前花旗下亚太区董事总经理加盟小红书，上市计划暂无？
原创，由江瀚视野观察创作，被收录于话题#小红书1#花旗1#上市11#估值1#互联网7在中国互联网市场上 有一个社区 它堪称女生界的大众点评 是女生买东西的红宝书 这个社区就是大名鼎鼎的小红书 小红书从成立到现在 已经成为最重要的社区平台 在知乎 哔哩哔哩全面抢滩上市之际 小红书的上市究竟该如何看待 小红书值得我们看好吗
一、小红书上市将近？
3月26日有消息传来，据外媒报道，前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若即将加入小红书，会担任公司CFO这一职位。3月25日，小红书证实了该消息，还表明杨若日后将负责公司财务战略的制定工作，以及财务管理和内控等相关工作，并且公司目前没有IPO计划。据了解，杨若毕业于UC，他除了有在花旗集团的工作经历外，还曾在安永旧金山分所任职，也曾在普华永道中国任职。
消息传出后，大家基本都在猜测小红书是否快要上市了。据华尔街见闻报道，关于上市，小红书官方称暂无计划。不过据知情人士透露，公司实际上已与数家银行商讨了可能的上市安排。只是目前上市的具体时间和规模尚未确定 。
有投资者称，此次上市或许会让公司估值超100亿美元，显著高于最新60亿美元的私人融资投后估值，相较于去年同期E轮融资后的50亿美元更是偏高。历经多轮融资后，小红书股东阵容强大，不仅有阿里巴巴、腾讯这类互联网巨头，金沙江创投、纪源资本（GGV ）如今也在其中。
小红书创办于2013年，它通过深耕UGC（用户创造内容）购物分享社区，发展成为全球最大的消费类口碑库和社区电商平台，它所属行吟信息科技（上海）有限公司，该公司法人是曾秀莲，股东有毛文超和瞿芳。在小红书平台，用户能够借助短视频、图文等形式，记录生活中的点滴，分享自身的生活方式，还能基于兴趣形成互动。
据华尔街见闻数据，在用户数据方面，小红书去年12月统计显示，月度活跃的年轻用户超1亿，其中超70%的用户是90后，超50%的用户是95后，这些用户在2020年于小红书发布了近3亿篇笔记，且每日产生的搜索达1亿次。其中，单美食这一类别，去年一整年的搜索量就有13亿次，该类别下的笔记数量将近2000万篇。
就在去年11月30日，全球知名的消费者洞察和策略咨询公司凯度，在其官方社交媒体上发布了对中国数字广告市场的研究报告。小红书被评为中国市场广告价值最高的数字媒介平台。报告显示，KOL营销内容在中国市场特别受消费者欢迎。内容种草社区小红书的广告价值在评价中位居首位。天猫/淘宝并列第一 。在这项排名里，指数越高，就表明广告对消费者的吸引力越大，并且能给品牌带来更多机遇。
与此同时，小红书所孵化的“小红书新品牌第一股”完美日记已成功上市，上市后争议不断，不过不可否认，小红书的市场影响力已然形成。很多人会问，完美日记都上市了，小红书上市还会远吗？
二、IPO路上的小红书到底该咋看？
说实在的，今年堪称平台经济上市热潮涌动之年，知乎已达成全面上市，哔哩哔哩着手布局港股上市，灵魂社交平台Soul也公布了自身上市计划，作为内容社区重要企业的小红书同样成为市场关注重点，那么，我们究竟该如何看待小红书的上市之路，小红书上市是否值得看好？
首先，内容平台上市已经成为了一个趋势。我们纵观整个互联网市场的上市潮，能看到一个显著趋势。每个时期都有代表性企业推动上市，21世纪之初是网易、新浪等门户网站上市，2007年之后是电商平台上市潮，再往后是互联网各条赛道轮番上市。如今内容平台经过多年发展已具备上市条件，像哔哩哔哩、陌陌、知乎、Soul等，这些平台轮番上市已把整个市场的上市路径打探清楚。无论是方便简单的美股，还是逐渐成熟的港股都有很多机会。在这种情况下，小红书上次融资是在2018年6月，获阿里巴巴领投的超3亿美金D轮融资，估值30亿美金。如今快三年过去，上市成了摆在小红书面前最需做的事。
其次，小红书的年轻化特征正在逐渐吸引资本市场。从资本市场角度看，为何众多资本青睐投资内容社区平台。这是因为平台型经济体可有效造就巨大市场优势。以上市多年的哔哩哔哩为例，其Z世代形象早已深入人心，所有投资者都清楚哔哩哔哩是中国年轻人的汇聚之地。同样，小红书也有类似特性，且其特性更为突出，它是大量网红与女性用户的集中之处，超70%的90后用户，尤其是海量女性用户，助力小红书形成一种特殊漏斗效应。通过对特定人群用户特征的筛选，最终在小红书上形成基于潮流文化的认同感。这种认同感吸引了越来越多用户关注，甚至形成文化圈效应 。笔者之前去香港、澳门以及东南亚旅游，笔者老婆选购商品时，习惯打开小红书看推荐，结果当地销售人员都很熟悉地问是不是小红书，小红书种草能力远超多数平台产品，这就是小红书年轻态文化价值所在。
第三，小红书的资本预期在哪？在小红书平台，用户习惯开展“种草”行为，“种草”后“拔草”便成必然的第二步，由于是经小红书“种草”，所以很可能会在小红书分享购物体验，最终形成巨大的内容创作正循环。在此过程中，众多消费者用行动表明态度，这不仅增强了用户对小红书的归属感，还使小红书的信任度在大浪淘沙中不断提高。并且小红书的购物分享正从“找到全世界的好东西”向“标记我的生活”持续转变，在这种情形下，小红书有可能借助大数据、云计算等手段进一步综合探寻未来的流行趋势方向。若这一逻辑获资本市场正式认可，那么小红书将成为真正的品牌孵化器，完美日记只是首个，未来会有大量类似完美日记的企业在小红书生态中诞生。要是小红书有一定的资本投入，那必然会产生巨大的财富创造效果 。
第四，小红书存在哪些风险呢？对于一家即将上市的互联网巨头，我们必须意识到其自身可能存在的风险。这就是小红书流量方面的难点。作为一个平台，小红书最大的难点在于流量闭环难以完全闭合。很多时候，用户在小红书上种草，却去线下实体店或其他电商平台拔草。最终，小红书的流量为他人做了嫁衣。2014年年底，小红书上线电商业务，为此投入大量人力、物力、财力，自行建设仓储，自行组建客服团队，最终构建起一套电商链条，涵盖采销、仓储物流、客服等所有环节。尽管投入巨大，然而小红书的全面盈利模式仍未实现闭环，在此情形下，这会成为小红书最大的不确定因素。
所以，小红书上市这件事本身其实并不困难，困难的是在上市之后，要怎样做才能够向市场真正讲好这个长期的故事 。
每日一句
早就该忘记那些该忘记的，永远留下那些该留下的。答应我，忍住你的痛苦，不发一言，穿过这整座城市。——海子 《太阳和野花》
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