龙年春节临近，抖音电商大服饰行业活动亮点纷呈
随着龙年春节的临近，众人争相购置新装，精心装扮自己，以此增添辞旧迎新的喜悦氛围。今年，抖音电商在年货节前夕，针对大服饰行业举办了名为「抖in新风潮」的年度活动。活动前瞻性地捕捉到了龙年时尚搭配的新动向，并致力于塑造龙年的潮流焦点。为此，推出了「龙年超有梗新品趋势发布」这一主题活动，并精心设计了充满趣味性的游戏玩法。同时，活动还联合了众多明星和行业头部品牌，旨在助力服饰品牌推广新品种，为参与品牌在2024年的生意开个好头！自今年1月4日启动以来，该活动历经至1月12日圆满落幕，成功吸引了包括霞湖世家、猫人、DSP、罗蒙、菜百、Klein、芬斯狄娜、MCM、卡宾、Lee、ERDOS在内的众多服饰行业领军品牌商家踊跃加入。在「龙年超有梗」主题活动期间，参与商家的新品供应量增长了23%，而重点男装在综合行业的货架总销售额（GMV）中占比也上升了3.9%。霞湖世家龙年新款卫衣在货架上的GMV占比达到了29.71%，订单量成功突破2400件；猫人中国红保暖套装礼盒的GMV占比为31.66%，销售量超过了5600单；DSP新款纸袋人龙年保暖毛衣的GMV占比高达37.1%，订单量超过了1300单，这些产品都有效地激发了用户对于龙年新装的消费欲望。
打爆新品，品牌玩转龙年穿搭新潮生意
制造梗、玩梗已成为年轻人展现个性、打造氛围的社交手段。抖音电商在服饰领域深入观察发现，随着春节的临近，消费者在服饰搭配上更倾向于加入中国龙的元素，这不仅彰显了浓厚的节日气息，还寓意着“威严神秘”的吉祥力量环绕身旁。通过在服饰搭配中巧妙运用梗，年轻人得以表达自己对龙年服饰搭配的独特见解。
“龙年超有梗”项目紧跟消费潮流，携手明星及意见领袖共同打造充满趣味的龙年主题消费环境；同时，以霞湖世家、猫人、DSP等为代表的服装品牌，巧妙融合龙年时尚潮流与品牌个性，接连推出重量级新品，针对特定兴趣群体进行精准营销，确保新品上市即引发热销。
霞湖世家推出新款专业男装，名为“龙年款万针刺绣大红加绒圆领长袖新年卫衣”，此款卫衣整体设计巧妙地融入了传统中国风元素。其背后那万针大刺绣既精致又华美，简约而不失大气，与新年红色相得益彰，更显喜庆氛围。此外，其加绒设计既保暖又时尚，搭配灵活，极具“排面”。同时，新品“拒水鹅绒服”运用特氟龙三防工艺，手感舒适，轻盈便携，且可水洗方便打理。活动期间，两款新品成功卖爆，凸显了消费者的新春消费热情。
猫人，一个拥有25年历史的科技内衣品牌，在龙年之际巧妙地融入时尚元素，推出了别具一格的猫人新年红FUN红礼盒。这款礼盒不仅为消费者带来了温暖与科技相结合的新体验，还包含了热八度极寒德绒五合一保暖套装。套装中精选了优质的澳洲美利奴羊绒和天然的桑蚕丝，满足了消费者对于新年“翻红运”的美好祝愿，因而深受广大用户的青睐。
https://img1.baidu.com/it/u=3873955857,1043224773&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=GIF?w=561&h=500
潮牌DSP致力于打造新年节日氛围，推出了「纸袋小恐龙休闲套头毛衣」这一新款。该品牌以纸袋人IP形象为灵感，选用柔软舒适的半边绒纱面料，巧妙融合流行元素和趣味嵌花设计，采用简约的基础版型，既时尚又百搭，在男士毛衣市场成为了一款热门畅销产品。
丰富玩法加持，实现品牌力和经营力跃升
为了助力品牌商家实现全面增长，「抖in新风潮·龙年超有梗」活动推出了丰富多样的游戏方式，同时连接内容展示区域与商品销售区域，助力商家迅速找到目标消费群体，促进商品销量迅猛提升，从而有效推动商家交易业绩的增长。
·超有梗明星，官宣龙年超有梗新品
抖音电商平台携手当红脱口秀艺人庞博，推出「龙年超有梗」系列定制短视频和平面宣传海报，以此掀起活动热潮。在活动期间，抖音电商推出了「龙年超有梗·新品趋势」专题，展示了国潮品牌的魅力，同时，还联合众多知名达人，为产品进行精准推广。
霞湖世家的「龙年新款卫衣」在「龙年超有梗·新品趋势发布」频道及主会场受到了特别推荐，同时也在庞博的脱口秀短视频中首次亮相，迅速登上了「龙年元素时尚单品大合集」的推荐排行榜；品牌还邀请了@大头Hanna、@-夏俊、@粤粤YUE等众多知名达人，通过场景化的推广方式，突显了「龙年新款卫衣」的诸多亮点。融合多样化的游戏元素，该款卫衣成功吸引了约2500份订单，其在货架上的总销售额占比高达近三成。
·超有梗穿搭，打造热点内容，打通转化链路
“抖in新风潮·龙年超有梗”活动一经推出，便以龙年时尚穿搭和龙年趣味新品两大主题引发了消费者的热议与关注。众多明星和时尚达人纷纷抓住这一热点，展示了一系列龙年新款穿搭，包括羽绒服、大衣、毛针织衫、卫衣以及保暖内衣等多种款式的服饰，彰显了各品牌对潮流趋势的敏锐把握。据最新数据显示，相关话题的播放量已成功突破3亿大关。
DSP全面贯通了整个产业链，邀请了@甄小莹、@不是小段等知名达人展示龙年新款穿搭，同时在短视频平台上展示了「DSP纸袋小恐龙休闲套头毛衣」这一新品，借助高质量的内容打造出浓厚的节日气氛。在活动期间，随着“龙年风采”穿搭话题在抖音热门榜单上攀升至前五，DSP的新款产品得以触及更多具有相关兴趣的用户群体。借助直播推广和优惠促销等多种策略，该新品订单量成功突破1300单，其在货架上的总销售额占比亦超过37%。
https://img1.baidu.com/it/u=3747409753,3645547749&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=800&h=1067
本次活动同步推出了“抖in龙年新品趋势金榜”，该金榜通过达人发布的短视频进行流量引导，同时运用商品卡片进行标记和推广，并借助金榜频道页进行曝光引流。这样不仅为优质低价的商品提供了推荐和推广的平台，还通过限定图搜功能提高了种草的效率。此举旨在帮助服饰品牌商家精准定位目标客户群体，实现内容营销与销售渠道的紧密衔接，从而有效推动品牌销量的快速增长。在活动期间，潮牌Lee的牛仔裤产品，其日均总销售额（GMV）较前一期环比上升了78%。
·重磅营销配送，助力品牌品效爆发
活动期间，平台向参与活动的服装商家推出了星图达人配送、达人大场配送、营销配送等多项权益，全力支持他们的生意发展。借助星图达人的推广，成千上万的知名达人总曝光量突破2400万次，总互动量也达到了164万次，同时小蓝词的展现率达到了100%。
在活动期间，众多知名达人如@温迪Wendy、@叫我甜小姐、@张振泽_等纷纷为猫人新年红FUN红礼盒种草，他们通过沉浸式体验向消费者展示了猫人发热德绒技术的独特优势，包括同等厚度下的保暖性、8倍弹力的柔软亲肤感以及立体剪裁带来的更佳贴合度等核心卖点。猫人携手达人的合作视频总曝光量突破1000万次，收获的点赞数更是高达17万以上。
龙年伊始，以“抖in新风潮”这一潮流IP为核心打造的年度力作——“抖in新风潮·龙年超有梗”，在多个维度上全面发力。它通过精心设计的场景内容、趋势导向的引导、明星与达人的紧密合作，以及货架场资源的整合，极大地提升了用户对龙年时尚潮流的认知。此举不仅促进了服饰行业多个品类的联动，还打造了趋势营销的新场景，有效推动了龙年新品的营销热潮，为服饰品牌实现了品牌知名度和销售业绩的双重提升。
未来，借助「抖in新风潮」这一IP的影响力，抖音电商平台将联合众多品牌，致力于开发更加时尚、富有趣味的营销策略，推动各个时期的消费潮流，为品牌和商家开拓更多盈利增长的新途径。
页:
[1]