曹芳华对网络互动营销反思，互动营销不只是网络营销
在上一篇文章“在线互动营销思考I：在线媒体的价格和价值”之后，许多媒体朋友和交互式营销行业的朋友加入了我与我交流的MSN。当然，我系列文章的目的不是否认互动营销领域的同龄人的努力和成就。所有这一系列文章都只是Cao 在跳出“互动营销”之后对在线互动营销的个人反思。当我很久以前刚进入互动营销公司时，我曾经写过一篇文章“互动营销，而不仅仅是在线互动营销”。直到今天，我仍然坚持这种观点。互动营销不仅基于在线媒体营销活动的互动开发；或互动营销，就像某些人了解在线营销一样。
互动营销是从产品开发和设计到品牌营销的一系列链接的观众参与，并实现了公司营销行为从“基于企业的”到“受众”的回归。网络互动营销基于网络的高相互作用和丰富的表达。它通过网络媒体实现了观众的互动参与和互动式沟通，因此可以更好地传达品牌信息以及品牌营销沟通的目的。
由于大量的网络信息空间，在线互动营销的重要先决条件是受众的精确定位。只有有效地锁定了品牌营销和沟通的目标受众，互动参与的对象才有效。例如，汽车营销一直是在线互动营销的重要组成部分。汽车的核心消费者和网络用户都已成为值得反思的问题。
因此，互动的前提是您让您与互动互动，否则您将为牛弹钢琴。钢琴弹跳得很好，也就是说，互动和创造力非常好，但是参与者不是目标消费者群体，或者目标消费者群体根本不参加，或者参与无法开始交互式交流。效果不是胡说八道吗？
因此，在线互动营销值得进行反思以进行互动的第一点是，它不考虑对象的相互作用，允许互动进行互动进行互动，而缺乏实际互动是抛弃。
根据目标受众的准确定位，重要的是要成为有效的互动想法。就像爱一样，找到一种感觉是第一步，找到这样的人，然后如何采用策略让她注意到您并与她建立关系。
但是，看看当前的互动营销活动，通过照片，论文...来去去去。这些传统的互动营销活动就像传统广告时代的“一个广告口号，TVC”暴力营销一样；从爱的角度来看，这就像写情书，给花鲜花...不管另一方喜欢还是和或或或或或。不，只是做。
这种方法实际上是忽略互动的重要前提，使观众能够更好地了解品牌并联系品牌。像爱情一样，互动接触是展示自己，让另一方对自己感觉很好，而不是联系以进行联系。
因此，互动的核心功能是使品牌信息更好地传达，以便观众感知品牌，了解品牌，构成品牌的偏爱和品牌偏好。
因此，值得反思在线互动营销的第二个问题是如何有效地实现互动，而不是以互动的形式进行互动以进行互动。互动本质上是一种形式。
然后是策略或策略的互动问题。查看国内互动营销奖 - 获得案例，没有很多互动营销案例，例如HP“ My Stape”和Coca -ColaTorch。这是基于用户通过鼠标和键盘的互操作性的交互。
互动策略是通过一系列互动使观众参与互动，而互动策略只是点形的相互作用，缺乏深度的深度。从某种意义上说，它不是互动的，而只是在线广告的灵活表达。
因此，值得反思在线互动营销的第三个问题是，互动应该是一种深层的互动策略，而不是低级交互式交流。
然后，一个问题是观众的互动疲劳带来的互动疲劳。为什么观众的疲劳疲劳有问题？首先是互动活动的同质性。用户的参与经验是认真的。没有参与的价值和独特的经验回报；第二个问题是许多互动活动进行互动以进行互动，但实际上是“伪与我的互动”，也就是说，欺骗消费者参与互动，并且承诺的互动参与奖励是不可能真正给参与者的（一种形式（一种形式）奖）。
不当的结果使越来越多的人愿意参加，营销效果并不令人满意。目前，为了有所作为，互动营销公司已开始进行“伪与伪造，伪交流”，并且大量枪手开始参加。从那时起，在“伪与互动”和参与疲劳之间，交互式营销进入了死胡同。
最后，为了实现真正的互动，需要根据受众与品牌之间的互动，即使用SNS的互动互动。表面更宽。他们目前都是该领域成功的案例。
页:
[1]