索的爬虫用户代理是神马搜索对网站内容进行爬取，以便在用户搜索时提供相关的网页内容。

    3.搜狗-《搜狗移动搜索页面体验白皮书》

    （搜狗手机搜索指南截图）

    中小企业或个人站长如何优化移动端SEO？

    看完上面的百度和神马手机搜索指南，你甚至可能已经阅读了搜索手机搜索指南。你是否感到困惑？我心里一定在想，你告诉我，现在移动网站的SEO优化是怎么做的呢？ PC上做的外部链接在手机上有用吗，三要素有用等等。

    如果你花了那么多时间看，或者没看过，那么百洋SEO就简单用白话+例子告诉你如何做移动网站SEO？

    1. 网页设计

    这一点主要是针对新网站而言的。对于现有的移动网站来说，这只是一个修改。对于移动网站来说，由于屏幕的限制，网页设计应该简洁，而不是像PC那样大的导航、大图片广告等。

    核心优化原则是用户能够简洁明了地使用它，并快速知道这个网页主要讲什么。最好在前三个屏幕上显示重要内容。建议导航栏采用侧边栏的形式，如图。