揭秘淘宝网品牌形象创建历程：汉字标识与吉祥物的诞生故事

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    在当今的社会中，谈到淘宝时，几乎每个人都知道。有无数的文章和书籍有关杰克·马的企业家历史和淘宝的发展历史。但是，淘宝的品牌形象是如何通过真正的系统介绍创建的呢？如何使用汉字来确定品牌徽标的“中风感”？品牌口号和吉祥物是如何形成的？我真的没有看过！

    如今，淘宝品牌形象的参与策划人 告诉您互联网时代的“ ”的第一个品牌创建过程，主要促进了中文角色徽标及其背后鲜为人知的故事。我希望它可以为您提供，您的公司和品牌带来一些灵感和思考！

    01 在SARS期间发射

    2003年注定是中国历史上非凡的一年。 SARS带来的阴影继续分散，对于许多公司来说，这是最困难的时期。

    早在年初SARS刚刚发生在广东时，Ma敏锐地意识到在线零售将成为SARS之后消费者的新购物渠道，而阿里巴巴有必要开展C2C零售业务。以前，阿里巴巴的主要业务是B2B，个人没有零售。

    2003年4月14日，杰克·马（Jack Ma）秘密地称孙汤尤（Sun ）和十名阿里巴巴员工到湖畔花园（ ），并告诉他们，公司中有一项秘密任务，即迅速创建一个C2C网站，现在是现在汤宝。网。这样，淘宝开始秘密发展。

    2003年5月5日，阿里巴巴的一名女雇员参加了广州博览会，在返回她位于杭州的办公室后突然发烧。后来，她被确认感染了SARS。根据法规，需要隔离阿里巴巴公司的500多人。

    5月6日下午，杰克·马（Jack Ma）宣布了隔离区的消息，并要求所有员工在家工作，当时对阿里巴巴进行了很大的考验。但是，阿里巴巴表现出惊人的组织和动员能力。在短短两个多小时内，一切都准备就绪，每个人都开始在家中做。外界看不到阿里巴巴受SAR的影响。

    SARS并没有影响秘密团队的工作过程，而的技术团队正在进行系统开发和测试。

    5月10日，淘宝被正式发射，主页引人注目：“纪念在SARS时期努力工作的人们！

    02接受淘宝品牌设计委员会

    淘宝首次推出时，根本没有品牌图像规划或设计。只有三个简化的汉字“ ”（第一次启动时，该网站看起来像这样）：

    2003年7月，老挝的公司由淘宝项目经理Sun 委托，为“ ”提供品牌图像计划和设计。

    Sun 是阿里巴巴业务的第一位成员，也是18个之一。他是当时仅次于杰克·马的第二个人。后来他被称为“淘宝的父亲”。当时的团队只有十几个人，远非目前的规模和影响力。但是，创始团队对该项目有很高的要求，这使我们在兴奋时感到非常压力。

    03没有达到重点的第一轮建议

    我们的首要任务是对品牌所有者的徽标进行创意设计。由于SARS流行，因此无法在公司内部进行现场访谈。如何建立和建立汤宝的品牌形象？当时团队中没有明确的方向。

    eBay绝对是第一个想象的敌人。此外，我当时刚进入中国，尚未获得。这只是一家专注于在线书籍交易的垂直电子商务公司； 的在线业务尚未开始；因此，没有多少竞争品牌可以称为基准。

    但是，行业中有一个俗气：在互联网行业中，只要一个字母可以在26个英语字母中占据一封信，就可以成为世界上顶级的互联网品牌。确实有许多这样的超级品牌，例如：

    如果我们遵循此推断，我们是否需要为淘宝创建英文名称并通过英文名称创建品牌图像徽标？

    这就是我们完成第一轮计划的方式。除了占据英文字母外，我们还根据以下几点判断：

    1。互联网仅在上个世纪末出现。基本理论，技术应用和运营模式均起源于西方发达国家，由美国主导。英语主导的品牌形象达到了用户的心理期望；

    2。当时，互联网品牌的第一个营地都是外国品牌，我们需要与基准品牌保持一致。

    3。尽管桑·汤尤（Sun ）是淘宝（）的领导者，但杰克·马（Jack Ma）在涉及品牌策略的重大决定时就亲自做出了决定。杰克·马（Jack Ma）是一个具有非常全球战略思维的人，他的英语说得很好。国际品牌创造的方向应得到他的认可和接受。

    经过近一个月的仔细计划和创意设计，我记得那是在2003年8月左右，当时该国的SARS流行基本上已经受到控制，上海和杭州被取消了。我和我的团队来到杭州湖畔花园到杰克·马（Jack Ma）和孙汤尤（Sun ）报道了“淘宝”品牌的创意设计计划。

    当时，我们发布了具有不同概念和语调样式的50多个徽标解决方案，而90％以上的设计主要基于英语元素。

    提案完成后，一支团队的党员谈论了他们对该提案的看法，并且审查了不同的审查，没有共识。

    最后，杰克·马（Jack Ma）表示：他说，您设计的解决方案都是非常好，美丽和专业的，但是我想要的不是我想要的，这与我希望将来的样子不同。匹配。我希望成长的淘宝就是这样：

    1。属于中文的互联网品牌

   

    在互联网新闻，电子商务和社交娱乐的三个主要功能类别中，淘宝需要占据一个地方并专注于C2C领域，成为中国个人在线交易，甚至是世界第一品牌的第一个品牌。

    2。创建一个绝对差异化的电子商务平台

    我们需要在品牌定位，品牌形象，授权等方面创建绝对的差异。与同行相比，这种差异必须具有狼和狗的性质和性质之间的区别。

    3.专注于加深中国市场

    尽管互联网技术的先进技术在欧洲和美国，但中国拥有10亿用户的巨大市场，互联网在中国拥有更广泛的开发空间。首先，我们必须专注于加深中国市场，并逐渐实现信息技术和数据技术的超越和领先。

    4。每个人的淘a，无所不能的对

    西方人主张“寻求黄金”文化，而东方人则倡导“淘宝”文化。我们想创建一个淘宝，其中超过10亿中国人喜欢全能的淘宝，这样的第一件事是每个想要购物的人都是淘宝。这也是我们决心创建淘宝并将其命名为“淘宝”的最终目标和深远的意义。

    04 品牌图像确认

    在第一轮提案中进行了深入的交流和沟通之后，我们的团队基本上掌握了杰克·马（Jack Ma）对淘宝（）的顶级设计思想，也是淘宝品牌徽标创造力的主要重点。

    1。品牌策略定位

    作为团队的品牌顾问，老林提出了“自信中国文化，展现东方智慧，专注于中国网民并扩大中国市场的品牌定位策略”：

    2。品牌设计方向

    老林建议：汉字本身具有独特的象形图和意识形态。此外，大多数汉字是将中风组合在一起的形态结构，每个汉字都具有典型且丰富的形象特征。使用汉字作为品牌设计元素并用中文拼音域名代替英语名称，这是一个完全符合品牌定位策略的设计方向。

    使用汉字作为品牌徽标设计在交流方面也具有非常重要的优势：

    ①独特的形状，易于识别

    与外国英语品牌的“高级”或“每日”相比，汉字徽标和拼音域的名称非常不同，使消费者易于区分和识别。

    ②简洁明了，降低认知和沟通成本

    公众对单词的认知是一种本能。它使用汉字和拼音作为简洁而直观的元素，可以记住，易于描述和记忆，促进用户检索和搜索，并降低认知和传播成本。

    ③具有强烈的文化认同感和吸引力

    在中国市场中，在中国本地语言系统下，文本徽标的使用会引起观众的同理心和共鸣，并且更容易被用户接受和认可。

    3。创意设计方向

    有了清晰的品牌定位和创造性的设计方向，我们很快提出了第二轮设计计划：

    在字形设计中：

    根据汉字的特征，原始的“淘宝”单词“大”被简化为“龙”部分中的两个笔画，形成相等的偶数。 18笔行程还代表了创立公司“十八个”的人数，也代表了创始团队的隐喻。合作精神。在字体设计方面，艺术角色和传统书法的表达是整合的，使其成为具有特殊年龄特征的全新字体。

    在品牌颜色方面：

   

    在品牌颜色方面，我们使用亲和力橙色。橙色是视觉光中的长浪，是最温暖的颜色。它是开朗，活泼和热情的。颜色语言与淘的品牌音调非常一致。

    当我们向团队介绍“ ”的第二轮中文角色徽标方案时，杰克·马（Jack Ma）兴奋地说：“这是我想要的解决方案！中国互联网品牌应该看起来像这样！”

    是互联网时代第一个推广汉字徽标的网站，它也是全球互联网品牌中的开创性里程碑。这为中国互联网行业的著名汉字品牌提供了先例，并一直领先趋势，并持续了永远！

    在接下来的几年中，诸如，，和等中国互联网品牌都采用了的品牌表达形式，并且越来越多的中国公司意识到了汉字品牌的魅力。

    05口号“你喜欢的陶”是出生的

    当淘宝徽标设计计划确定时，为了与新媒体矩阵以及在线和离线的促销和传播合作，需要制定简短而集中的品牌来表达品牌主张和平台价值。

    基于淘宝精的品牌音调，我们首先确定品牌必须是符合语言习惯，思维和上下文的句子，一个简单简单的口号，因为最简单的语言通常是最直接的语言人民。

    淘宝，买家，从大量产品中找到高质量和负担得起的宝藏，卖家通过平台出售黄金来赚钱。每个人的淘宝，无所不能的淘宝精，每个人都找到了他们想要的东西和他们喜欢的婴儿...

    口号“你喜欢”的口号！

    066。最早的吉祥物

    世界知名的商业大师沃尔说：“如果名字和徽标是您的脸，让人们记住您，那么吉祥物就是您的手，让您紧紧抱住他人，创造情感并与他人建立关系。” 。

    互联网品牌更多地关注个性化需求和精神上的乐趣。吉祥物的个性化可以使用户感觉与品牌接近，从而建立了内在信任，爱和亲和力的情感联系。

    2003年，中国的互联网电子商务仍处于早期阶段，“ Ali Zoo”尚未出现，而开发品牌吉祥物的想法仍然非常前卫。

    关于吉祥物的创造力，杰克·马（Jack Ma）在2004年的第一次在线商人会议上讲述了杰克·马（Jack Ma）在2004年的第一次在线商人会议上讲述的故事。

    蚂蚁很小，几乎所有动物都可以踩到死亡。但是无数的蚂蚁统一，可能会击败大象和狮子，这些大象和狮子的重量比它们大数百万倍。努力工作，勇敢和以团队为导向的蚂蚁是对淘宝人和淘宝品牌的生动刻画。

    蚂蚁永远不会停止在任何地方搜索。它象征着淘宝倡导的“陶”的幸福：善于发现和享受它。小蚂蚁拥有的纯粹的辛勤工作和智慧得到了陶博的永恒信仰的支持。

    因此，我们创造性地设计了淘宝的第一个基于蚂蚁的吉祥物，该匹配者受到杰克·马（Jack Ma）和团队的高度赞扬。

    吉祥物的应用也使淘宝品牌过着温暖而情感的生活，使品牌的情感和灵魂使品牌更加充实和充满活力。

    总结

    17年前，突然之间的“ SARS”突然抓住了机会，并以准确的品牌定位和高级意识塑造了品牌系统。 “汤宝”建立了C2C电子商务平台的国际视觉形象。同时，依靠“免费策略”（eBay需要收取商人的入场费和交易费用），它吸引了大量中小型卖家。在短短三年内，它击败了已经如火如荼的eBay，并成为中国排名第一的电子商务平台。奠定了阿里巴巴商业帝国的基础，市场价值为1000亿元人民币。

    2020年的19020年的共同流行席卷了世界，这是全人类的另一场前所未有的灾难。在经历了这种流行病之后，我们清楚地看到，在客户的脑海中建立了强大的品牌知名度的公司显然具有更强的抗风险性，并且在取消流行病后更快地恢复了速度。

    流行病之后，许多行业将被改组。如果您想抓住“流行后时代”的机会，则不仅必须使公司的业务模式和产品不断地迭代，还必须改善您的品牌形象。一个真正的超级品牌一直在寻找绝望的希望，并寻找在危机中突破的机会！